酱酒行业市场多大?年赚870亿,茅台贡献了多少?
2023-07-01 01:14 浏览:21
作为近年来白酒行业发展中的热点事件之一，“酱酒热”被业内看作是白酒产业的一次重大结构调整，是改变白酒品牌、品类、风味、价格等格局的一次变革。数据显示，2022年，中国酱酒产能约70万千升，同比增长16.7%，约占我国白酒总产量671.2万千升的10.43%;实现销售收入2100亿元，同比增长10.5%，约占我国白酒总销售收入的31.69%；实现利润约870亿元，同比增长11.5%，约占我国白酒总利润2201.7亿元的39.51%。近年来，在“酱酒”热潮下，酱香型白酒越来越受到消费者青睐。疫情推动了白酒消费的线上化进程。浓香型白酒仍是市场主流，但在淘系平台增速放缓，不及份额位居第二的酱香型白酒。根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年酱香型白酒行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：当前，酱酒产业已进入中场阶段的第二年，未来将如何发展？近日，权图酱酒工作室发布《2022—2023中国酱酒产业发展报告》(以下简称《报告》)，从9个角度作出了分析预判。消费人群 《报告》显示，我国酱酒的消费人群仍在持续扩大，不但贵州、山东、河南、北京、广东等传统酱酒主销市场如此，长三角地区、四川、安徽、湖北等传统浓香型白酒主销市场的酱酒消费人群也在扩大。“这一现象与酱酒品类具有风味的复杂性和适量饮用后的舒适性等核心优势有关，酱酒崛起是中国白酒风味和品质升级的最后一站。”龙头企业贵州茅台是酱酒产业的价值引领者和贡献者，《报告》提出，贵州茅台净利润或将在2025年或2026年突破1000亿元、在10年内突破1500亿元，营收将长期占我国酱酒企业总营收的50%以上。作为超级“发动机”，贵州茅台将继续引领我国酱酒市场向纵深发展。酱香型白酒市场持续扩大，在整体白酒市场“去产能”的大背景下，酱香型白酒产能仍存在缺口，市场体量将进一步扩大，为酱香酒品牌带来市场机会。继2018年跨入千亿规模之后，2019年酱酒全面引爆，继续增长;2019年，被称为酱酒元年，这一年酱酒吸引了整个白酒行业的目光。过去三年，在酱酒年产能保持在60万千升左右的前提下，2020年总体销售收入1550亿元，白酒行业占比26%，总体利润630亿元，同比增长14%。2021年总体销售收入1900亿元，白酒行业占比31.5%，总体利润780亿元，白酒行业占比46%;2022年总体销售收入超过2200亿元应该问题不大，白酒行业占比预计会超过35%，总体利润大概率接近千亿元，白酒行业占比过半。数据显示，2022年，中国酱酒产能约70万千升，同比增长16.7%，约占我国白酒总产量671.2万千升的10.43%，实现销售收入2100亿元，同比增长10.5%，约占我国白酒总销售收入的31.69%；实现利润约870亿元，同比增长11.5%，约占我国白酒总利润2201.7亿元的39.51%。产能 2022年是酱酒企业产能的分化之年，头部酱酒企业投产提速，二线酱酒企业跟进，中小型酱酒企业减产，《报告》认为，今年供需将开始平衡。“2030年前，酱酒产业整体产能将会突破100万吨，其中，坤沙酱酒约60万吨，优级坤沙酱酒约50万吨；有大产业资本背景和大品牌承载能力的主流酱酒企业产能不会过剩，没有实力和没有品牌的基酒型酱酒企业产能会过剩，赤水河流域核心产区的优质酱酒产能不会过剩。今年起，供需矛盾将极大缓解，未来，基酒供应将不再成为酱酒产业快速发展的‘拦路石’。”《报告》建议，中小型酱酒企业并没有能力和实力跟进这轮产能竞争，应实事求是、看清形势，保持合理的现金流。找准适合自己的战略定位，走适度规模、精工酿造、圈层品牌的精品酒庄之路。当前，酱酒市场规模和份额正在逐渐放大，市场空间足够其他有规模、知名度高的酱酒品牌一起来分这个大蛋糕。但是，对于规模型酱酒企业来讲，各家酒体品质大同小异，需从差异化的角度找对策，比如独特的品牌文化体系、高效专业的运营团队、先进的市场营销模式、个性化的产品形象等等。酱酒市场的发展，与酱酒的高品质有着密切关系，在酱酒文化和茅台品质双核驱动下，酱酒形成一股强大的势力，抢占市场。茅台作为酱酒行业里的头部企业，品牌影响力首屈一指。不管是买酒还是创业做生意，都要选正规渠道，茅台背书！大品牌，大实力！加盟、代理、开店更多政策扶持！投资更有保障！如果你也有意向加入茅系酱香酒的销售代理，或者想了解更多白酒行业加盟开店的相关信息。文末添加招商经理，即可免费领取相应的招商政策文件、开店运营手册等资料。如果你也喜欢酒，又或者是对茅系酱香酒经销开店感兴趣，朋友们可以来关注我们！新的一年里，我们团队也将继续用其敏锐的市场嗅觉创新营销手段，用丰富的实战经验为更多茅台家族旗下的经销商伙伴们提供建设性意见！在未来的代理路径中，“茅台家族”也将继续为全国各区域经销商提供全程陪伴式支持与服务！1、货品支持：公司对经销商进行首批市场铺货支持，包含10%货品支持，5%开业品鉴酒支持，和5%宣传费用支持。2、首单返还支持：从第二次进货开始，经销商每批进货，公司将给予当次进货额的10%作为首单返还，直至100%返还首批进货额。3、广告营销支持：运营经理一对一帮扶指导（电话、邮件、市场走访），公司负责投放主流媒体，如央视和地方卫视广告，高铁、航空及高端杂志、地方报纸媒体等，并在各大网站、自媒体、论坛上进行宣传支持。4、渠道推广支持：提供可克隆操作的样板市场方案（向客户提供针对性样板市场操作方案，用于各地客户开发当地市场借鉴）协助经销商运作商超、餐饮渠道、团购渠道。5、门店装修支持：经销商如需开实体店，公司有专项补助支持，包含100%门头核销和100-300平米店内装修补助。6、品鉴会支持：为了让客户更好了解产品品质，公司将协助经销商召开年度订货品鉴会，且每个月可提供5-10桌的商务宴请支持，给予100%的费用核销。7、100%调换货支持：产品可申请100%调换货。8、培训支持：公司会不定期举办专业网络营销知识培训、资料共享，根据各个白酒销售时间段和经销商的进货进度、渠道推广进度、给予经销商各个阶段针对性的培训扶持。9、年终返点支持：公司对经销商有最高10个点的年终返点支持，还有更多年度大奖等着你来得哦！2023年茅台集团将重点打造第二张王牌
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来源：贵州茅系酱香酒
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