VI设计

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

A、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

B、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

CI是由，理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)三部分组成。

CIS是什么？

CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，CIS把企业形象作为一个整体进行建设和发展。

CI包含以下两个概念的具体组成部分：

第一，CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计。

第二，在企业理念的基础上，CI是标志和标准字，是企业文化的通讯工具。

换句话说，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity），BI（行为识别BehaviorIdentity），VI（视觉识别Visual Identity）三个方面组成。

在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。

所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI（理念识别Mind Identity）是指确立企业自己的经营理念，企业对经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

主要包括：产业特征，组织体制，管理原则，企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，社会责任和发展规划等。

它是一个企业在经营过程中，企业决策者的思维方式的全面表现。

BI（行为识别Behavior Identity）位于整体CIS的中间层，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。

VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

VI设计流程

1.调研（目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念）
2.品牌战略定位解读
3.设计战略方向
4.LOGO设计
5.基础系统设计
6.应用设计

战略性VI设计杰出特色

1.忠实呈现品牌战略定位

2.富有视觉冲击力

3.富有美感和大品牌的气质

4.吻合目标顾客的审美偏好

5.具有显著记忆点与差异性

6.应用的可操作性与低成本

战略性VI设计原则

1:标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。

2:标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。
3:标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。
4:标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
5:标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。 

