五四薪火相传，以创意赓续文脉；百年风华正茂，看青年勇立潮头。4月15日，“茅台王子杯・奋斗美青春”第四届中国青年创意传播挑战赛启动仪式在北京大学举行。本届大赛以“奋斗美青春”为价值引领，以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为主题焕新升级，旨在搭建汇聚青年创意、诠释奋斗精神、链接品牌与时代的传播平台，进一步激发Z世代的创造活力与价值表达。
茅台酒股份公司党委副书记、工会主席游亚林，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、北京大学周边传播研究中心主任陆地，中国广告协会副会长、广告人文化集团董事长李文龙，中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台秘书长、创意星球董事长穆虹出席启动仪式。
游亚林致辞
游亚林在致辞中表示，茅台作为中国品牌的代表，始终相信青年是推动文化传承与创新的关键力量。期待通过“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事，看到更多对奋斗精神、品牌认知的深入解读与多元表达，并以视觉、影像、文字、互动及跨媒介、跨学科、跨文化等形式生动呈现。希望学子们将参赛经历化作一粒种子，在未来的人生道路上生根发芽，将创意的思维、传播的智慧、奋斗的信念，转化为面对挑战的底气。同时，茅台也将持续关注支持青年创意人才的成长，开放更多品牌资源与实践场景，助力每一位敢于梦想、勇于创造的青年，绽放独特的光芒。
李文龙致辞
李文龙在致辞中表示，中国大学生广告艺术节学院奖作为连接青年创意与品牌实践的标杆平台，始终以赋能青年创意、推动产教融合为使命，为广告行业培育大批优秀人才，更为品牌年轻化传播搭建了坚实桥梁。茅台作为民族品牌典范，既坚守匠心传承与文化底蕴，更主动走近青年、赋能青年，以实际行动彰显民族品牌的责任与担当。学院奖与茅台的深度携手，既是品牌匠心与青年创意的完美契合，也是产业需求与人才培养的精准对接，为青年学子提供了广阔的实践舞台。
启动仪式
本届大赛征集涵盖产品设计、文创设计、平面广告、营销策划、广告文案、视频类、纪录片等七大类别创意作品，鼓励年轻人用创意诠释奋斗，传递致敬奋斗者的茅台王子酒品牌理念。
活动中，评审委员会主任、中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授以“竞赛的觉醒”为题进行了主旨分享，深入阐述了如何构建产教融合的高质量人才培养生态。在《校友谈奋斗》环节，北京大学软件与微电子学院校友、北京炎黄国芯科技有限公司董事长郭虎，围绕“新时代·新青年·新创业——中国模拟芯片的机遇与挑战”这一主题，分享了创业历程与产业思考。在“奋斗美青春”产教融合智库专家聘任仪式上，一批在相关领域具备深厚造诣与广泛影响力的专家学者正式获聘，将为核心赛事提供专业引领与前瞻指导，持续注入智力支撑，助力产教融合走深走实。在“2026青年创意周边传播论坛”上，学界专家、行业代表同台分享，结合前沿研究与实战案例，解析了中国品牌从创意到创新的发展路径。
领导嘉宾合影
2023年，茅台王子酒携手中国大学生广告艺术节学院奖，重磅打造“茅台王子酒·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛IP，以弘扬奋斗精神为核心宗旨，汇聚百万青年创意力量，为茅台王子酒征集优秀的创意内容，让品牌与年轻一代深度同频，已成为青年近距离感知品牌、落地创意实践的优质平台，先后吸引了近两千所高校、五千多个学院踊跃参与，超17万名学子深度投身创作，征集了三万余件优质作品。过程中，青年学子们以茅台王子酒为创作载体，用镜头语言讲述奋斗故事，以设计思维诠释品牌精神和对中华优秀传统文化的创新表达，全方位展现了当代青年蓬勃的创造活力与昂扬向上的奋斗姿态。
未来，茅台王子酒将持续携手中国大学生广告艺术节学院奖，深化“茅台王子酒·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛IP的建设，与广大青年学子一道，持续探索中国品牌年轻化表达，解码奋斗精神的青春叙事，在传承与创新中推动品牌价值与青年创意的同频共振。
