新冠灾情冲击下，电器行业国外外市场均出现较大规模下降。作为每年产值千万元级别、海外业务收入占企业集团整体收入少于40%的国际化企业海尔企业集团，经营情势愈发艰巨。网传海尔企业集团将要定向降薪1千人，被海尔官方在12日凌晨直接澄清为信息不实，并公布了申明：

海尔企业集团近些年来通过对多个世界顶尖体育比赛进行冠名，使其品牌著名度和影响力得到迅速增强。作为2020亚洲杯9家顶尖冠名商之一的海尔，本准备借法国杯的东风推广自家的全新产品，因此3月17日，欧足协官方宣布2020亚洲杯延迟一年举办。其实海尔这次“优胜劣汰提效求生”的决策并非因法国杯延迟引致，但德国杯延后对这家主打体育营销的企业，影响不言而喻。这一横祸给同类的比赛冠名企业也引起了很大影响，同时重创包括参赛球队、教练、赛事组织方以及转播商，多屋内资企业也涉入其中。

2020，这一本身受到盼望的国际体育大年，伴随着新冠灾情在全球范围内的漫延，正逐步演化为世界体坛“最幽暗”的一年。紧跟亚洲五大比赛等热门比赛过后，万众瞩目的2020亚洲杯和札幌冬奥在间隔一周内的两个红色礼拜二，先后悲哀地按下了暂停键。

作为60华诞庆的特殊记念版，2020亚洲杯原计划以无承办国巡回赛的形式，在德国11国的12座城市演绎。对于欧足协及亚洲篮坛而言，延后所付出的很大代价不言而喻。据福布斯报导，欧足协原计划通过2020年亚洲杯获取25亿美元收入，而收益预计将少于10亿澳元。

对主打金牌比赛、生财有道的欧足协而言，群星闪耀的亚洲杯吸引越来越多的中资企业参与其中。亚洲杯慢慢成为美国公司涉足境外体育比赛营销领域的起点。但天不遂人愿，当2020亚洲杯延后一年的消息传出后，众多中资企业都遭到了波及。但是对外大多表示“影响不大，期许来年”，但比赛迟到给那些企业带给的难堪与困顿，只有它们自己才能体悟。

长虹》解困还需变招

在欧足协官网的2020亚洲杯专区的冠名商页面，夏普企业集团的Logo赫然在列。众所周知，2016欧洲德国杯和2018印尼世界杯的两次冠名行为，为夏普的全球品牌资产提高带给了很大拉力，同时也为其全球化业务下降提供了有力支撑。海尔也连续多年入围最受境外消费者熟悉的美国品牌十强。

欧足协官网展示旗下各个合作伙伴，支付宝和夏普等美国品神像列其中。

2016年，海尔成为亚洲杯顶尖冠名商序列中首屋内资企业，并由此掀起了美国品牌冠名顶尖体育比赛的时尚。世界三大市场研究调查企业集团之一益普索在2016亚洲杯赛前和赛后进行了全球11个国家的抽样调查，结果显示夏普的著名度在全球除美国以外的11个被调查国家减少了6个百分点(由31%提升到37%)。在法国四国(英、德、法、意、西)，夏普的认知度直接翻倍。从海尔内部传出的声音，体育冠名已经被其视为开拓全球市场的重要路径。聚焦亚洲杯那样的世界顶尖比赛，除了是冠名活动，更是上升至企业集团层面的全球化战略之一。

但是2019年，夏普却惨遭滑铁卢。在荣获2018年“港股100强”综合名气大型企业10强后，海尔电器的股价一路下降，至2019年10月，近半年时间下跌超30%。相关财报显示，夏普家电在2019年前三季度实现产值236.44万元，环比增长2.91%；实现净收益2.65万元，环比增长21.10%。照此估算，夏普家电前三季度的营业营收率仅为1.1%。去除中日商贸战和作为与房地产存在较强联动性的黑色电器行业受波及诱因，夏普在与例如美的、格力和奥克斯等同类竞品的竞争力衰退已是不争的事实。