A、VI基本要素系统设计项目

A1　企业标志规范

1） 企业标志释义设计说明（横式）

2） 标志基本使用规定（横式）

3） 企业标志释义设计说明（竖式）

4） 标志基本使用规定（竖式）

5） 企业标志墨稿

6） 企业标志反白效果稿（横式）

7） 企业标志反白效果稿（竖式）

8）企业标志特殊反白效果稿（横式）

9） 企业标志特殊反白效果稿（竖式）

10）企业标志标准化制图（横式）

11）企业标志标准化制图（竖式）

12）企业标志方格坐标制图（横式）

13）企业标志方格坐标制图（竖式）

A2　企业标准字体规范

14）企业简称中文字体（横排）

15）企业简称英文字体（横排）

16）企业全称中文字体（横排）

17）企业全称中文字体（竖排）

18）企业全称英文字体（横排）

19）企业全称英文字体（竖排）

20）企业全称中英文字体组合（横排）

21）企业全称中英文字体组合（竖排）

22）企业子公司全称中文字体（横排）

23）企业子公司全称中文字体（竖排）

24）企业子公司全称英文字体（横排）

25）企业子公司全称英文字体（竖排）

26）企业子公司全称中英文字体组合（横排）

27）企业子公司全称中英文字体组合（竖排）

A3　企业标准色规范

28）企业标准色（印刷演色法）

29）企业标准色（Web演色法）

30）企业标准色色阶规范（印刷应用）

31）企业标准色色阶规范（Web应用）

32）企业辅助色（印刷演色法）

33）企业辅助色（Web演色法）

34）明度应用规范

35）色彩搭配专用表

A4　辅助图形规范

36）辅助线饰彩稿

37）辅助线饰墨稿

38）辅助线饰使用规范

39）辅助线饰延展规范

40）辅助图形彩稿

41）辅助图形墨稿

42）辅助底纹使用规范

A5　企业造型（吉祥物）规范

43）吉祥物彩稿

44）吉祥物墨稿

45）吉祥物造型释义

46）吉祥物立体效果

47）吉祥物基本动态

48）吉祥物单色规范

49）吉祥物使用规范

50）吉祥物禁用规范

A6　专用印刷字体规范

51）中文专用印刷字体规范

52）英文专用印刷字体规范

A7　标识组合规范

53）标志与企业中英文全称组合（横排）

54）标志与子公司中英文全称组合（横排）

55）标志与企业中英文全称组合（竖排）

56）标志与子公司中英文全称组合（竖排）

57）标志与辅助图形组合规范

58）标志、企业全称与辅助线饰组合

59）标志、子公司全称与辅助线饰组合

60）标志、企业全称与辅助图形组合

61）标志、子公司全称与辅助图形组合

62）标志、特殊文字与辅助线饰组合

63）标志、特殊文字与辅助图形组合

64）标志与吉祥物组合规范

65）标与、标准字、辅助图形与吉祥物组合规范

A8　禁用组合规范

66）图形禁用组合规范

67）色彩禁用组合规范

B、VI应用要素系统设计项目

B1　办公形象应用规范

68）名片（高级主管\中级主管\员工）

69）企业内部专用信封（五号\七号\九号）

70）企业专用信封（五号\七号\九号）

71）子公司专用信封（五号\七号\九号）

72）企业专用西式信封

73）信纸（彩色\单色）

74）便笺（彩色\单色）

75）企业专用传真纸表头

76）企业专用文件夹

77）企业专用票据夹

78）企业专用合同夹

79）合同书规范格式

80）公文袋（大\中\小）

81）档案袋（大\中\小）

82）卷宗纸

83）档案盒

84）薪资袋

85）备忘录

86）简报

87）表格规范

88）工作证（识别卡）

89）临时工作证

90）出入证

91）来宾卡

92）办公用笔、笔架

93）笔记本

94）桌牌

95）名片盒（夹\台）

96）电话记录

97）及时贴标签

98）聘书

99）奖杯

100）公告

101）考勤卡

102）请假单

103）意见箱

104）稿件箱

105）企业徽章

106）纸杯

107）茶杯、杯垫

108）公文包

109）通讯录

110）财产编号牌

111）培训证书

112）企业专用职位牌

113） PPT演示背板标识规范

114）车辆出入证

115）接站牌

116）工号牌

117）胸卡及挂带

118）贵宾卡

119）来宾卡

B2　产品包装应用规范

120）大件商品运输包装

121）包装箱（木质\纸质）

122）包装盒（大\中\小）

123）包装纸（单色\双色\特别色）

124）包装袋（纸\塑\布\皮等材料）

125）产品系列包装

126）专用包装（礼品用\活动事件用\宣传推广用）

127）容器包装

128）手提袋（大\中\小）

129）胶带（宽\窄）

130）包装贴纸

131）包装封缄

132）包装用绳

133）产品外观

134）产品吊牌

135）产品铭牌

136）合格证

137）产品标识卡

138）保修卡

139）质量通知书规范

140）说明书规范

B3　旗帜规划应用规范

141）公司旗帜

142）纪念旗帜

143）横式挂旗

144）直式立旗

145）促销用旗

146）庆典用旗

147）主题式旗帜

148）锦旗

149）奖励旗

150）纪念旗

151）小吊旗

152）小串旗

153）大型挂旗

154）桌旗

B4　公共关系赠品应用规范

155）贺卡

156）请柬

157）邀请函及封套

158）钥匙牌

159）鼠标垫

160）挂历版式规范

161）台历版式规范

162）日历卡版式规范

163）明信片版式规范

164）小型礼品盒

165）标识伞

166）纸张

167）铅笔

168）原子笔

169）笔架

170）雨伞架

171）气球

172）吉祥物赠品

173）便条纸砖

174）礼金袋

B5　服装服饰应用规范

175）管理人员男装（西服\白领\领带\领带夹）

176）管理人员女装（裙装\领花\胸饰）

177）春秋装衬衣（长袖\短袖）

178）行政职员制服（男\女）

179）生产职员制服（男\女）

180）店面职员制服（男\女）

181）展示职员制服（男\女）

182）服务职员制服（男\女）

183）工务职员制服（男\女）

184）警卫职员制服（男\女）

185）保洁职员制服（男\女）

186）厨师职员制服（男\女）

187）冬季防寒工作服（男、女）

188）运动服（男\女二季）

189）运动夹克（男\女二季）

190）运动帽

191）运动鞋

192）文化衫（T恤）

193）徽章

194）领带夹

195）领带

196）领巾

197）皮带

198）安全帽

199）工作帽

200）上岗证

201）雨具

B6　交通运输工具应用规范

202）公务车

203）面包车

204）班车

205）运输货车（大型\小型\集装箱）

206）机车

207）脚踏车

208）拖车头

209）曳引车

210）堆高车

211）吊车

212）特殊车型

B7　媒体广告应用规范

213）电视广告标志定格

214）报纸广告版式规范

215）杂志广告版式规范

216）海报版式规范

217）人事广告版式规范

218）公司简介版式规范

219）产品简介版式规范

220）路牌广告版式规范（大型\中型\小型）

221）公交车体广告规范

222）擎天柱广告规范

223）墙体广告规范

224）楼顶广告规范

225）灯箱广告规范

226）条幅广告规范

227）霓虹灯标志表现

228）户外标志夜间效果

229）展板陈列规范

230） POP规范（柜台立式\立地式\悬挂式）

231） DM版式规范（单张\折页\异形）

232）幻灯

（品牌VI设计案例合集）

幸凰，让美好事情即将发生！