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从行业“闯入者”到中国茶代表品牌，小罐茶十年都做了什么？
3年营收20亿、15亿建黄山超级工厂、试水多品牌，小罐茶的新10年走向何方？
定位高端中国茶，小罐茶如何影响核心人群？并围绕这一人群供给产品、革新体验？
追问行业本质，中国茶品牌的根基是文化还是品类？中国茶行业即将发生哪些新变化？
关于小罐茶的表象与争议，听杜国楹怎么说......
7月14日（周五），北京，马蹄社走进小罐茶总部，探访中国茶现象级品牌的最新实践和突破，特邀小罐茶创始人杜国楹闭门分享，深度学习、交流小罐茶的品牌创新、产品与用户体验创新、多品牌增长布局。
企业介绍
北京小罐茶业有限公司创立于2014年，用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶，以创新工艺，为中国好茶立标准；以创新产品，为中国高端茶树标杆。
小罐茶顺应时代变革，以满足现代人的生活需求为核心，坚持唯一等级和唯一价格，为中国茶做减法，还原茶叶真相，彻底解决茶叶消费买、喝、送的三大需求痛点，让茶真正回归生活，美化生活。小罐茶以“做中国好茶、做好中国茶”为使命，用标准和透明，打破传统茶行业的发展瓶颈；用创新体验，为中国茶的全面复兴，走向世界探寻新的道路。小罐茶的愿景是，到2030年，以科学创新与艺术创造，成为国内最具价值的茶类消费品集团。
小罐茶黄山超级工厂，总占地面积320亩，总投资达15亿元，于2017年12月正式破土动工，2022年一期正式投产使用。整体建成后，超级工厂全年总产能预计达100亿元。目前，小罐茶已经拥有安溪、凤庆、休宁三大生态茶园，中游凤庆滇红、安溪铁观音、休宁红茶、武夷山大红袍、广西茉莉花六大核心产区初制工厂，还外加黄山超级工厂，形成“6+1”产业布局。
课程安排
08:30-09:00【课程签到】
09:00-10:10【小罐茶总部探访】
10:10-10:30【马蹄破冰】
10:30-12:00【主题分享】
设计重塑消费体验：小罐茶的用户洞察与产品设计
1.是茶品还是礼品？小罐茶的用户洞察与典型消费场景
2.如何站稳高端：品质、定价之外，产品颜值、设计体验如何影响目标人群？
3.请日本设计师神原秀夫设计小罐包装，请苹果首家体验店设计师Tim Kobe打造体验店，总部20%员工为设计师，设计为什么成为小罐茶产品核心竞争力的一部分？
13:00-14:10【主题分享】
营销是价值观问题：理性+感性，拆解小罐茶的内容营销
1.“我们为什么在茶行业，我们跟别人有何不同？”“用户看到的最外层是产品，向内本质是人，再内核肯定是价值观”
2.为什么内容研发是企业研发的一部分？小罐茶内容研发流程：提出问题、解决问题、例证
3.内容准确性如何测试？什么时候可以饱和投放？抖音时代品效如何平衡？
4.线上内容沟通：小罐茶新品牌电商发展分享
14:30-17:50【主题分享】
小罐茶的新十年
分享嘉宾：小罐茶创始人 杜国楹
1.科学实践：从中国茶到中国茶品牌
2.小罐茶新十年：卖爆之后试水多品牌，到底还能孵出哪些蛋？中国茶叶还有哪些新机会？
3.我的创业经营方法论：从背背佳、好记星、E人E本、8848手机到小罐茶，沉淀了什么？改变了什么？
17:50-18:00【课程问卷】
适合谁听
1.聚焦品类创新、品类品牌打造的企业创始人、联合创始人等；
2.关注品牌创新、品牌内容营销的企业创始人、联合创始人、总经理、CMO等；
3.关注产品设计、用户体验升级的品牌核心负责人；
4.关注多品牌布局、第二增长曲线的新消费品牌、食品饮料等行业从业者；
5.关注小罐茶发展的创业者。
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