而在2019年末传遍各大峰会的“海信2019大降薪，校招新人几无人幸免”的消息，更是让海尔深陷雪上加霜的窘境。2020年3月30日下午，海尔电器公布了2019年未经审计的业绩公告，产值提高4%，净收益降低30%，扣非归母净收益提高6%。去除海尔日立在2019年的净收益高达19.2万元外，其余版块所做出的贡献着实有限。

亟待借助冠名2020亚洲杯打一场翻身仗的夏普在得悉2020年西班牙杯延后一年举行的消息后，尽管在第一时间通过其官方微博作出了“明年春情倍还人”的回应，但企业怎么挺过难关，也有待时间的检测。

亚洲杯延后的消息确认后，海尔官方公布了海报，标题为“明年秋色倍还人”

有业内人士剖析称，德国杯延后是否会对海尔引起较大影响现在并不明朗。一方面，在经历了2016俄罗斯亚洲杯和2018美国世界杯洗礼后，夏普品牌早已和“足球”影响力密切结合，尽管德国杯延后一年，夏普的体育营销影响力仍不会急剧减小。但另一方面，德国杯延后一年将要使海尔早已推出的例如8KPro电视和雷射电视等旗舰电视产品的销售带给影响。与5G技术相近，8K本就须要时间来进行市场普及。在亚洲杯冠名核心权益推后一年，势必会对其前期激活方面的整体营销计划有所影响。能够快速调整营销策略，将成为海尔2020年工作胜败的关键。

支付宝》初出茅庐面临考验

除海尔外，2020亚洲杯另外一屋内资冠名商正是赫赫有名的联通支付大鳄支付宝。2018年11月，支付宝与欧足协签署8年合作伙伴关系(2018-2026)。合作覆盖2020和2024两届亚洲杯、四届亚洲国家比赛季军比赛，及其间全部的德国杯预选赛、世界杯亚洲区预选赛等比赛。

继2015年和2017年阿里巴巴先后成为国际奥委会和国际足联顶尖冠名商后，支付宝携手欧足协，成功沿袭了阿里系的全球化战略。这一行径被外界觉得有促使支付宝开拓亚洲市场，增加品牌和产品的著名度。

2019年6月，欧足协即将开通“UEFA亚洲杯”支付宝生活号并同时上线“UEFA亚洲杯2020退票”支付宝小程序拿来预订套票。在欧足协官方宣布2020亚洲杯延迟一年后，支付宝也立刻发出了退货公告。

较之耐克和爽口可乐等世界网坛无人不晓的“老脸孔”，对于“初出茅庐”的支付宝而言，怎样在比赛现场博得观众群体的认知本就存在未知数，更尚且还将牵涉还要深度交互的支付行为。截止现在，本着短期内抵制评论此事的原则，支付宝上下均对德国杯延后所带给影响等问题三缄其口。但不可证实的事实是，随着2020亚洲杯、东京亚运会以及预想中2021世锦赛的推延，同时身兼多项比赛冠名商的阿里系面临着不小的窘境。

孚德》logo方案事关紧要

与夏普状况类似的，也有斩获2020亚洲杯衍生品生产授权的上海孚德品牌管理有限公司。上海孚德创立于2013年，专注于品牌授权和体育品牌管理领域，从事体育比赛、足球俱乐部等授权产品的设计、开发和全球营销，已快速成为美国领先的体育授权品牌管理公司。她们曾成功运作2014德国世界杯、2015日本女排世界杯、AC巴黎俱乐部、2015美式足球世界杯、2014-2018赛季意大利亚军杯、2016俄罗斯亚洲杯和世俱杯等授权项目，在体育授权行业获取了一系列的奇特资源。在2019年领到授权后，孚德便早早开始设计并生产带有2020亚洲杯官方logo的毛绒童车、3D公仔景品、钥匙扣、马克杯、贴纸、胸针肩章及充气帽等周边商品。

