根据相关数据统计，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，预计2024年将突破500亿元大关。这一迅猛增长的背后，凸显了消费者对于高品质、快节奏内容的不断追求。不仅抖音、快手、百度等多个传统视频平台持续布局，而且电商平台、头部影视公司、MCN机构纷纷下场和商业品牌开启深度合作，期望在激烈的市场竞争中脱颖而出，开创全新的市场格局。同时，用户付费、品牌植入等多元商业模式被逐渐摸索打开，短剧行业在2023年实现高速发展。

定制剧作为“微短剧+品牌”重要的合作模式，是品牌根据自身的市场定位和产品特性，量身定制具有特定主题和故事情节的短剧。

美妆护肤品牌首先踏入定制剧行列，凭借霸总情节和职场大女主的短剧剧情深入女性用户喜爱的，并以此作为营销的切入点。无论是珀莱雅凭借定制剧《全职主夫培养计划》、《反抗背后》，还是韩束定制的五部短剧《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》，都让品牌再度翻红。根据相关公开数据统计，珀莱雅在2023年10月份通过定制短剧跳转到官方直播间后，单日销量轻松破500万。而韩束系列短剧斩获近50亿播放量，植入产品韩束红蛮腰礼盒全渠道销量近150+万套，帮助品牌解锁营销思路。

定制短剧以独特的叙事方式和情感共鸣，有效提升品牌知名度和用户粘性。以韩束为例，该品牌通过与抖音头部短剧达人姜十七合作的系列短剧，不仅播放量破亿，还成功将植入产品“红蛮腰礼盒”打造成爆品，实现了品牌与销量的双重提升。在连续4个月的大幅增长下，韩束母公司上美股份股价于4月2日盘中一度摸高到52.4港元，较去年12月的低点18.8港元上涨了近200%。韩束品牌在短剧持续投入的推动下，成功实现了逆风翻盘，展现出了强劲的市场竞争力。

此外，微短剧还可以通过精彩的故事情节传递品牌价值和生活态度，与消费者建立情感连接。以欧莱雅的短剧《女巫请睁眼》为例，该剧的播放量不仅在去年双十一期间取得破亿的成绩，同时也为品牌吸引了大量新客户，进一步增强了品牌在市场上的竞争力。根据相关数据统计，在观看后有20%以上的用户对品牌进行了搜索、加购等动作，其中有60%左右的占比为品牌新客，完成更高效的用户沉淀。

美妆行业在短剧中取得不错的成绩后，母婴、食品、洗护等众多品牌纷纷抓住机遇参与短剧营销，比如《救救我全家》中植入了飞鹤奶粉、《我不叫妈妈》中植入舒肤佳沐浴露。

定制短剧通过巧妙的内容植入和话题联动，不仅推动了销量增长，还实现了品牌的全面赋能。短剧内容的多元化和创新为品牌提供了丰富的营销机会，触达了广泛的受众群体。例如，洗护品牌KONO通过与抖音达人姜十七合作的短剧《不熟恋人》，在短短一个月内吸引了上千万的新用户。天猫的《惊奇物语》通过创意故事和沉浸体验，在APP内成功传播品牌形象并实现销售转化。而OPPO与快手星芒短剧合作的作品《我绑定了爱情系统》和《月白之时》展示了品牌与内容的深度融合营销，提升了品牌曝光和观众认同度。其中《我绑定了爱情系统》观看量达2.4亿次，《月白之时》的观看量突破4.5亿次。最近百雀羚推出的《重启我的人生》、《翻山越岭来爱你》和《三个总裁团宠千金》一系列短剧正在逐渐释放商业价值。其中《翻山越岭来爱你》在4月8日到4月14日抖音短剧热播榜中播放量高达3.54亿次，牢牢占据第一名的席位。

快节奏的短剧，不仅能够让品牌快速曝光，还能有效提高用户在各大平台的停留时常。迅速吸引用户的注意力和快速传递品牌核心信息是短剧的两大优点，同时也让营销链条大幅缩短，使得各大平台也对短剧这种极具能量的内容营销形式情有独钟。

例如：去哪儿旅行网打造首部自制短剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》、芒果TV的《难寻》、优酷打造的《嫁东宫》和《皎月流火》、爱奇艺打造的《少爷和我》以及《大王别慌张》等均有着不错的播放量。其中《难寻》4月2日上映，播放量已经突破3亿大关；《大王别慌张》在开播一周后播放量就高达2543.5万次。

另一方面，京东也在短视频平台投放了短剧内容，展开短剧营销。4月10日京东宣布投入10亿元现金还有10亿流量扶持京东短剧领域的创作者和优质内容，针对数码3C、家电家居、母婴和宠物等超过20个领域的创作达人进行补贴，另外也将为优质、原创视频带来更多曝光机会。