坐落石排镇的安徽狼博旺实业有限公司生产的“冰墩墩”，据悉已完成出货近10万件。
孙俊杰摄
广州市文博工艺品有限公司的原创IPFuzoo（芙竺）。黄伟兴摄
哆啦A梦等著名动画衍生品在广州生产。龚扬名摄
今年5月，高达12米的劳拉（Laura）足球宝贝铜像落地佛山海德汇一城大厦。
何绮莹摄
广州亚运会的“冰墩墩”迅速蹿红，成为新晋“顶流”，重新带热了潮玩产品。在距离上海2000多英里的广州，多家莞企的生产工厂紧锣密鼓地生产着“冰墩墩”及其周边产品。
“冰墩墩”破圈红遍的背后，呈现了莞产潮玩正占据产业新风口。天猫新近公布的“海外消费者最爱的十大年货”显示，广州潮玩红遍境外，荣获天猫十大“出海”年货。
从“世界车间”到“潮玩之都”，广州制造开启了加速构筑“大湾区先进制造新高地”的进阶之路，借国潮“潮玩”竞跑产业新赛道。
撰文：叶永茵龚享誉戴双城韦基礼何绮莹唐卓丘想明见习生：张铭芝黄泽轩
企划：郭文君统筹：叶永茵
国潮产品供不应求企业深耕生产
“太火热了，订单赶不进来，我们正在加开新的磨具。”2月8日，深圳市众盛硅橡胶制品有限公司（下称“东莞众盛”）开工，总主管李寅贵连忙从家乡湖南赶回深圳，他说现在公司早已订制了磨具和“冰墩墩”外衣的原材料，“材料一到就边生产边加开新的磨具。”
随着“冰墩墩”的快速红遍，广州众盛接到的“冰墩墩”外衣订单下降40万个。现在，厂商正筹办扩张生产线，提高“冰墩墩”外壳磨具，尽早满足市场的订单需求。
在生产上，一只“冰墩墩”的诞生分为软胶壳体的生产和毛绒玩偶的制做。广州作为全球制造业大市，现在已产生了全链条科创生产制造机制，“冰墩墩”生产的全过程均有广州企业的参与。在上海奥运会团队对产品提出要求后，从研制设计到磨具生产，广州企业快速反应，迅速规避。
在广州众盛的办公室里，职员们正在紧张勾通协调原材料等问题；在工厂里，工人们忙着赶制“冰墩墩”的“冰晶外套”。其实完工不久，但面对暴增的订单，你们很快进入工作状态。
“我们都在加班加点赶订单，你们都希望早日拥有一只‘冰墩墩’。”在生产工厂内，27岁的广东女子小尹正熟练操作着机器，说话间“冰墩墩”外衣就被压制下来了。“全球顶流‘冰墩墩’身上穿着从我手上造下来的产品，想想还是很兴奋的！”小尹是工厂里的生产主力，一天在他手上能诞生约240个“冰墩墩”硅胶壳体。
李寅贵表示，壳体生产出货后，会送到山东的毛绒童车厂再进行装配，这也意味着莞产“外衣”的产能直接影响“冰墩墩”的供应。现在厂里仅有2个磨具配套生产，日产能仅有800多个。为了满足市场需求，车间预计近期将磨具数目从2个增至30个。据了解，那么大规模的磨具生产通常要15天至20天才能完成，现在车间正在进行技术讨论，期望把这批磨具的生产时间压缩至8天到10天广东芭比娃娃玩具展会，尽早将日销量提高到3万件。
除广州众盛外，多家深圳企业也接到了大量订单。坐落清溪镇中山市科盛实业有限公司是“冰墩墩”外壳制造设备供应商，年前该公司已相继为“冰墩墩”生产商提供液压成形机200多组，产量达5000多亿元，明年开年又收到了50多台设备订单。2月10日，该企业即将开工，总主管张剑表示：“目前企业已缜密安排开工，将加强马力赶制机器，及时交付订单。”
之外，坐落石排镇的安徽狼博旺实业有限公司更是在八月初八就冒雨举行高管大会接洽生产事宜，2月10日重启奥运会庆祝品生产线，现在“冰墩墩”日销量约3000个。同时，石排另外一家潮玩企业广州市文博工艺品有限公司也承接了“冰墩墩”和“雪容融”的景品摆设生产，昨日已完成出货近10万件。
借着奥运会的东风，广州潮玩车间深耕生产的景色正在各地演绎。“我们一季度订单已接满，现在一线女工已相继返岗工作，你们后劲抢眼。”跟随着潮玩品牌“（童车城市）”创始人、总主管郑波的步伐，记者走入坐落广州市德伸五金塑料制品有限公司的生产一线。
在工厂里的开模、注塑、研磨、上色、拼装、质检各个环节流水线上，女工紧张有序进行作业。打包好的潮玩童车盲盒将运往全省各地。郑波表示，现在公司生产的潮玩产品仍处于供不应求的状态，一款龙年新年限量版潮玩产品上线9秒就被疯抢一空，接下去还将继续加强生产力度。
广州制造家底优裕跑出变革加快度
从生产“冰墩墩”外壳的设备制造商，到生产“冰墩墩”硅胶壳体的企业，再到完整生产“冰墩墩”摆件、徽章等周边衍生品，从设备到生产，上下游完整的产业链条，让“冰墩墩”足不出“莞”就能盛产，也重新印证了广州制造速率与名气并存。