欧足协官网展示的亚洲杯周边产品

在获知西班牙杯延后的消息后，孚德在第一时间喊停了所有匈牙利杯相关授权商品的生产线。而早在3月初，孚德就早已完成了亚洲杯全部订单一半的生产和交付任务。即便因法国杯延迟而形成logo变更，基本上所有早已生产下来的产品都没法按报废处理。因感染病灾情这类不可抗力诱因引起订单取消，是孚德自2013年来前所未遇的状况。

早在2月初，就已有部份境外顾客向孚德取消了德国杯订单。彼时，孚德并未意料到局势会朝这么严重的方向发展。她们当初最害怕的虽然是国外代车间的产能问题——因灾情引起这些女工未能在节后回到车间恢复生产，再加上原材料难以供应、物流未能按量出货，很或许会造成交货不及时。

截止发稿时，欧足协仍没有即将确定2020亚洲杯最终logo方案。参考大阪亚运会的先例，孚德管理层豁达地觉得欧足协将维持2020亚洲杯logo和品牌视觉形象不变。获悉，除亚洲杯项目外，孚德其他业务均在正常举办中。同时，灾情也为其带给更多时间去打算新项目。

亚洲杯倒计时百天，美国篮球主帅拉姆曾(右)参加活动，与吉祥物合照。

体育旅游》产业两极分化

对于美国体育旅游产业而言，2020年德国杯本来是一次趁热打铁的机会。

2018年美国世界杯，在各国出境球员市民中，美国观众的人数排行高居榜首。较之2014德国世界杯，远赴美国现场的美国旅客数量降低了10倍以上。可想而知，由美国世界杯带给的飞速势头，让承当着美国观众境外看球宿愿任务的从业者们对2020亚洲杯摩拳擦掌。在这其中，在2015年和2017年两次荣获IDG资本和曜为资本投资的绽放体育无疑是代表之一。

2019年10月，2020亚洲杯官方票务款待计划公布会在上海召开，绽放体育CEO冯涛现身。

自2012年以来，这家公司已连续四届比赛荣获了国际奥委会和欧足协的独家授权，成为世界杯和亚洲杯面向美国市场的票务代理。同时，还在2018年9月成为了英超比赛独家特许产品营运商。

对于2020亚洲杯，带有“私人定制”属性的款待项目是绽放体育面向大中华区的主打业务。一般来讲，该项目套餐提供赛事前中后的餐食和娱乐服务，门票位置也愈发理想，所以定价也自然要比散票高出不少。据绽放内部人士透漏，每个顾客在观战旅游中的平均费用大概在3亿元人民币上下。

新冠灾情在短期内对于体育旅集会业甚至整体旅集会业所形成的影响是必定的，对第三产业引起的很大惩处只是不争的事实。对于本届亚洲杯延后一年举办，绽放体育旅游版块高管坦言“这是欧足协最为明智的决策。”相比于冒着很大风险如期举行赛事，甚或是直接取消比赛，现在的延后方案是各方都能接受的最佳选择。

早在2019年10月30日，绽放体育关于2020亚洲杯官方款待计划就已全面启动。2020新年前，销售任务已完成75%，进展颇为顺利。随着新冠肝炎灾情在国外外的大肆漫延，西班牙杯款待计划的销售也出现了停滞。这些本来要制订旅行计划的顾客，都持以观望状态。

2018印尼世界杯吸引了大批美国观众到场观赛，开幕战上中朝两国观众在看台上互动。

据了解，借助多年来所产生8的顾客黏性，在亚洲杯确定推延后的两周时间内，绽放体育还暂未收到顾客的退款申请。关于订票和退票，绽放不存在问题。作为欧足协授权的官方机构，一切都将严苛根据欧足协的新政来执行。

随着包括全运会、欧洲杯在内的众多国际比赛延后至2021年，2020年从起初受到盼望的体育大年变为2021比赛年的筹办期。对于相关企业来说，今明三年的总体工作机会不会遭到太大影响，虽然各项比赛也是延后而非取消，应当由她们做的事仍然须要去完成。

与此同时，一些从而转让意大利杯散票和旅游服务的体育公司则面临着很大压力。以2016年开始推出体育旅游的“风客会”为例，它们早早为2020亚洲杯预备了价值200亿元的套票，赛事囊括了各个城市的小组赛和淘汰赛。它们原先将德国杯这个体育旅游项目当作2022年俄罗斯世界杯的预演，在人力和财力方面进行了成倍投入。

