导语
近日，全球包装设计媒体Dieline发布了2024年包装趋势报告，并表示“未来的设计将愈发凸显‘以人为本’的理念”。今天，国开将结合国内市场，和大家共同分享2024年那些引领国际包装业潮流的发展趋势。
可持续包装
以咖啡豆为例，由于烘焙过的咖啡豆极易变质，为此需要使用特殊材料对其进行包装，但这些包装材料往往以一次性的塑料制品为主，不仅会污染环境，还会造成许多不必要的浪费。
考虑到这些，咖啡品牌Peak State的创始人认为，“可堆肥”咖啡袋具有广阔的应用前景。于是，他开发了一种可重复使用、可再填充和可回收的铝制咖啡豆包装。与一般的塑料包装相比，这种铝罐包装不仅能够重复使用，减少包材浪费，还减少了不可堆肥材料对环境的破坏。
除了纸包装、金属包装等更环保、易于回收的包装方式之外，还有部分企业选择生物塑料作为其顺应当前市场环保潮流的主要措施。比如，可口可乐公司就曾在2021年宣布，通过对玉米糖中的有机物进行提炼，他们成功开发了一种生物塑料瓶。这意味着他们可以将农业副产品或林业废物转化为一种对环境更友好的化合物。
复古风潮
“怀旧”拥有着一股强大的力量，可以把我们带回到过去的快乐时光中。而随着时代的不断发展，“怀旧型包装”的风格也越发多样化。这一点在以啤酒为首的酒精饮料类终端产品上展现得尤为明显。
Lake Hour推出的2023年新啤酒包装就极具80年代风格。铝罐包装和谐地融合了上部的奶油色和底部的彩色，并配上品牌的标志粗衬线字体，充满年代美感。在此之上，借助底部不同色彩的展现，让包装与饮料的风味特征产生共鸣，完美体现出悠闲氛围。
除了Lake Hour外，啤酒品牌Natural Light也一反常态，重新推出了1979年的包装。这个举动似乎有悖常理，但却让啤酒饮用者重新认识了这个传统品牌，同时又让年轻人群感受到了“复古”的酷感。
巧妙的文字设计
作为包装的一部分，文字似乎只是传达必要信息的工具。但事实上，巧妙的文字设计往往可以为包装增光添彩，“出奇制胜”。
从市场的反馈来看，大众对又圆又大的字体的接受度越来越高。这种设计既简单，又带有怀旧色彩。例如BrandOpus为卡夫亨氏旗下的Jell-O果冻设计的新标志，这是Jell-O十年来的首次标志更新。
这个新标志采用大胆、俏皮的字体和深白色的阴影结合的形式，更加圆润的字体也与果冻产品的Q弹特点相吻合，放在包装的醒目位置上，只1秒就能让消费者产生好感并化为购买欲望。
简约几何外观
意大利鸡尾酒品牌Robilant近期迎来了品牌十年来的首次瓶身更新。新的酒瓶瓶型设计优雅，瓶身上设计有垂直压花，蓝色标签印有粗体字体，并添加了螺纹和浮雕细节。品牌方认为，Robilant酒瓶既是对米兰城市风貌的视觉颂歌，也是对米兰开胃酒文化的庆祝。
除了线条之外，形状也是包装设计中的主要装饰元素。在产品包装设计上使用极简主义的几何图案，可以给予其一种别样的魅力。
Bennetts Chocolatier是新西兰首屈一指的手工巧克力品牌，它的巧克力盒就靠着几何图案形成的视窗，成为甜点界精美视觉的代表。这些视窗不仅让消费者能看到产品内容物，还转变为动态的设计元素，使产品与视窗形状融为一体，互相衬托。
“粗糙”怪诞风
随着人工智能技术以及自媒体平台的迅猛发展，一种诞生于2000年代，被称为“Hipness Purgatory（嬉皮士炼狱）”的视觉美学，如今再度回到人们的视野中。
这种美学主要以漫不经心的设计风格、讽刺的基调和朴素的复古氛围为特点，还伴有一些“手工感”，具备类似电影中的视觉效果一样。
一直以来，广大品牌商都极为重视自身的品牌建设，美妆行业更是如此。但以时代前瞻性著称的设计机构Day Job就以一种随性的风格，在2023年为美妆品牌Radford设计了一款系列产品。该系列采用了大量手绘与花俏的元素，与精致的磨砂瓶、整洁的底色形成了鲜明的对比冲击。
非酒精葡萄酒品牌Geist Wine也在新产品的包装上通过怪诞的插画展现了这种审美风格，它在瓶身用蔑视世俗、颇具反叛意味的配图设计，搭配70年代的复古色调，强调了品牌打破常规的风格，也籍此向消费者证明俏皮和精致可以并存。
除了上述设计类型外，还有一种最受品牌偏爱的一种形式——拟人化。通过为物体赋予人的性格，为受众带来一种俏皮与怪异并存的视觉感受，让人们忍不住将目光停留在上面。Fruity Coffee 系列包装就为果赋予了个性，通过将水果拟人化，展现出水果的甜美魅力。
反向营销
尽可能接近当前客户与潜在用户一直是中较为常见的品牌营销方式。但随着千禧一代和Z世代人群成为消费主力，以及网络信息传播的提速，很多消费者渴望看到更有趣的营销方式。
反向营销逐渐脱颖而出，开始成为品牌在竞争激烈的领域中脱颖而出，并获得大量关注的一种方式，尤其是在社交媒体上。
瓶装水品牌Liquid Death就是一个典型的反向营销品牌，除了力求通过提供铝罐替代品来消除世界上的一次性塑料水瓶外，他们的铝罐产品也与传统品牌截然不同。该品牌将重音乐、讽刺、艺术、荒诞幽默、喜剧小品等有趣的要素进行设计融合，罐身上充满了重金属、朋克等“重口味”视觉元素，包装底部还藏有一副相同风格的插画。如今，骷髅头已成为该品牌的标志性图案。
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