转眼间，2019年即将走近尾声。世界化妆品看中国，中国美妆行业整体呈现出了快速增长的趋势，中国市场也受到世界美业同仁的瞩目，哪些正在发生的事情将会影响未来五年？哪些动向值得警惕……下面为大家梳理了2019年美妆行业的几大变化，身处其中的你或许也感同身受。

美妆黑科技成为风向标

黑科技不在仅限使用于制造、无人机、机器人的那个科技智能产品，而在美妆行业的应用已渐成风向。许多大品牌都将部分精力投入于于美妆黑科技的开发，智能美妆产品、美妆新零售设备等层出不穷。

除了产品应用层面，通过科技赋能企业内部管理、研发生产、新零售、新营销，驱动企业全面变革也是很趋势之一。科技已成为今年美妆行业各大会议的热词，科技将成为未来发展的第一驱动力。

直播带货从风口演变成渠道

直播的风口已经在业内刮了两三年。此前，直播对于品牌来说或许还只是营销宣传的一种方式，而今年以来，各大美妆带货直播间的火爆，直播几乎已经与卖货划上等号。

一组数据说明直播带货的火爆：天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿，超过100个直播间引导成交过千万。参与天猫双11的商家中中国化妆品展会，有超过50%都通过直播获得了增长。其中在美妆行业，直播引导成交已经占到行业整体成交的16%。

可以说中国化妆品展会，几乎所有的美妆品牌都参与到直播中来，而大部分直播平台也都开通了购买通道。换句话说，直播已经成为继美妆店、百货、商超、电商之后美妆行业的又一个新渠道。

对 “成分”产生疲劳

以“成分”为卖点的产品，在去年迎来了空前爆发。一些新兴品牌抓住机会一战成名，成为当之无愧的黑马。

而到后半段有报告显示成分概念遇冷，市场及消费者已经开始产生“成分”疲劳，“舒缓保湿”“多效修护”等功效概念受到更多关注。

IP联名跨界，国货以功效出彩

随着对社交内容营销平台的火热，国货品牌在打造“爆品”方面越来越得心应手，各品牌从功效入手，推出各类单品，迅速抢占市场。

彩妆产品在延续以往IP联名的基础上，开始扎堆“中国元素”。随着故宫口红的走红，联名彩妆产品增加了更多的话题和关注度。

毋庸质疑，IP跨界的风潮已经愈演愈烈，围绕着历史、文化IP进行文创的二次开发也呈现出井喷态势，可以说今年是名副其实的跨界爆发年。

展会成为美妆品牌重要秀场

从各参展美妆企业的表现来看，今年，展会显然在行业内受到了更大的重视。2019美博国际系列展交上的成绩单可以看出，行业内的美容展会是各路美妆品牌招商的平台，随着影响力越来越大，成熟度越来越高，展会将成为商家向消费者展示品牌实力的专业平台。

除此之外，不少美妆集团都选择在展会上发布最新年度战略，对其重视度不言而喻。

《化妆品监督管理条例》出台，行业规范化

在业内讨论了一年多的《化妆品监督管理条例》将正式在12月底出台。新的原料备案法、前松后紧式管理方针将给行业带来更多的创新动力。虽然，从去年开始不少行业技术研讨会就开始贯彻新条例的管理办法，但“基本法”正式落地，于中国化妆品行业而言依然具有里程碑式意义。

一切归于变化，一切始于变化。2019年的这些变化，也为来年甚至未来5年埋下伏笔。