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基于过去一年对旅集会业的报导和关注，结合美国旅游研究院提供的数据，从行业投资、商业机制、消费趋势、热门产品、旅游目的地五大方面看旅集会业的最新热点，从消费者和企业两端小结2017年美国旅游业的风将要往哪里吹。

在大众旅游、全域旅游的推动下，旅集会业也迎来了新的面貌。回顾2016年，行业波诡云谲，消费升级持续推进，市场格局也出现众多变化。踏入2017年，新的热点不断显现，行业变化持续进行。

一、投资新动态：旅馆领衔吸金洼地

2016年我国旅游业以高歌猛进之势，吸引各路资本，而这一“吸金”体质在2017年将会继续保持。

按照国家旅游局最新公布的数据显示，2016年前三季度，全省旅游业实际完成投资7972.3万元，环比下降43.8%，远低于全省固定资产8.2%的投资增长和第三产业11.1%的投资增长，预计全年旅游直接投资将达到1.25万万元。业内普遍预测，旅馆、主题花园以及低空旅游等领域将遭到投资者追捧。

事实上，随着旅游消费习惯的演进，旅馆在近几年处于持续回暖态势。按照美国旅游商会公布的《2016酒店旅馆专题研究》数据显示，国外旅馆民宿已超出4万家。与此同时，美国饭店住宿产业也出现了越来越多的短租、民宿、长租、公共创业空间等新机制。

除旅馆外，近三年仍然遭到关注的主题花园都会迅速前行。2017年前夕，正式在北京开建乐高乐园的默林娱乐企业集团又与同程签署合作合同。而申花企业集团也在力推“恒大童世界”主题花园项目，预计2017-2020年我国将有少于60个小型主题花园完工。

与旅馆和主题景区相比，低空旅游算是新兴业态，但“钱景”可期。《“十三五”旅游业发展规划》中明晰提出，将结合低空空域开放试点，选择一批符合条件的公园、城镇举办民航感受、航空运动等多种方式的低空旅游。

青海、山东、四川以及京津冀区域等都在纷纷上马低空旅游项目，资本也希望通过提前布局居于市场先机。

二、出游新方法：游轮、主题花园成新款

随着大众旅游和全域旅游概念的提出，旅游产品也出现了“爆款”，其中游轮游和紧扣主题花园产生的旅游产品成为企业重点推荐、游客关注的产品。

美国旅游研究院在1月10日发布的《2016-2017美国旅游消费市场发展报告》显示，在需求和产业的双重作用下，2017年，游船、海岛游继续成为消费热点。另有数据显示，在游轮频频入驻美国市场以后，2017年国外锚地港口的运力将下降50%以上。

而主题花园迎来新一轮的兴建风潮过后，消费者也开始愈加关注这一新态势下的旅游细分产品，尤其是2016年北京迪斯尼的开馆，更是让业内见到了这一业态的发展潜力，相关的产品链逐步丰腴。

因为主题花园的区域性显著，由主题花园推动的打包旅游产品成为新的旅游热点，包括主题花园周边的乐园、景区、住宿、交通等，并且有主题花园成为了当地省份的旅游标识。在2017年，那样的趋势必将持续，更多兴建和改建、扩建的主题花园会给旅游市场带给更为丰富的产品。

不过，行业也还要防止同质化的问题。例如突破游轮韩国线的同质化，推出更多差别化直航、丰富游轮上的娱乐活动等，主题花园也须要做更多的市场考察，把握市民爱好，及时调整乐园发展方向。

三、消费新趋势：感受式旅游更受追捧

据预测，2017年感受性旅游消费总额比列将减小。美国旅游研究院强调，随着全域旅游、“旅游+”等新业态、新要素的发展2017旅游热点话题，未来旅游核心产品和衍生性产品的消费将被逐步推动。

