韩国流行文化（K-POP）在全球人气持续高涨，食品饮料品牌纷纷向艺人伸出橄榄枝，上演花式联名营销。
据食品饮料界25日消息，可口可乐日前从K-POP粉丝文化中获取灵感，在全球36个国家（地区）推出限量版“零度韩流”（Zero K-Wave），产品LOGO为韩文标示的可口可乐。
【人气女团ITZY出席可口可乐限量版“零度韩流”（Zero K-Wave）全球发布会。】
为纪念限量产品上市，JYP娱乐制作人朴轸永以及旗下艺人Stray Kids、ITZY、NMIXX等共同打造广告歌《Like Magic》，并计划于6月2日举行演唱会。
乐天食品也于日前启用人气女团New Jeans为无糖品牌“ZERO”代言，展开一系列营销活动。去年，New Jeans成为乐天巧克力棒Pepero的代言人，在全球多国宣传韩国的“Pepero Day”，拉动Pepero销量同比增长17%。
【New Jeans为乐天巧克力棒Pepero代言】
对韩国辛奇情有独钟的男团SEVENTEEN成员权顺荣（Hoshi）日前成为大象集团辛奇品牌“宗家府”的宣传大使。
大象集团负责人称，权顺荣有“辛奇杀手”等绰号，对辛奇的喜爱被粉丝们所熟知。SEVENTEEN作为在全球广受欢迎的人气组合，在粉丝间具有强大的影响力，符合宗家府的品牌形象。
【SEVENTEEN成员权顺荣为大象集团“宗家府”辛奇快闪店站台。】
去年10月，大象集团在首尔圣水洞推出韩国首个辛奇快闪店“Kimchi Blast Seoul 2023”，权顺荣亲临现场与粉丝互动。大象集团称，快闪店吸引大批权顺荣的粉丝、以及外国游客等前来打卡，累计接待顾客人数超过1万人次。
仁荷大学消费者专业教授李银姬对品牌与艺人间的联姻趋势表示，在消费者对食品的关注越来越高的背景下，通过与人气艺人的合作可发挥可观的品牌协同效应，起到事半功倍的宣传效果。