为高质量推进宁夏区属国有企业一流品牌建设，促进企业产品和服务优化升级，稳步提升品牌影响力和市场竞争力，近日，宁夏国资委党委在深入调查研究、广泛征求意见的基础上，制定出台了《关于加快一流企业品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》），涵盖培育产品和服务品牌、扩大品牌影响力、夯实品牌建设基础等3个方面10条具体措施。

《意见》提出，要坚持质量第一、创新引领，对标一流企业建设，广泛开展一流品牌创建行动，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌。《意见》从打造宁夏枸杞、贺兰山东麓酿酒葡萄、连湖西红柿、优质牛羊肉、奶产业、沙湖鱼头等特色农副渔产品品牌，培育清洁能源、葡萄酒、牛羊肉、乳制品深加工等辐射带动力强的工业企业标杆品牌，转型升级建筑、供水、供暖、旅游、餐饮等传统服务业品牌，加快基金小镇建设，大力发展新质生产力，积极发展高端服务业，强化企业文化品牌建设，创新企业党建品牌等方面提出符合地方特色的企业品牌建设目标，帮助企业提品质、创品牌，促进质量变革和质量提升，增强品牌影响力和市场竞争力。

《意见》要求企业各级党组织要加强对新时代品牌建设工作的领导，加强顶层设计，统筹谋划，协同推进，形成合力，扎实推进品牌建设工作。要健全品牌发展制度体系，完善一流品牌长效机制和品牌建设激励措施，加强重点行业和领域品牌建设行动，发挥品牌标杆示范作用，引导区域、行业、企业开展对标提升行动，不断增强品牌培育和管理能力，实现对标一流企业建设、做强做优做大国有资本和国有企业的目标任务。

关于加快一流企业品牌建设的指导意见

为全面提升区属企业品牌发展水平，高质量推进区属企业一流品牌建设工作，促进企业产品和服务优化升级，稳步提升品牌影响力和市场竞争力，结合工作实际，提出如下意见。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深入贯彻习近平总书记关于质量强国和品牌建设的重要指示精神，统筹发展与安全，完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持质量第一、创新引领，对标一流企业建设，广泛开展一流品牌创建行动，促进质量变革和质量提升，推动企业制造向企业创造转变、企业产品向企业品牌转变，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、文化品牌、党建品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系基本形成，“国字号”品牌综合实力明显提升。

二、培育产品和服务品牌

（一）打造提升农业品牌。实施农业品牌精品培育计划，聚焦小麦、水稻、玉米等粮食主产区和宁夏枸杞、贺兰山东麓酿酒葡萄、连湖西红柿等优质特色农产品优势，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。深入实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，加强绿色、有机和地理标志农产品培育发展，依托科技创新、质量管理、市场营销手段，打造优质牛羊肉、奶产业、灵农猪肉、沙湖鱼头等一批产品优、信誉好、产业带动性强的绿色优质农副渔产品品牌。大力发展乡村新产业新业态，围绕休闲农业、乡村旅游等，打造一批新型农业服务品牌。

（二）壮大升级工业品牌。加快铸造等传统制造业技术迭代和质量升级，大力实施制造业“提品质、创品牌”行动，强化战略性新兴产业技术、质量、管理协同创新，形成区内外具有较强影响力和市场竞争力的工业品牌。构建以煤炭清洁高效利用为核心的循环产业链，加快推进大型清洁能源基地建设，推动电力发展方式转变，不断壮大新能源规模。推动产品供给向“产品+服务”转型，在葡萄酒、牛羊肉、乳制品深加工等重点领域，培育一批技术创新能力和辐射带动能力强的工业企业标杆品牌。推动数字化转型发展和原材料产业关键技术攻关，提升工业产品质量管理数字化水平，提高产品技术质量性能、稳定性和可靠性。

（三）做强做精服务业品牌。增强品牌意识，提升品牌价值，推动服务业结构优化、效率提升、动能转换，以服务创新促进场景再造、业务再造、管理再造，培育具有市场竞争力的生产性服务品牌。推进传统服务业向现代服务业转型升级，加快建筑、环保、供水、供暖、文化、旅游、住宿、餐饮等传统服务业向高品质、多样化升级，培育专业性强、覆盖面广、影响力大、放心安全的服务精品。面向产业数字化发展需求，围绕人工智能、工业互联网、智慧农业、智慧交通、智慧宁粮、智慧水务等领域，培育优质数字化品牌。加快基金小镇建设，大力发展新质生产力，积极发展工业设计、知识产权、科技咨询等高端服务业，提升信息和软件服务业质量竞争力。

