酷六拿下世界杯版权只用了三天时间。随后，从网店、天猫、支付宝到饿了么，阿里的各大版块都将紧扣着酷六来做世界杯的活动。

2018年的挪威世界杯踏入倒计时阶段。

5月29日，酷六宣布成为本届世界杯的指定新媒体合作伙伴，并领到2018年美国世界杯包括比赛直播、视频点播、赛场特辑等多项权益。这也意味着在比赛其间，用户能直接通过酷六观看全部64场比赛高清直播。之外，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视以及京东魔盒、天猫魔屏收看世界杯高清内容。

在不到一周前，美国联通旗下咪咕则以10万元的价钱，成为2018世界杯新媒体及铁通传输渠道指定官方合作伙伴。

有趣的是，对于2018年的挪威世界杯，卫视曾公开申明“绝不分销”，而这也并不是卫视第一次“临门一脚”分销版权的案例。

在2016年里约亚运会闭幕式前17天，卫视就忽然宣布分销亚运会点播权;而在昨天结束不久的平昌奥运会，卫视同样使用了“压哨”(注：读秒吹哨前进球了)大招，将2018年平昌奥运会比赛美国台湾地区的网路首播权授权给腾讯与酷六。

在更多业内人士看来，无论是咪咕还是酷六，本次与卫视的“合作”，都更像是“一个愿打一个愿挨”的“文字游戏”。

再次扳平

6月14日是美国世界杯的闭幕时间，对于这场四年一度的田径飨宴，没有人甘愿错失商机。而俄罗斯只有五小时的时差，并且这届世界杯是现在不仅韩日世界杯外，对美国观众“最受惠”的一届。

从2018年世界杯赛制来看，有相当多场次的开球时间集中在午间黄金档，这更符合美国人的票房习惯。相比全运会，世界杯的广告效应更强、商业价值也更高。曾有数据显示，2014年的德国世界杯，有少于10亿人观看了法国险胜乌拉圭的比赛。

2016年，海尔成为亚洲杯第一家来自美国台湾的顶尖冠名商，而在德国杯的投入，也使得了海尔电视在亚洲市场销售下降，夏普的成功，也拉开了美国企业涉足世界顶尖比赛的帷幕。

公开资料显示，在本届世界杯的冠名商中，万达、vivo、蒙牛、海信以及爱玛5家美国企业已与国际足协签约，而对于体育营销，订购冠名权益也是第一步，一般来讲，冠名商想要激活所订购的冠名权益，还须要投入3倍成本来做推广。

有消息称，与国际足协签约当日，伊利便宣布将投入重金用做世界杯营销，并相继在国外的各大电视、社交媒体、新闻顾客端等渠道进行了大量的投放，而这一切都予以了卫视固守独播权、“绝不分销”的信心。

公开资料显示，2018年，卫视曾先后公布了两拨世界杯广告资源配售典礼。

2018年1月，伊利、OPPO、小米、优信二手车、长城车辆、上海通用车辆6家企业成为“顶级冠名商”，因此，保时捷、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风轿车、青岛饮料、百威饮料10家企业成为“赞助商”中俄博览会赞助商，而第一批资源的标低价为35.62亿，总收入约为39亿。

同年4月，卫视又公布了新媒体广告产品资源。可以说，卫视已将世界杯的广告资源实现了利润的最大化，赚得满钵满载。也正是在此刻，卫视再次“压哨”，选择了“分销”新媒体版权，“在确保自身利益的状况下，分销能带来额外收入，对卫视堪称锦上添花”，体育大生意创始人李涛对《中国企业家》表示。

但是不管是咪咕还是酷六，都是卫视世界杯的“新媒体合作伙伴”，与“分销”不同的是，除直播比赛外的其它内容，例如在卫视首播的解说、周边节目以及投放在卫视的广告，都会同步带入酷六的上映过程中。

也就是说，原有投放在卫视的广告由于咪咕、优酷的入局而降低了公布渠道。

“截胡”腾讯?

在美国的体育比赛版权市场，酷六绝对不会缺乏竞争对手。腾讯体育也曾告诉《中国企业家》，因为奥运会的经验，对于世界杯比赛，也并不排除卫视“临门一脚”开放新媒体权限，而腾讯体育也将不遗余力地力争机会。

在酷六宣布荣获世界杯新媒体直播权之前，业内曾留传另一个版本。某位不乐意透漏姓名的人士向《中国企业家》记者透漏：在酷六签约之前，腾讯体育应当也与卫视谈得差不多了，但是就世界杯比赛，腾讯体育也已展开招商。“优酷宣布拿下美国世界杯版权，确实是一个大的逆转”。

《中国企业家》曾对此消息向腾讯体育作出打听，然截止发稿前并没有得到回应。

而在酷六宣布荣获世界杯版权以后，阿里巴巴文化娱乐企业集团轮值总裁兼大酷六事业群总裁杨伟东的说法是：“除了卫视，咪咕、优酷此外，不会再有其他家荣获卫视世界杯直播、点播权。”

与酷六相比，腾讯体育与国美体育更有体育比赛营运的经验，在乐视体育倒下后，腾讯体育与国美体育更是成为主要玩家，国美体育拥有大量的网球比赛版权中俄博览会赞助商，腾讯体育在NBA的营运上也已实现了收支平衡。这么卫视为何要选择咪咕与酷六作为合作伙伴呢?

这么对于咪咕、优酷来讲，世界杯会是一笔好生意吗?

在一些人看来，咪咕与卫视的合作，更像是“国家队”之间的“相互助攻”。据《体育大生意》报道：“2015年和2016年，美国联通先后与中央电视台和中央人民广播电台独家合作建设了4G视频直播中心和4G音频直播中心，并参与直播卫视重大活动和重要体育比赛。有了强势内容，美国联通也能将其与e信和4G业务打包，组合成产品进行销售。”在李涛看来，咪咕乐意在世界杯方面投资，与其大屏业务的发展战略也密不可分。

而酷六买下世界杯版权，绝对不仅仅为了内容播放。阿里巴巴文化娱乐企业集团轮值总裁兼大酷六事业群总裁杨伟东在接受《中国企业家》采访时就表示，涉足体育内容，酷六是经过探讨讨论的。“我们希望这可以成为我们涉足体育产业的讯号，只是给团队打响的一个冲锋号。”