2026年春节，白酒市场迎来了一年中最热闹的时刻，而茅台作为白酒行业的领军者，其行情却呈现出冰火两重天的奇特景象。一边是飞天茅台价格逼近1800元大关，市场热度持续攀升；另一边则是生肖茅台酒市场遇冷，价格低迷，甚至出现倒挂现象。这种鲜明的对比，不仅反映了茅台不同产品线的市场表现差异，也折射出当前白酒市场的复杂态势。

飞天茅台：春节档的“硬通货”

春节前夕，飞天茅台的价格走势牵动着无数消费者的心。据第三方平台“酒价内参”数据显示，2026年2月13日，飞天茅台终端零售均价大幅上涨32元，达到1790元/瓶，逼近1800元整数关口，创下近一个月以来的新高。尽管次日价格略有回落，但整体仍保持在高位波动，显示出强劲的市场需求。

飞天茅台之所以能在春节档稳坐“C位”，与其深厚的品牌底蕴和独特的消费属性密不可分。茅台作为中国白酒的代表，不仅具有极高的品牌知名度和美誉度，更被视为高端礼赠和收藏的佳品。在春节这个传统的消费旺季，茅台的需求量自然水涨船高。此外，随着白酒行业深度调整期的到来，飞天茅台与五粮液、国窖1573等名酒的终端零售价差距逐渐缩小，进一步巩固了其在春节档的市场地位。

除了季节性市场需求增长外，茅台方面的主动控量稳价策略也起到了关键作用。据行业专家肖竹青透露，2025年12月至2026年1月初，茅台停止向已完成合同的经销商发货，以缓解经销商年底资金压力，防止渠道恐慌性抛售。这一举措有效稳定了市场价格，避免了价格的大幅波动。同时，“i茅台”平台的直销策略也激发了大众的自饮需求，让更多白酒爱好者能够以相对合理的价格购买到飞天茅台。

“i茅台”平台自2026年1月1日起正式上架飞天茅台，并以1499元的官方指导价进行销售。起初两天，单人每人限购12瓶，之后额度下调至每人每日限购6瓶。尽管额度有限，但这一举措仍然激发了消费者的抢购热情。据茅台官方披露数据，3天时间里，有超过10万名用户购买到茅台酒。这一数字不仅彰显了茅台的品牌影响力，也反映了消费者对高品质白酒的强烈需求。

生肖茅台酒：市场遇冷，价格低迷

与飞天茅台的火热行情形成鲜明对比的是，生肖茅台酒市场却遭遇了寒流。以马年生肖茅台酒（简称“马茅”）为例，其市场价格在春节前并未出现明显上涨，反而呈现出低迷态势。据北京市一名黄牛透露，节前经典版马茅的回收价仅为2020元/瓶，而销售价则低至2050元/瓶，倒手只能赚30元。这一价格与马茅的官方售价1899元/瓶相比，几乎没有任何利润空间。

更令人惊讶的是，同为53度500ml规格的生肖茅台酒，马茅的售价已经比前几年龙茅、蛇茅单瓶装的价格便宜了600元/瓶。这一价格差异不仅反映了生肖茅台酒市场的波动性，也暴露了投机资金退潮后的市场脆弱性。

2026年1月，马茅曾因错版事件被热炒，错印版一度炒至3300元/瓶。然而，这一热度仅维持了不到一周时间便迅速降温。肖竹青表示，“飞天火热、马茅低迷”现象的本质是刚需型核心单品与投机型非标产品在调控周期中的必然分化。飞天茅台作为茅台的核心单品，具有稳定的市场需求和强大的品牌支撑；而生肖茅台酒则更多地被视为投机型产品，其市场表现受投机资金影响较大。当投机资金退潮时，生肖茅台酒的市场价格自然会受到冲击。

茅台行情分化背后的市场逻辑

茅台在这个春节的行情分化现象，不仅反映了不同产品线的市场表现差异，也折射出当前白酒市场的复杂态势。从市场逻辑来看，飞天茅台的火热行情主要得益于其强大的品牌力和稳定的市场需求。作为中国白酒的领军者，茅台具有极高的品牌知名度和美誉度，其产品质量和口感也得到了消费者的广泛认可。在春节这个传统的消费旺季，茅台自然成为了消费者首选的高端礼品和自饮佳品。

而生肖茅台酒市场的遇冷则与投机资金的退潮密切相关。近年来，随着白酒市场的不断升温，生肖茅台酒逐渐成为了投机资金追捧的对象。一些投资者通过囤积生肖茅台酒来获取高额利润，导致市场价格虚高。然而，当市场出现波动或投机资金退潮时，生肖茅台酒的市场价格便会受到严重冲击。这种投机行为不仅扰乱了市场秩序，也损害了消费者的利益。

此外，茅台方面的市场策略调整也对行情分化产生了影响。为了稳定市场价格和保障消费者利益，茅台方面采取了主动控量稳价的策略，并通过“i茅台”平台直销飞天茅台等举措来激发大众的自饮需求。这些举措有效稳定了飞天茅台的市场价格，并提升了消费者的购买体验。然而，对于生肖茅台酒等投机型产品来说，这些举措则可能加剧了市场的波动性。

茅台行情分化对白酒市场的启示

茅台在这个春节的行情分化现象对白酒市场具有深刻的启示意义。首先，它提醒白酒企业要重视品牌建设和产品质量提升。在激烈的市场竞争中，只有具备强大品牌力和优质产品的企业才能立于不败之地。茅台之所以能够在春节档稳坐“C位”，与其深厚的品牌底蕴和卓越的产品质量密不可分。

其次，它揭示了投机行为的危害性和市场监管的重要性。生肖茅台酒市场的遇冷现象表明，投机行为不仅会扰乱市场秩序、损害消费者利益，还会对企业品牌形象造成负面影响。因此，白酒企业应加强市场监管力度，打击投机行为，维护市场秩序和消费者权益。

最后，它提示白酒企业要关注消费者需求变化和市场趋势发展。随着消费者健康意识的提升和消费观念的转变，白酒市场正面临着新的挑战和机遇。白酒企业应积极适应市场变化，推出符合消费者需求的高品质产品，并加强营销创新和服务提升，以赢得更多消费者的青睐和信任。