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传新网专升本

4月12号，科学家霍金即将开通新浪微博并在微博平台面向美国网民公布第一条微博。这条微博回顾了他和美国之间先前的深厚情义并诚恳的对美国网友抒发祝福。只是两个小时，该微博的粉丝便达到了66万，微博评论达11万，点赞22万，转发少于11万。不得不说的是，霍金的到来像一股清流，劈开了所有“泛娱乐化”，不仅带给一种值得古朴以待的科学的神圣感，也有一种莫名的反差萌。

让我们瞧瞧微博里最活跃的年青人的回应吧。

第一个就亮了。哈哈。

因此我们是不是都可以把霍金放进“同学”的分组呢？

名人开通微博每天还会导致风潮，在霍金此外，诸多国际著名人士进驻新浪微博的消息并且遭到了路透社的热议，例如BBC。

其中有美国总统戴维-卡梅伦(David)、印度总统纳伦德拉-莫迪(Modi)、美国脱口秀主持人艾伦-德詹尼丝(Ellen)、以及地产大亨唐纳德-特朗普的父亲@伊万卡特朗普，很多都是现在都是新浪微博活跃的的英籍艺人用户代表。值得一提的是，新浪艺人榜也成为BBC这次报导中关注的内容之一，并介绍了艺人榜最近前三位排行状况(中学生组合@组合、明星鹿晗@M鹿M以及导演黄景瑜@黄景瑜)。可见路透社对于新闻现象和媒展现状的敏锐的观察力。

这其中详尽介绍了这个总榜的评价标准：“尽管经常被用来与比较，然而新浪微博并不单纯以粉丝人数来评判一个人的帐户，而是通过自己的特殊算法来全面审视一个人的影响力。这其中的影响诱因包括他的小名被搜索和提到的次数、他的微博个人活跃程度，以及在粉丝圈中的受欢迎程度等等。”还谈到，“新浪微博是美国最大的社交媒体平台，每位月有少于2300,000,000的活跃人次。近年来，越来越多遍布全球的名人为了接近美国听众而加入了新浪微博。”

这么，这种英籍名人为何要来到美国的新浪微博呢？我们现在通过5W方式来聊聊新浪名人微博的传播模式及特点。

在传播学历史上，中国专家拉斯韦尔第一次提出了传播过程的直线方式，并在1948年的名为《传播在社会中的结构和功能》的论文中第一次提出了传播过程中的5W机制。这就是传播学中最知名的拉斯韦尔方式也叫5W机制。微博是互联网时代的新生媒体，然而却在短短两两年时间里拥有了庞大的用户群。新浪微博中以其得天独厚的名人资源更是占领先机，新浪名人微博影响很大，吸引了大量用户，成为了美国微博大军的先行者。新浪名人微博为什么有这么之大的影响力，到底是名人身分的特殊性还是微博原本的吸引力？

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传播者：娱乐潮流类名人人气最高、影响力最大

微博是广播式的人际传播平台，各人成为了微博信息特殊的传播者。微博传播者具备个体化的特点，每位人都可以主动的通过微博抒发自己的思想、意见，而不仅仅通过媒体被动的接受信息。在微博的传播个体中，又分为通常的传播者和特殊的传播者。Web2.0时代，上网早已不再须要很高的技术门坎，只要把握基本的计算机应用都能在互联网的世界中生产信息、发布信息。通常的微博信息传播者既才能公布信息，也才能接受信息，主动接受信息和被动接受信息的差别渐趋模糊，它们既是传播者又是受众，在整个微博用户中是数量庞大的群体。而微博中特殊的传播者是具备一定社会身分的名人用户。它们是传播紧扣的中心，拥有大量的微博粉丝，它们因为自己已有了一定的社会形象和名声，因此和普通的传播者相比具备不可比拟的优势。

不过通过上图，我们可以看见，娱乐、时尚名人人气最高、影响力最大。除此此外，经济、地产类名人人气也在不断上升，例如经济学家郎咸平、房地产商任志强、经济学家韩志国、万科监事长王石等。慈善人士的影响力日益显现，白色环保、支教助学、法律维权、动物保护等行业的学者等纷纷开通新浪微博，通过微博信息的传递来推动我国慈善事业的发展。如美国帮扶基金会副会长兼秘书长王行最、北京月球村环境文化中心成立人廖然然、青海湖“鸟王”、“中华对角羚之父葛玉修等。

