《中国服饰行业洞察与2024年发展趋势展望》|商派
2024-03-27 20:48 浏览:10
2023年的中国服饰行业在宏观经济环境的影响下呈现“平稳弱复苏，喜忧参半”的态势。国际知名品牌如优衣库母公司日本迅销集团实现强劲增长，其2023财年综合营收同比增长20.2%，大中华区业务更是录得高达25%的经营利润增长。同样，Inditex集团旗下Zara等品牌销售额稳健提升，但增幅稍显温和。而H&M集团与盟可睐(Moncler)集团也分别实现了净销售额和收入的同比增长，其中盟可睐在中国市场的表现尤为出色。然而，这一复苏并非普照全行业，以江南布衣为例，尽管其2023财年总收入增长9.3%，绫致集团营业收入亦有5%的上涨，但太平鸟前三季度的营收却出现下滑。麦肯锡数据进一步揭示了全球时装市场销售额增长的疲软态势，预计2023年增速将在-2%到+3%之间，提示服饰品牌需要在全球经济不稳定环境下谨慎规划运营策略。步入2024年，中国服饰品牌面临多重挑战。首先，消费者在审慎消费的大背景下，对服饰这类非标品的需求波动性增大，促使企业加速推进多元化、风格化的战略布局。同时，“好设计、真时尚、高品质、低价格”的消费理念日益深入人心，这要求服饰品牌在保证产品质量的同时，兼顾独特设计与合理定价。后疫情时代中国消费者的理性消费趋势明显，《2023麦肯锡中国消费者报告》指出，消费者并未真正进行消费降级，而是更倾向于理智购物，并通过优化选择维持生活质量。对此，迅销集团全球执行董事兼优衣库大中华区首席市场官吴品慧认为，随着现代生活场景日趋多元，消费者对于时尚的理解和需求也在不断进阶，他们越来越青睐能够体现“智慧型时尚”理念的商品，即追求既能适应不同场合又兼具性价比的服饰选择。个性化和差异化的服装设计已然成为当今市场的新风尚。当下，整个行业普遍认同“高质量增长”的发展模式；然而，在中国经济经历了长期高速发展阶段后，如何在确保“高质量”与“持续增长”两者之间取得微妙的平衡，成为了业界一个显著的挑战。
江南布衣首席财务官范永奎曾指出，公司在近年来成功实现了营业收入与利润双双增长的佳绩，这一成就得益于在艺术创意与商业实践之间的精妙融合与平衡把握。展望未来，江南布衣将持续坚守设计创新驱动的战略核心，矢志不渝地在设计领域深挖潜力，以期在瞬息万变的市场环境中保持竞争优势并持续推动企业的稳健成长。面对未来，中国服饰行业的增长动力将主要源自三个方面：强化设计与美学能力，这是塑造品牌差异化并推动长远发展的重要驱动力；
精心打磨“极致单品”，重视深度而非广度，寻求具有长期价值的“对的”联名跨界合作；
持续投入产品力与品牌力建设，将其视为品牌战略的核心要义。
综上所述，中国服饰行业在2024年将以应对消费需求变化为核心，深化内在实力，强化设计创新与品牌建设，从而在竞争激烈的市场环境中寻找并实现可持续、高质量的增长路径。
