五一假期刚过完，就有消费者发现位于武汉历史文化街区黎黄陂路上的一处网红打卡地——汉口二厂游乐乐乐厂，即武汉本土汽水“汉口二厂”的线下品牌体验店闭店了。

不仅如此，这里还在撤场，门店外面的装潢已经被拆掉，店内不少东西被搬走，仅剩一些展台、货架等大物件类，看起来一片狼藉。

由于黎黄陂路是武汉的热门景点之一，每到周末和节假日，这里的人流量都比较大。刚刚过去的五一假期，不少游客还在社交媒体上晒出了自己来汉口二厂体验店打卡拍照的经历。

如今，在没有任何“消息”的情况下突然闭店，让部分消费者颇感莫名。

内参君从汉口二厂部分前员工处了解到，体验店的确切关闭时间是5月5号。至于关闭的原因，有知情人透露，因为物业要涨房租了。

“房东一下子把租金涨到了原来的3倍，月租接近20万的一个水平，这样不可能盈利。”一汉口二厂前核心员工K君表示。

根据他了解，汉口二厂体验店与物业签订的租约2024年4月30号到期，续约的新租金是当下的汉口二厂接受不了的，只能撤场。

至于撤场之后，是另觅它处，还是彻底关店，目前不得而知。但可以肯定的是，当下的汉口二厂虽然没有宣布破产，但已经走到了悬崖边上。

“公司都没人了，一个人都没有，公司欠员工们的薪资总额达到400-500万，法人被限高，实控人消失了，三个合伙人之间的矛盾也很深。”K补充到。

事实上，汉口二厂的问题由来已久。五个月前，内参君报道过汉口二厂的经营困境（销售额下滑，团队从几百人砍到几十人，汉口二厂瘦身过冬）。

彼时，公司正在大面积裁员，瘦身过冬。如今，近半年过去了，公司的境遇不但没有变好，反而陷入了更大的困境。

根据K的陈述，汉口二厂其实早就是个空壳子了。公司从2022年开始欠薪、裁员，到今年公司几乎没剩什么员工了，也没有办公场所，只保留了最小的运营单元——“财务、法务和其他几个必要人员”。

“公司能产生现金流的只有盒马、永辉超市和少数几个自营渠道”，K表示，上文提到的线下体验店就是其中一个。

全面放开之后，旅游业复苏，武汉的黎黄陂路人流量陡增，这也给汉口二厂体验店带来了人气，能维持一定的现金流。

“流水情况很好，月均30-40w 。”K补充到。当然，这或许也是导致其撤场的主要原因。“二厂体验店这个点位变得炙手可热，不排除有其他的商户想要进来，（物业）想通过高租金把二厂赶走。”K表示。

自成立至今，汉口二厂在黎黄陂路上的起起伏伏，不仅是其自身命运起伏的写照，某种程度上也是其代表的整个新消费品牌命运的映射。

2017年，武汉恒润拾运营管理有限公司针对“二厂汽水”的前身、原武汉滨江牌汽水开展了一系列怀旧营销操作，并成功打造了新品牌“汉口二厂”。

推向市场后，汉口二厂凭借着“真果汁汽水”的健康标签、时尚复古的外包装，以及一系列高话题性创意营销快速走红。

虽然产品定位6-8元的高价格带，仍依然吸引了不少年轻消费者的尝鲜，汉口二厂的销售额迅速从2018年的9000万元上升到2019年的3亿元。

品牌势头正好，汉口二厂的运营方“武汉恒润拾”便于2019年搬到黎黄陂路7号的一栋百年英式建筑里办公，这里是武汉核心城区的中心，还是城市历史风貌区的核心。

后来，公司在不到一年时间里，陆续收获三轮融资，其中两轮融资金额过亿。

资金充裕之后，公司从早期的十几个人扩容到几百人，“武汉恒润拾”又租下了所在办公楼的二层。在K看来，在这么黄金的位置办公，是很奢侈浪费的，这也是公司前期经营“粗放”的一个体现。

后期，因产品定价售价过高在市场上动销困难，公司又没有新的融资进来，汉口二厂便出现了资金紧张，紧接着就是裁员、收缩业务线。2022年，公司将一楼约300平米的办公室腾出来开了线下体验店，员工们集中在二楼办公。

到2023年中，二楼的办公室也退了，只保留了一楼的门店。此后，汉口二厂便没了固定的办公场所。

据员工们反馈，欠薪从2022年就开始出现，截至目前汉口二厂的总欠薪金额高达400多万元，“大多数员工的欠薪金额在10万元以上，欠一两万的情况很少”。值得注意的是，这400多万不包括供应商的欠款，“供应商的欠款金额很大”，K君说。

面对这些大额欠款，“武汉恒润拾”目前是甩手应对。

据知情者说，“三个合伙人之间矛盾很大，实控人金亚雯自公司出事后未曾露面，第二大股东、也是公司的法人李明被限制高消费，另一个合伙人谢正茂此前出来解决过欠薪问题，现在也不管了。”

工商信息显示，从2023年下半年开始，“武汉恒润拾”和公司法人就陆续被列为多个被执行人、限制高消费，涉案金额达到几百万元。涉及的合同纠纷，多数为买卖合同、销售代理合同纠纷等内容。

员工们也在想办法讨薪，但部分人表示不抱希望。“没有用，汉口二厂办公场地都没有，人也找不到，也没有工厂、地皮，有什么可执行的呢？”

令员工们疑惑和气愤的是，虽然公司基本是停滞的状态，但市面上仍有少部分渠道在持续售卖汉口二厂的汽水，公司也有少量现金流产生，但从未用于偿还员工薪资。

据K介绍，目前市面上的部分汉口二厂汽水，可能是贴牌生产。“听说金亚雯把汉口二厂的相关商标免费给别的厂家用，至于是不是真免费，就不知道了。”

值得注意的是，今年3月24日，汉口二厂还通过官微发布了一则《声明》，表示“汉口二厂汽水品牌早已获得国家商标注册证”，并再次强调自己与兰世立2023年创办的“武汉二厂”毫无关联，提醒消费者注意辨别。

去年，“武汉二厂”在兰世立的高调造势之下，风头确实盖过了汉口二厂。

如今，一年过去了，随着兰世立为其站台频率减少，武汉二厂的热度也在下滑。有武汉本地的饮料业务员告诉内参君，相较于去年的强势铺货，武汉二厂今年在终端的铺货率下滑了不少。

另外，内参君注意到，武汉二厂在京东旗舰店的SKU只有6个组合装，在几个电商平台的月销量也不高。看起来，武汉二厂并没有按照兰世立一年前的“雄心壮志”去发展。

对于很多人来说，“汉口二厂”和“武汉二厂”都代表不了他们心中的二厂汽水。他们怀念的“二厂汽水”，即国营武汉饮料二厂出的滨江牌汽水，或许只能停留在记忆中了。

汉口二厂岌岌可危的“未来”和武汉二厂并不“兴旺”的当下，只能理解为“生意难做”，亦或是历史终究难以“复刻”吗？

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*本文来源于食品内参，作者李欢欢，编审橘子。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。

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