3月26日，温州庄吉服饰有限公司（下称庄吉服饰）相关资产在阿里资产上挂拍，包括备受关注的庄吉商标等。

拍卖信息显示，4月2日，庄吉服饰名下面料、辅料、库存商品等开拍，起拍价625万元；4月7日，其机器设备、办公设备、家具开拍，起拍价900万元。

4月11日，庄吉服饰重整投资人资格（含庄吉商标、专利）开拍，起拍价1500万元。

其中，庄吉商标的拍卖无疑是最受关注的。

庄吉曾是国人心中名牌西服的代表品牌，成立于1993年，曾获得中国驰名商标、中国名牌、国家免检和中国十大男装品牌等荣誉称号，曾是浙江省重点企业、温州市功勋企业。

2011年，当庄吉年产值达到30亿元、并跻身中国民企500强之列、成为“中国服装十大影响力品牌”。

然而，庄吉品牌近年经历颇为坎坷。

由于倒在跨行业多领域投资的路上，尤其是造船业寒冬导致资金链断裂，再加上银行的“抽贷”、“断贷”，引发庄吉集团金额达18亿元的债务危机。

2014年3月10日，如意投资有限公司出资1.28亿元，买下了“庄吉”商标及生产设备、服装库存，成为温州庄吉服饰有限公司的控股股东，持股比例为51%。

不料疫情中订单下降，加之山东如意2020年爆出高达400余亿元的债务危机，庄吉受此牵连陷入困境，并最终在2023年10月再次走向破产重整。

商标是品牌的延续，是消费者心理的认知。如果品牌没有污点，商标拍卖也是一种企业品牌延续的方式。

目前，有多家温州买主有意“接盘”，拍卖前已有多人报名，并缴纳了500万元竞拍保证金。这一方面源于“庄吉”品牌的美誉度和知名度，而庄吉服饰的品质也早已得到商界的认可。

所以，一件商标价值究竟几何？

答案当然是市场说了算！

对于其他企业来说，商标的“变现”途径可不仅仅只有拍卖，还能够通过授权、抵押贷款、出资入股、转让等方式为企业发展提供资金支持！

值得关注的是，竞买公告要求，重整完成后，买受人20年内不得将庄吉服饰的注册地迁移出温州地区；20年内不得将庄吉服饰的商标、专利对外转让；20年内若变更企业名称的，不得将企业名称内的“庄吉”字号去除。

总而言之，虽然有些令人唏嘘，但商标拍卖也是盘活商标资源的方式之一。而通过竞拍、转让获得了商标权，唯有持续不断地使用，才能将商标化为己用，延续商标价值。

我们也期待“庄吉”品牌能重整旗鼓，守住这块“金字招牌”。

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