博物馆的展览是在一定空间内，以文物标本为基础，配合适当辅助展品，根据一定的主题、序列和美术方式组合成的,进行直观教育、传播文化科学信息和提供审美欣赏的展品群体。博物馆的展览除了提供知识资讯，也籍着文物，标本，模型等，使听众就能利用各式听觉。身临其境的了解陈列的内容与思想。博物馆展览的施行一般包括选题企划、内容设计、形式设计、现场布展、宣传推介等环节。在现代快节奏的社会里，人们的社会文化、精神文明活动丰富多彩，怎么能吸引人们对展览的关注，做好展览的宣传推介，是整个展览企划和推行的重要环节。一般而言，作为宣传推介的工具之一：海报，是一种能造成社会公众关注的平面设计广告，只是博物馆展览作为面向公众宣传推介的一种良好工具。
海报是平面设计的一种，亦称为招贴画。海报这一名称，有种说法是缘于天津地区。在旧时，北京人一般把这些职业性的戏剧表演活动称之为“海”，把从事这种职业活动的工作称为“下海”。因此称主要适于戏剧影片等表演活动的招贴广告画为海报。海报设计是视觉传达的表现方式之一，是一种大众化的宣传工具，是分布在各街道、影戏院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所的大形画作。海报通过版面的构成，将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的方式向人们展示出宣传信息。
优秀的展览海报设计，要具备生动鲜明、内涵丰富的特性，才能精确的向大众展示展览的主题及简略内容信息，必需要营造出强悍的视觉表现力。因此，在海报的设计过程中要留意几个要领。
01
突出主题，展现特征
一般来讲展会海报设计，每一个展览都有自己的主题和特性。在设计海报之前，设计人员就应当对展览有深入的了解和研究。海报的设计应当把握展览与众不同的特质，突出明晰的展览主题，让听众就能清晰的感遭到展览的新颖性。并把由展览所隐含的理念和感受融到海报当中，做到形与意的统一。
展览海报要抒发一个主题，在布光上要尽量简约，从而展现特性。设计者可以把展览信息浓缩成一个符号或则一幅图片，让其传达展览内容等信息。这些别致的抒发模式胜于短篇的文字或则图片过多的描述。特点鲜明的图形布光简约而有力，让听众在观赏的时侯也处于放松自然的状态，从而加深印象。诸如《海丝路·聆花语--“南海I号”文物纹样雅赏》展览的海报把主题文字突出在画面后边，顿时吸引听众的眼睛，确切了解到展览的主题信息。画面中展览文物的图案与唐代航海的场景，作为表现主题的辅助元素，都作景深处理，更好地衬托主题。
《海丝路·聆花语》展览馆内海报
02
信息的确切抒发
在展览海报的设计过程中，也有一个必需要留意到的要领。海报设计中信息的抒发，要忠于展览的主题和内容，不虚张威势更不能弄虚造假，要在诚实的基础上发挥创新思维，尝试利用新的审美元素，设计出美观好看的方式，做到既美观耐用又真实可信。海报的设计过程中，一般要留意图形、文字与色调等三方面的精确抒发。
图形是平面设计中可以用轮廓界定出若干的空间形状，图形传递信息的速率要比文字快得多，越是充满传染力的图形越能把握观者的视线，并迅速传递所携信息。南海I号的文物参展《东西汇流——13至17世纪的海上绸缎之路》展览，海报设计的文物、航路图形信息真实精确。
《东西汇流—13至17世纪的海上绸缎之路》展览海报
文字作为人们最常用的语言载体。在展览海报中发挥着重要的作用。相较于图形来说，文字更为直观，也更适于人理解。同时文字可以进行美术的图形化处理，以便兼顾趣味性与造就性。海报中文字信息。能起到促进展览预热，传递重要信息，表述展览内容，加强美感等作用。《大海道——“南海I号”沉船与明朝海贸》展览海报，其“大海道”展览主题这三个字，利用了墨书化的美术处理，并与背景产生了彩色强烈对比，产生一股顿时视觉冲击力。
《大海道——“南海I号”沉船与明朝海贸》展览海报
色调是展览海报设计中必不可少的视觉要素。色调是人直观敏感的视觉诱因。色调可以用最快的速率引发球迷的留意并传递相应的情绪，并且改变听众对展览原有的印象。色调是作用于歌迷潜意识里的一种心理反应。在不同的应用环境中，色调常常早已产生了特定的印象和符号。如需平添展览的神秘感，常常会选用浅色等颜色。在还要喜庆的气氛时，则用深色底色。南海I号出土的汉代白铜镜出席了南京博物馆的《熠熠千年：美国本币史中的黄金》特展。其海报设计简约，利用淡色风格，营造出光影渐变疗效，传递出一种逐层探密的视觉疗效。
《熠熠千年：美国本币史中的黄金》特展
03
造就美感唯美
展览海报同时只是一种美的美术，要为听众造就出一定的想像空间。不仅观赏此外，能够引导球迷进行探讨。唯美还有好多种，有的细致，有的单纯，有的富于传染力。海报设计的唯美是展览主题的或抒发或延深。
2014年广州海丝馆展出的《中西糅合-纹章瓷精品奖》海报
总而言之，成功的展览海报是对各类设计元素的综合利用与精妙搭配。图形是最重要的主体，文字与色调是必不可少的辅助，而唯美是加强视觉美感的关键。展览的海报不只是是要传递信息展会海报设计，更要具备一定的美术价值。球迷带给更深刻的文化感受和精神上的惬意。
视察文献：
1、张舒予，视觉文化总论【M】，四川人民出版社，2003，78页
2、王汀、张力平，图书版面的文字设计【M】.山东；山东人民出版社，2004，89页
来源▏广东海上绸缎之路博物馆
供稿▏郭亨文
编辑▏冯运通