有人说，微博粉丝一万就是一本薄薄的书，十万就是一本刊物月刊，一百万就是一个全省性电视台，一千万就是CCTV。你如何看？

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传播内容：幽默风趣、专业权威、即时纯真、引人探讨

通过对名人微博一段时间的观察和研究，发觉名人微博的传播内容大致分为以下几类：个人生活感受和情绪抒发、社会热点现象评论、专业、学术问题的思考、权威信息的公布、与微博粉丝之间的祝福和互动、召集线下活动、广告宣传等等。一类名人不会只公布哪些内容中的一种，一般是会牵涉到几种内容。也是不同领域的名人侧重不同，有的生活感受少一点、学术问题多一点；有的权威信息少一点、与粉丝互动、问候多一点，这其中并没有固定的规律可循。虽然总体来看，名人微博的传播内容具备以下几个特征：

第一，传播内容逗趣、有趣，传染力强。

新浪微博的微博字数设定在140个字以内，之后可以上传一张单独图片或则一张组合图片。对于这些娱乐、时尚艺人而言，微博的内容大多幽默风趣，不论是文字还是图片，都有着很强的传染力。例如微博女神姚晨，这些微博内容关于她的猫“八顿元帅”新浪微博热点话题，姚晨将猫视为自己的儿子，于是将自己和蔼的称为顿妈，语调诙谐风趣，姚晨与猫的表情也都很沉醉。将猫穿着漂亮内衣的图片组合上传上来，文字中还穿插着逗趣的表情，使得风趣的说衬衫小一号的成因是他自己吃胖了。很多微博内容都很风趣幽默，无论是图片还是文字都还能顿时吸引粉丝围观，来进行转发和评论。同时那样的微博内容也大大提高了姚晨原本的亲和力，使受众认识到生活中的姚晨是那样的漂亮可亲，也在一定程度上提高了姚晨在受众心里的位置。

第二，传播内容权威、专业，可效度高。

在一些学者和博士的微博中，传播内容权威和专业是个明显的优点。由于它们原本在社会中就是从事某一个领域的科研工作，所以对专业问题的研究也较为科学和可信。微博但是短短是有140个字，然而却能足够抒发出专业的观点和想法。诸如经济领域的学者，它们常常在微博就房地产、股票、人民币、税收等经济问题发表感想。

第三，传播内容即时、真挚，呼吁力强。

微博传播具备很强的即时性，尤其是在节假日的时侯，名人巨星多会发一条有关圣诞的微博，那样的微博往往感情深挚，具备很强的影响力。

第四，传播内容深刻、有内涵，引人探讨。

在名人微博传播内容中新浪微博热点话题，有的仅仅简略的一句话，然而却蕴藏着深刻的哲理，有发人深省、引人探讨的作用。由于名人微博有着庞大的粉丝关注，因而会被广泛传播，也能够让更多的人听到引人深思的微博内容。

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3.传播对象即粉丝：增长极快、忠实跟随

天才传播专家麦克卢汉曾说，媒介是人的发觉的延展，互联网作为全新的媒介，只是延展了“人的觉得”的媒介。社会中存在的群体由于互联网所构架的网路空间，而在其中产生了一个全新的社会群体——网络群体。

在现实社会中，粉丝一词来始于日文词汇“fans”，意思为“疯狂的痴迷者和拥戴者”。它们多为体育、影视艺人和歌星的狂热支持者。它们由于共同的痴迷和追星而走到了一起，随着数量的降低，便在社会中产生了粉丝群体。在新浪微博中所有的传播受众都被称为粉丝，关注功能为粉丝提供了一个格外便于集聚成群的机会，然后名人微博的粉丝群与日俱增，规模不断扩大，多者拥有上千万的粉丝，它们可以通过微博更直接的关注自己敬仰的艺人，也与其进行互动。