广州童车行业出圈的背后，是40余年来所铸造的制造力。1980年，第一家童车车间进驻广州，随后逐渐产生庞大的产业机制。数据显示，现在广州拥有少于4000家童车生产企业、近1500家上下游配套企业，童车产业规模在珠三角城市中居于首位。
世界童车看美国，美国童车看无锡。从世界杯、奥运会等小型体育比赛的衍生品，到猫和蟑螂、史努比等动画“周边”，再到Laura（劳拉）、泡泡玛特等潮玩盲盒，在广州都能找到其生产商。
以“制造”闻名的广州将童车送上渡轮，运往世界各地，受到消费者的喜爱。据美国童车商会统计，现今全球动画衍生品80%由美国制造，其中少于三分之一在广州生产。广州已成为全省最大的童车出口基地，年出口童车总额少于40亿港元，约占全省的20%。
新冠肝炎灾情发生后，诸多的传统童车企业受到压力，却让“潮玩”找到了一片新天地，在危机中找到品牌创新、出口转外销、逆行出圈的机型会，将消费目标瞄准国外市场，率先变革生产年青人所痴迷的时尚童车。
广州柏利实业有限公司就是率先吃海胆的莞企，争创了自主品牌，同时利用漫画IP“咪好一家”、英国精典IP“布丁熊”，以及哈利波特等多个系列，开拓国外市场。企业监事长温国雄表示：“近年来，我们看见国外的童车产业增速显著，品牌授权的相关配套也提高了，就开始出口转外销开拓国外市场。”
广州市文博工艺品有限公司在近些年从童车制造贴牌变革为潮玩制造商。企业总监总监江新平表示，在广州，建立的产业链条为企业专项夯实了良好的基础。“我们的原创IPFuzoo（芙竺）从设计、研发、生产到销售都是企业一手包办。”
国潮产品的兴起，更是让工艺升级、生产线升级，促使企业升级生产线和对品牌进行变革升级。
为了攻破“冰墩墩”五色“冰彩带”的工艺瓶颈，四川狼博旺实业有限公司的研制技术团队不断钻研。企业营销经理苏彦龙介绍，“冰墩墩”外壳兼顾透光性好和韧性佳、不易碎等特性，对材质提出了更高要求；同时，“冰墩墩”脸部三色冰缎带的外型实现上去也颇为不易，首先，三色冰彩带要如棉线通常细，且五种色调不能重叠；再者，三色冰彩带要结实贴近塑料壳体，不能断裂。因而，还要将五种染料从塑料壳体旁边倒出来精细加工，假如胶印技术不达标，则难以实现。
广州市洒脱金属制品有限公司是奥运会的肩章、钥匙扣、定制笔筒等庆祝小礼物的制造商。为了提高工艺，企业通过机器换人，升级了具有手动辨识功能的镭雕机和涂胶机，让大部份生产工序实现了手动化、智能化。公司负责人周国华说，从压铸成形、修翻边、抛光、电镀，到上漆、打印、包装，车间选用了越来越多机械化设备取代人工，提高效率，降低了人力。
在广州市德伸五金塑料制品有限公司的生产工厂，机械在不止息地运转。车间相关负责人表示，别看小小的30至110公分大小的国潮景品，却有一两百道生产工序。“国潮的盛行推动美国童车生产步入了精细化制造的时代，消费者对产品提出更高的要求，促使企业升级生产线和对品牌进行变革升级。”
从世界车间到潮玩之都国潮IP竞跑千亿赛道
去年1月，天猫公布了“海外消费者最爱的十大年货”名单，来自广州潮玩景品与扑克机、汉服一起入围，成为境外消费者最喜欢的年货之一。
数据显示，过去一年，广州潮玩景品通过天猫、天猫出海的销售额环比下降近60%，出口到中国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。广州生产了全球九成的时尚童车，早已成为名副虽然的潮玩之都。
现在，芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有著名漫画衍生品都在成都生产。而国外潮玩热潮盛行，广州许多代车间见到了做自主品牌的机会，然后一批广州本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生长，并迈向全球：
去年1月15日，由原创时尚品牌“FUFU工作室”携手全球潮玩集合品牌“X11”联合举行的“百熊计划·国喜福福全省巡演——成都首展”在北京春熙路X11店揭幕，这是广州本土国潮潮玩IP国喜福福的首次展出。今年5月，高达12米的劳拉（Laura）足球宝贝铜像落地佛山海德汇一城大厦。随即数月内，旗下多个原创形象巨型雕塑迈向全省，ANGELBOY变身月球女孩，在上海构建“龙岗星球”；劳拉“醒狮少男”落地广州……