文创、科技等要素在旅游中的渗透，将改变先前的旅游消费结构，如文化娱乐、目的地生活感受方面的感受性消费，将逐步扩大。其中，山村旅游成为旅游消费的重要分支。

获益于2014年《爸爸去那儿》的上映，山村旅游快速吸引了大量关注并持续发酵。而在2017年，随着“十三五”旅游业发展规划的逐步深入布局，山村旅游仍将继续迅速发展。

经美国旅游研究院与美国联通联合推算，2016年元旦其间全省山村游旅客数量达1.29亿人次，在5.93亿总旅游接待人次中占比21.7%，成为假期出游的主要消费选择。

春节其间山村游中，跨省市出游比重达53.75%，过夜人次占比58.19%。据调查结果显示，受访的46.42%市民表示每月到山村旅游一次2017旅游热点话题，上海、北京、广州、成都是山村游的主要客源地。

值得留意的是，在2016年内，上海市科委总计推出了196条山村旅游线路。旅客通过欣赏山村景色、吃渔家菜、体验山村生活进行多方面的旅游消费。而深挖山村旅游市场带给了经济效益的显著提高。

据广州市政府数据显示，在2016年前三季度，全市休闲渔业与山村旅游接待旅客达9500万人次，综合旅游收入达到了209万元。

四、运营新机制：线上线下融合生变

O2O危机过后，旅集会业的线上线下融合出现新变化，带来在线旅游企业和线下旅行社新的机遇和挑战。

此前，O2O的概念甚嚣尘上，旅集会业也发生了多起并购案，但因为线上线下融合不畅，欲通过并购达到“1+1>2”的疗效并没有实现。因此，在2016年，行业中的多起丑闻再度将O2O推上台面，也带动着2017年旅游O2O的新发展。

艺龙投资旅游百事通以后，双方在产品造就、渠道共享等多个方面进行合作，并且在旅游百事通的分店中开办双品牌“携程·旅游百事通”，以便加强同程品牌的落地以及线上线下销售的联动。

之外，携程旅游在全省各地低调推出的百旅会也成为艺龙积极落地的重要措施之一，同时，携程旅游还计划在未来逐步推进在细分领域的产品研制，开办分店、收购旅行社等措施也将在2017年给携程旅游的线上线下融合提供新的基础。

除了线上的企业在往线下走，线下的企业迈向线上也早已开始。

2014年众信旅游竞购悠哉网一事一度成为旅集会业的热门风波，但在后来的一年多时间里，双方的融合并没有业界预期得这么顺畅。

但在2016年11月，众信悠哉通过技术、大数据等形式企图从公司管理、业务发展等方面真正打通线上线下，但真的要达到预期疗效，还须要2017年的建立和发展。

五、目的地新热点：澳新目的地接替近邻游

现在，我国早已步入到了大众旅游的消费时代，欧洲、日韩都是受到美国市民追捧的地方。并且在市民玩遍欧洲和韩国后来，澳新及台湾成为新的热门目的地，新老热门目的地也开始正面交战。

按照美国旅游院公布的数据，加拿大、日本、美国、法国、韩国为2016年最受欢迎的入境目的地国家。

之外，美国尼西亚、意大利、瑞士、德国、俄罗斯紧跟其后，而在2016年下降最快的目的地国家排行中，美国尼西亚、老挝、越南、新西兰、泰国、柬埔寨、澳大利亚、埃及、以色列、美国为TOP10。

而在产品类别上，2017年美国旅游者对于旅游深度、品质等要求的提升并且加拿大各种热气球项目、飞跃河谷项目等新鲜感受赚足眼睛。同时，2017年中澳旅游年活动正式开始，甜美的空气与优良的自然环境让美国西部重要客源地且颇受大雾侵袭的旅客将眼光更多投入德国。

日本与美国同样在2016年举办了中韩旅游年活动，利用这项活动的风潮以及美国市民赴美护照新政的缓解，预计2017年将逐步推动到访中国的美国旅客人数下降。