名人微博粉丝增长极快，它们既是名人微博的受众，同时只是传播者，只是艺人活动的造势者。千万不可小看粉丝在名人微博传播中的力量。

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4.传播媒介：多选用联通媒体收发微博信息

媒介是信息传递和交流过程中的重要工具和方式，在人类社会发展中发挥着极为重要的作用。从语言文字传播到现代的机械胶印、电子传输等科技方式，人类的传播媒介发生了天除草覆的变化。对于媒介可以有两种含意的理解：一是信息传递的渠道（inwhich）和中介物；二是传媒机构，也就是信息采集、加工、制作和传播的社会组织机构。可以说媒介是人类进行信息交流的重要环节，更是信息社会急速发展的前提和保障。

名人选用联通媒体收发微博的比率是最高的，但还有使用笔记本顾客端踏入微博，并且像、ipad那样的高档联通电子产品更遭到名人们的喜爱究其缘由与其自身的社会地位和经济收入有关。名人用户可以随时随地通过相机浏览公布文字、图片、视频、音频信息，笔记本和相机相比方便性稍差一些，因此相机媒体的使用使微博传播格外方便、迅速。

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5.传播疗效与名人身分、传播方法和粉丝有关

传播疗效

名人微博之所以才能具备这么之大的影响力，主要是由于名人作为传播主体自身身分的特殊性。身分的特殊性使信息传播过程中的名人具备了一定程度的优势。

她们遭到的关注最多，影响力最大。传播学家霍夫兰曾提出过“可信性疗效“的理论：信息的可效度越高，传播疗效就越大，影响力就越大；可效度越低传播疗效越小。从这个理论的视角来说，传播者自己早已树立的良好的社会形象对于微博信息的传播起到了巨大的推动作用，名人传播者的微博信息由于名人的身分遭到了更多的关注，然而名人微博的传播疗效更好。

传播方法

微博的传播方法包括传播内容的语言、情感，公布微博的时间等等。因为名人在社会中早已享有的名声和地位，因此对于普通人来说难免会有距离感。因而在微博中名人们平易近人的语言，诚恳真挚的感情抒发大大的拉近了名人与普通人的距离。名人在微博中，常常使用口语化、幽默诙谐、饱含动情的语言，和普通用户的抒发一样，这大大的拉近了“粉丝“与名人之间的距离，使人感遭到在微博的世界中每一个用户都是平等的，没有等级地位上的区别。并且名人在特殊时间公布的微博影响力更大，因为其自身的社会地位和权威性，它们的微博具备宣传和倡议的作用。这也正是意见领袖的作用所在。在玉树水灾、胶济高铁等重大社会灾难和车祸中，名人在微博中为人民祈愿，宣传援助，倡议募捐，具备巨大的劝说力和传染力。在世界爱滋病日、爱眼日、植树日等节庆中，名人在微博中同样发挥着积极的倡议作用，和粉丝进行互动，鼓吹新年的精神，呼吁大家行动上去，共同为社会的稳定和进步贡献自己的一份力量。

通过以上剖析我们可以看出，越来越多的名人来到新浪是颇有疑惑的，这儿可以成为她们掷地有声的平台也可以成为公众影响力的推手。新浪微博早已不只是逗留于它原本的社交性，它更像是一个发声的麦克风，一部起承转合的戏曲，一个连结全球的铁丝。不可证实的是社交网路的泰斗，然而新浪微博目前早已以一种不可挡之势揭露了未来或许不会是入驻美国，而是新浪微博遍及全球。

“唱衰微博”说早已在陌陌下来半年以后就开始席卷，而且你看，微博反倒有时侯成为了“家”，更多人又开始从同学圈回到微博。微博无论是在推动网路舆论方面、抑或是整合网民观点，对于数据的挖掘、对于时政的分析，在现在为止没有一个社交媒体可以赶超它。

上海高校新闻与传播学校校长杨伯溆在评论新浪微博时说道，“一部微博史，就是美国文化，政治，资本和社会，以传统的特色角力模式，驯服新媒体传播，征服网路精神的历史。几乎所有的力量，都参与了这个驯服和征服的过程。”

最后，再度欢迎霍金的到来：）

保持好奇心并深究大约是我们每位人还要去做的事情。