在2020年设立后，在不到三年时间里连续推出了卡茜猫、量子狗、Laura、ANGLEBOY、Mia等多个原创新款IP。很多原创IP也成为参与行业竞争的最大筹码。
东秀文化是集国风漫画文化创作、动漫模型设计、生产、销售为一体的全产业链公司。公司旗下的潮玩品牌摩动核则主要是生产美国风原创机甲模玩。品牌创始人王东东透漏，团队尝试从《三国演义》《西游记》《封神榜》《山海经》等专著中提纯人物角色，既保留英雄及神话人物的特征，又融合了现代机甲的设计哲学，研制多款原创美国机甲英雄。
今年10月，吕布单体版及尊贵版公布预售订单就突破1万单。在X11上海春熙路店，4米高的吕布机甲模型雕塑首次走入线下商圈。
随着美国风机甲英雄荣获市场的认可，摩动核也在积极丰富其产品线。以《星甲魂将传》动漫基础上相继推出合金成品模型系列、机甲拼装系列、机甲盲盒系列等产品线。
和摩动核是广州潮玩行业迅速发展的一个精采注脚。记者考察发觉，业内这些小规模的潮玩设计师、工作室都汇集于广州，在广州早已产生了一条完整的潮玩生态链。这也成为广州潮玩行业发展的重要助力力。
不仅制造链，广州潮玩生态圈也有一个显著的优势是拥有国外首屈一指的潮玩销售渠道。不仅借助京东等电商平台销售外，全球潮玩集合品牌X11也来自广州，自2020年12月成立以来，X11合作数百个原创IP，其中不少就来自于成都。X11的线下零售渠道成为广州潮玩迅速成长的“孵化器”。
艺恩咨询公布的报告显示，2020年美国潮玩经济市场规模达到294.8万元，预计2021年将以30.4%的增长升至384.3万元。预期到2025年将突破千万元大关。
在建立的产业生态推进下，广州的潮玩正在这条千亿赛道竞跑，也掀开了广州童车行业升级的新篇章。
■专访
广州市文广旅体局副主任杨嘉：
推进文化与产业融合促进莞版潮玩“出圈”
在奥运风潮下，广州潮玩产业再次“出圈”，北方晨报记者近日就相关话题采访了广州市文广旅体局副主任杨嘉。
北方晨报：奥运会吉祥物及周边文化衍生品有不少是苏州生产的，怎么看待这一现象？现在广州这类潮玩产业的发展状况是如何的？
杨嘉：“冰墩墩”，广州造，这不是运气，而是始于广州制造的优裕“家底”。
世界童车看美国，美国童车看苏州。现在，广州拥有少于4000家童车生产企业、近1500家上下游配套企业，童车产业规模在珠三角城市中名列前茅。经过多年的底蕴，潮玩产业聚集效应显现，广州潮玩品牌精采活力和国际制造新城雄厚名气充分体现。
北方晨报：近些年来广州在支持文化与产业融合、推动潮玩企业发展方面有什么措施，取得了如何的成果？
杨嘉：近些年来，深圳文化产业高速发展，产业规模日渐壮大，产业发展水平显著提高广东芭比娃娃玩具展会，成绩卓著。全市文化产业提高值达到563.95万元，居全省第三，占全市GDP的比重达5.95%，成为支柱产业。
其中，潮玩产业发展快速，涌现出、等具备全省著名度和盛誉度的文化品牌和Laura、ANGLEBOY、芙竺等受到广大潮玩儿家喜爱的自主原创IP。
为推动文化与产业融合、推动潮玩产业的健康迅速发展，广州构建完善产业新政、强化产业资金支持、搭建产业发展平台、优化人才服务，多部委产生协同合力。
一是优化顶楼设计，建立健全产业新政机制。二是加强精准扶植，发挥典范企业示范效应。三是举行小型展馆，搭建产业交流合作平台。四是讲求创意研制，促进设计赋能制造升级。五是加强人才服务，营造良好创新创业环境。
北方晨报：广州在构建“潮流文化”、推动潮玩产业发展方面，有哪些目标与措施？
杨嘉：我们将竭力构建“潮流文化之都”，打好潮玩产业、流行文化、时尚活动等组合拳。详细到潮玩产业发展这一工作，我们将从新政建立、平台支撑、环境优化等方面进军，促使中山潮玩从产业聚集向创意聚集、IP聚集、文化聚集发展，成为文化产业的艳丽名片。
一是制订《东莞市文化产业高品质发展推行意见》，举行潮玩产业考察，拟定潮玩产业发展推行方案，探求颁布版权免费登记、版权保护新政，引入培植潮玩龙头企业，促使潮玩产业集群发展，建设潮玩制造名镇，建立潮玩产业链。
二是借助美国国际影视动画版权保护和商贸博览会塑造潮玩展区、举办时尚文化主题展，整合全市潮玩上下游资源，打通设计研制、孵化营运、生产加工、营销企划、体验消费等环节，建立潮玩产业链。
三是研究建设时尚文化展示空间、潮流文化景区、潮流文化休闲街区，在街区、公园等布局当代美术装置、雕塑，组织“潮玩X”联名跨界活动，营造良好的城市潮玩文化气氛。