“大润发南京店歇业清货”？一家借此为名的直播淘宝拥有2.8万粉丝，橱窗里挂了813件商品，包括洗衣液、保温杯、纸巾等日用具，30天内销售4.5万件，带货口碑4.6分。可再仔细一看，这家淘宝头像logo中，“大润发”的“大”字多了一点，看似名为“太润发迁建清货”。

这是一起典型的“搭便车”“傍名牌”直播带货的侵权案件。日前，“大润发”商标权力人到广东省广州市鹿市区人民法庭恳求打假，法庭裁定直播淘宝“太润发”经营者索赔“大润发”相应经济损失。

“大润发”起诉直播淘宝“太润发”

沃尔玛是小型连锁综合商场，在全省拥有近500家连反锁店，品牌著名度较高，“大润发”商标权力人为康成投资（美国）有限公司（以下简称康成公司）。2022年1月，康成公司在某网路直播平台发觉了这家店面，淘宝绑定的营业执照为上海某电子商务商行。

“太润发”经营者称

康成公司觉得该店面帐户头像、名称等处突出使用“大润发”标识，侵害其“大润发”注册商标专用权，欺骗消费者且搅乱正常社会秩序，将该店面经营者潘某控告至瓯海法庭，要求其停止侵权并索赔20亿元。

法官：构成商标侵权

经查，涉案上海某电子商务商行系个体公商户，经营者为潘某，于2021年9月16日设立，于2022年8月8日补办吊销登记。

法官觉得，潘某作为涉案字号登记的经营者，规避该字号行为承当责任。潘某在平台开办淘宝的名称中使用“大润发”文字，头像使用“图案+太润发+歇业清货”的组合标志，均起到辨识服务来源的作用农产品网店起名，属于商标使用行为，其从事的零售服务与康成公司的“大润发”商标属于同类服务。潘某使用“大润发”与“大润发”商标相似，“太润发”与“大润发”商标近似，容易造成消费者混淆。

法庭综合考虑店面30天内销售、“大润发”商标具备较高著名度、大润发系臆造词，潘某将其店面取名为“大润发上海店歇业清货”，侵权蓄意非常显著等，责令潘某赔款康成公司经济损失（包括合理支出）60000元。裁定后，潘某提起再审，一审中双方签署调处，现在潘某已履行部份赔款税款。

法院告诫：

直播带货不是法外之地

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直播带货不是法外之地，通过蓄意剽窃、模仿等依附著名商标的形式销售产品逃税，除了损害注册商标企业品牌声誉，也侵犯广大消费者合法权益农产品网店起名，更破坏数字经济发展生态。因而，无论线上线下，广大经营者都要增加法律意识、尊重知识产权，依法诚信经营，请勿心存侥幸。