周乃翔在致辞中从“畅游齐鲁，品文化之盛”“畅游齐鲁，览景观之奇”“畅游齐鲁，观生态之美”“畅游齐鲁，享节会之丰”“畅游齐鲁，感待客之诚”5个方面，介绍了山东的文化旅游资源优势和独特魅力，热忱欢迎海内外朋友相约亲情沂蒙、共享好客山东，欢迎广大企业同话文旅发展、共创美好未来。

文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群，世界旅游联盟主席张旭，土库曼斯坦驻华大使巴拉哈特·杜尔德耶夫等致辞。临沂市委副书记、市长张宝亮作文旅推介。

开幕式上，2024驻华外交官“发现中国之美”山东首发活动启动，“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌发布。山东省文化和旅游高质量发展战略合作签约仪式举办，18个重点文化和旅游项目签约。与会嘉宾还观看了大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》。

山东省领导，多国驻华使节，境外旅游协会组织、航空公司、旅行商代表，国内重点客源地文化和旅游部门负责人，大型文旅企业、OTA企业、外省驻鲁商会负责人，长三角、京津冀等地区有关企业、机构负责人，山东各市和省直有关部门（单位）、重点企业主要负责人，全省文旅行业代表等在主会场参加开幕式，各市、县（市、区）设分会场。大会开幕式面向全网直播。