导读
截至7月的年初至今零售额再次证明，2023年是玩具行业重新平衡的一年。面对通货膨胀和其他经济因素，消费者正在优先考虑他们的支出，因为许多消费者在疫情时期获得的一些“补贴”福利已经或将在今年结束。事实是，消费者钱包中用于购买玩具等可自由支配商品的部分正在减少。玩具和其他行业的制造商将需要努力工作，以从消费者支付账单后剩下的钱中分得一杯羹。与去年同期相比，美国玩具零售额从1月到7月下降了8%。虽然美元和单位销售额都以相同的速度下降，平均销售价格(ASP)相对平稳，但值得注意的是，四年复合年增长率(CAGR)仍然是玩具行业的创纪录水平。总的来说，上半年两项重要的联邦政策变化可能会影响玩具销售。今年2月，为4000多万美国人提供食品支持的补充营养援助计划(SNAP)的福利被削减，5月，医疗补助计划的连续性结束。这些费用现在都是从不断缩水的钱包里掏出来的，这两个因素都导致了美国玩具市场的下滑。
深入研究玩具业的结果，11个超级类别中有3个实现了增长。积木套装上涨6%，涨幅最大的是乐高图标和乐高速度冠军。在poksammon的推动下，毛绒玩具的美元涨幅位居第二，上涨了2%，紧随其后的是车辆，在风火轮的推动下也上涨了2%。包括加拿大野火在内的恶劣天气严重影响了户外玩具的销售。户外和运动玩具是销量最大的超级类别;然而，它也经历了最严重的美元下降，销售额同比下降16%，主要是由于游乐场设备和水/沙玩具的销售额减少。看看最畅销的玩具品牌，前十名中的三个也是整个行业十大增长的品牌:Poksammon，风火轮和迪士尼公主。到今年7月为止，排名前10位的其他产品包括Squishmallows、星球大战、漫威宇宙、芭比娃娃、费雪、乐高星球大战和美国国家橄榄球联盟。随着今年剩余时间的推移，玩具业需要为几个宏观层面的因素将对消费者产生的影响做好准备。虽然通货膨胀率正在放缓，但它仍在增长，家庭的首要任务必须是养家糊口。学生贷款将在10月份恢复偿还。在受影响的4500万借款人中，最大的一部分人(25岁至49岁)持有约70%的学生贷款债务。这群消费者每年的玩具消费总额为110亿美元，所以他们在玩具行业的比重并不是九牛一毛。儿童保育补助计划也将于今年秋季结束，这将使多达950万儿童的家庭需要重新调整以支付儿童保育费用。从积极的方面来看，也许芭比娃娃会拯救玩具业。7月份的销售结果表明，与第二季度相比，玩具业出现了一些复苏，这主要归功于电影资产。尽管华纳兄弟(Warner Bros.)的《芭比娃娃:电影版》(Barbie: The Movie)只在影院上映了两周，但美泰(Mattel)的芭比娃娃是7月份增长最快的产品。自《星球大战:原力觉醒》以来，我还没见过玩具市场如此火爆。这部电影于2015年12月上映，开启了迪士尼星球大战时代，在《星球大战》的带动下，当年玩具行业增长了7%。第二年，该行业增长了5%。我相信《原力觉醒》促使人们去商店购买《星球大战》的产品，但他们离开时买的更多。每一个角落都有粉红色，跨越行业和几代人的兴奋，围绕芭比娃娃的火爆正在创造超越财产本身的热情。这是玩具行业需要的恢复，让消费者更多地参与到玩具中，并把他们带到玩具通道。随着经济挑战在我们周围盘旋，这个行业需要利用更多的这些特殊时刻，给我们的生活带来快乐和兴奋的感觉。玩具行网址：www.toy-industry.com
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