《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》（以下简称“报告”）近日正式发布。报告认为，中国品牌在2023年继续逆势扬帆，以非同寻常的韧性与活力持续在全球市场发力创新。无论是在传统的制造业、消费品领域，还是在新兴技术领域、互联网服务行业，中国品牌都展现出前所未有的全球传播力。

报告显示，科技创新与民营企业已成为中国品牌全球传播的鲜明标签与重要力量。

一方面，科技创新不断迭代，新质生产力为中国品牌全球传播注入活力。新质生产力以创新驱动为关键，涉及领域新且技术含量高，由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。纵览本次全球传播力排名前十品牌，开展技术创新、培育新质生产力是普遍共同点。

例如，腾讯在人工智能、云计算、自然语言处理等领域持续探索，广泛参与全球数字经济议题；华为在5.5G技术、通信行业大模型等方面成为行业焦点；小米通过产品创新和智能科技的整合，打造了更加智能、便捷的电子产品，赢得全球市场青睐。

另一方面，民营企业正成为推动中国品牌全球传播的重要力量。报告称，民营企业的国际竞争力和品牌影响力正不断提升，他们不仅深度参与推进碳达峰、碳中和等重大战略，也积极践行社会责任，赢得广泛社会认可。

基于2023年中国品牌在海外主流媒体平台的传播情况，报告还分析了与2022年相比，2023年中国品牌全球传播力的发展趋势。

研究发现，出海品牌中的“老面孔”在过去一年取得较大成就的同时，亦有新星强势崛起，中国品牌出海呈现出接续成长、前景广阔、竞争有力的发展趋势。例如，中国建筑集团有限公司作为“老面孔”，其在海外的标志性工程持续成为中国质量与中国速度的“金字招牌”；而以名创优品、拼多多为代表的多个品牌新鲜登场便势头迅猛，名创优品近年来的全球开店速度、拼多多推出的Temu平台在海外的发展均令人印象深刻。

报告建议，品牌出海要制定长远发展战略，着力打造战略定力、应变能力与传播影响力，期待越来越多的中国品牌能够赢得海内外消费者的认可和喜爱，在国际市场绽放更加耀眼的光芒。让全球共享中国智慧，让世界看见“中国创造”。

来源：中国贸易报