（四）丰富企业文化品牌。加强企业宗旨、服务理念、企业精神、企业使命、核心价值导向的培育，完善规章制度、管理机制和行为规范，保持企业品牌价值长久效力，提高企业品牌知名度和用户黏性，保障企业基业长青。加快企业文化融合与培育，注重企业经营理念、员工文化素质和精神面貌的塑造和品牌标识、包装、环境文化的优化设计，发挥企业文化对品牌的浸润作用。加强企业文化建设，创新活动载体，广泛开展职工岗位技能竞赛，丰富群众性文体活动，寓教于乐、融学于趣，让干部职工在潜移默化、润物无声中增强体质、增长才干，从而有效增强企业的凝聚力、向心力和战斗力。

（五）创新企业党建品牌。开展党员骨干领衔“揭榜挂帅”、集中攻关行动，通过亮身份、亮职责、亮承诺，设立党员责任区、示范岗、突击队、服务队，组织开展比创新、比实干、比贡献活动，引导党组织和党员在解决关键核心技术“卡脖子”问题等急难险重任务中创先争优、攻坚克难。按照“一支部一品牌一特色”要求，广泛开展党建品牌创建工作，发挥特色优势，服务企业发展。锚定数字经济时代新赛道、主赛道，实施党建引领产业创新集群建设行动，探索开展产业链、供应链、创新链党建联建共建，以党组织联动带动产业和服务协同发展。

三、扩大品牌影响力

（六）塑造提升品牌形象。深入开展产品和服务质量提升行动，推进企业产品设计、文化创意、技术创新、品牌营销、广告策划与品牌建设融合发展，通过科技创新、优质服务、安全生产等手段，提高产品和服务核心竞争力，扩大市场占有率，增强品牌可持续发展能力。大力实施商标品牌战略，积极培育驰名商标、知名商标、地理标志商标品牌，塑造良好品牌形象。开展全面精准的品牌传播，丰富用户体验和互动，获得消费者和市场普遍认可，实现品牌的时间广度和业务深度同步进化，为企业高质量发展保驾护航。

（七）激励企业品牌消费。以质量品牌和服务品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展。注重品牌建设，提升品牌信誉，增强品牌就是企业的实力和信誉的象征，是企业在市场中的“金名片”意识，不断积累良好的口碑，与消费者建立稳固的信任关系，以吸引更多的消费者。广泛开展品牌宣传推广工作，推进品牌故事“走基层、入民心”，提高品牌的知名度和美誉度，营造品牌消费良好氛围。

（八）引导品牌国际化。大力实施品牌战略，拓展国内外市场，积极构建研发、采购、生产、品牌建设推广、售后服务一体化体系。加强与区内外知名品牌企业合作，共建展销中心、营销渠道、服务网络和研发体系，推进企业智能化、绿色化发展，积极参加区内外品牌展示和推广活动，构建规范化、标准化、精细化的运营体系，提高企业品牌运营能力。

四、夯实品牌建设基础

（九）加强品牌保护。不断创新品牌，以适应市场的变化，满足消费者的需求，助推企业高质量发展。统筹推进商标、字号、专利、知识产权等保护工作，加强对品牌的管理和维护，严厉打击商标侵权等违法行为，防止品牌形象受损。加强商标品牌保护，完善商标品牌维权与争端解决机制，推动商标品牌保护、纠纷处置的跨部门、跨区域协作，构建商标品牌保护长效机制。

（十）加强人才队伍建设。大力实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养培训机制，提高品牌创建、运营和管理能力。广泛开展品牌人才培训，持续提升品牌规划、logo设计、广告策划、市场营销等专业能力，着力培养具有国际视野和品牌管理专业素质的管理人才。

五、组织保障

企业各级党组织要加强对新时代品牌建设工作的领导，把党的领导贯彻到品牌建设工作的各领域各方面各环节。加强顶层设计，统筹谋划，协同推进，形成合力，扎实推进品牌建设工作。深化“放管服”改革，加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境，健全品牌发展制度体系，完善一流品牌创建长效机制。不断完善品牌建设激励措施，加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。健全质量奖励制度，支持企业对质量水平先进、品牌影响力突出的组织实施奖励。加强重点行业和领域品牌建设行动，培育一批重点行业和领域精品品牌，打造全国、全区知名品牌企业和品牌产品。发挥品牌标杆示范作用，引导区域、行业、企业开展对标提升行动，增强品牌培育和管理能力。深入开展“质量月”、知识产权宣传周等活动，推动全社会形成爱护品牌、维护品牌的良好氛围。