适合人群

适合年级 (Grade)：高中生/大学生

适合专业：市场营销/品牌营销/工商管理/经济学/时尚管理/信息技术

项目周期：6周120课时预科先导课+1周线下实地研讨+4次线上直播产业导师核心课+6次线上直播论文写作指导课（论文写作课+论文答疑课）

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项目简介

· 产业化科研项目，是指在研究性学习科研课程的基础上，引入前沿产业发展实践课程；使学生将学术科研学习与产业实践学习相结合。

· 项目从学术思维出发，指导学生对不同学科专业领域进行探索与研究，帮助学生提高专业能力素养的同时深入了解行业前沿领域及发展现状，形成将科研课题研究深入应用于产业化发展、学术与实践结合的思维，建立具有前沿视野和产业实践创新能力。

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推荐理由

营销行业新风口：品牌文化营销正在成为市场的新宠，成品的品牌定位与构建在企业的战略实施中发挥着的作用，是企业走向成功的关键。国潮、品牌联名合作、品牌故事等营销策略使得文化营销正呈现多元化发展。

人才缺口巨大：从衣食住行到创新科技，为获取消费者的品牌认同感与归属感，提高企业核心竞争力，各行各业都在构建企业品牌文化。其文化营销的市场范围极大，相应的人才需求也激增。

教授背景资历强：本课程教授来自于上海交通大学，其市场营销专业被评为A类专业。并且教授担任国家自然科学基金委管理科学部同行评议专家，多个期刊的审稿人，能够为学员在论文方面提供贴合学情的指导。

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课程介绍

品牌文化营销的核心是利用企业品牌文化来提升品牌的强有力的竟争力。对于处于当下品牌消费时代的企业来说，只有建立鲜明的企业文化，才能在同质、雷同的大众企业中生存下去。品牌文化和企业文化一样属于企业的无形资产,是品牌与传统文化和个性企业文化的总和。定价策略，市场营销组合中一个十分关键的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。产品定价最重要的因素是消费者，产品价格是由消费者能感知的价值决定的。由品牌文化价值赋能的产品能够给消费者提供不同于其他品牌的差异化，其感知价值越稀缺，产品定价越高。

本课程将以香奈儿品牌营销策略为例进行学习，要求学生能灵活运用定价策略理论和工具，分析与解决营销实践问题，培养学生进行市场调研、定价策略的方法与技能。通过本课程学习，让学生系统掌握营销学的基本理论知识、工具、方法，使其在未来学习和工作中成为懂技术又懂市场的全面人才。

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研究方向

• 1.数字媒体下的企业品牌构建与营销策略研究

• 2.危机管理对品牌声誉及产品价格的影响

• 3.国际市场中的跨文化营销与定价策略

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导师介绍

上海交通大学  副教授/研究生导师

• 中国市场营销学会理事

• 中国现代化研究会营销管理专委会常务理事 

• 国家自然科学基金委，管理科学部同行评议专家

• 《系统管理学报》《系统工程》等核心期刊稿件审阅人 

• 参与主持多项国家自然科学基金项目，在《Journal of Management Analytics》（IF：6.554）等国内外核心期刊发表学术论文十多篇

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院校介绍

上海交通大学 

是教育部直属、上海市共建、中央直管的全国重点大学，位列国家“双一流”、“985工程”、“211工程”，2020年瑞路中国大学百强榜，上海交大位列第3，2021QS世界大学排名，上海交大位列全球第47名，位列中国大陆第4位。

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项目收获

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项目时间

END