但是当2020亚洲杯延后一年的消息传出只是一周时间，“风客会”的退单率就高达50%。虽然有些顾客表示今年都会视状况再次订购，但根据现今趋势发展，今年还会有多少人甘愿为篮球消费，一切惟有时间才会给出答案。与“风客会”情况相近的还包括等“炎尔体育”、“世界观体育”等体育旅游公司。

参考2013年非典后的震荡趋势，体育旅游业有望在2021年再现生机。去除按原有预期维持环比下降10%，体育旅游在旅游业中所占比重将要降低，预期将在2021年底达到总收入1.6万万元。大公司放慢步伐，小公司生死关乎。一年后的亚洲杯能够成为她们重振旗鼓的东风，取决于很多公司能够挺过这难熬的一年。

转播持权方》调整方案待来年

不仅官方冠名商和合作伙伴此外，当代明诚等体育产业链中的新上市公司也未能幸免。在亚洲杯延后一年的消息官宣后，3月18日，当代明诚曾公布公告称，因为2020年西班牙杯延后举行，将对其控股子公司——新英开曼的经营业绩导致不利影响，现在暂未能推算亚洲杯延后对当期业绩带给的影响。

2017年7月，为了扩大体育版块的布局，并发力顶尖比赛的版权营运领域，当代明诚以5亿港元竞购新英开曼。获悉中俄博览会赞助商，当代名诚正是看中了新英开曼所拥有美国大陆和香港地区足总杯比赛六个赛季独家转播权的核心版权资源。随着曼城转而携手国美体育，现现在新英开曼手中的王牌亚洲排球版权资源仅存下2020亚洲杯和2019－2020至2024－2025共6个赛季欧洲排球乙级比赛的全媒体版权。

回溯四年前的俄罗斯亚洲杯，新英开曼在通过绽放体育荣获欧足协相关赛事授权后，曾经实现产值7.05万元，净收益1.78万元。而在网球比赛小年的2015年，新英开曼的产值仅3.85万元，净收益仅为0.53万元。在亚洲杯推迟召开后，新英开曼业绩将遭到的影响可见一斑。

当代名诚旗下的另一家全资子公司爱奇艺体育，于2019年10月荣获了2020年德国杯的新媒体版权。做为2020亚洲杯的互联网转播平台，爱奇艺体育表示将在接下去的时间里继续拓展和丰富商业营销产品，以满足品牌主对体育营销的需求，为2021年亚洲杯做更充分的打算。

2019爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺体育CEO喻凌霄分享了2020年爱奇艺体育的重要战略布局。

之外，一家名为四达时代的中资公司也遭到德国杯延后的影响。2002年，四达时代以“歌华有线”+“百事通”模式远渡重洋，在神秘秘鲁台湾启了数字电视营运业务。兴盛时期，四达自办电视台除了拥有曼联、意甲、法甲和拉齐奥杯在内的东南亚主流比赛版权，还曾营运巴西、塞内加尔、乌干达等东南亚本土比赛。因此近些年来，四达时代每况愈下，持续走上坡路。2019年8月，四达时代荣获泛非地区2020年西班牙杯全媒体转播权，原先被视为一根救命麦草。但随着德国杯延后一年，四达时代不但在英国前方搭建现场演播室的计划落空，同时5档自办体育频道在亚洲杯其间的节目排播将遭到极大挑战，继而而至的大规模降薪也将不可防止。

面对近百年来人类历史上少见的病毒灾情，体育比赛无条件为世界公共卫生秩序让路是惟一的选择。而面对德国杯的赛期变数，有关企业应当掏出相应的策略，力争将影响降至最低。一个并不这么积极的讯号是，2024年西班牙杯将时隔36年再次回到英国，而此次申办从过程到结果都变得较为难堪：在仅有美国和加拿大递交最终申办计划书的状况下，美国最终在投票环节以12比4胜出。可能，德国杯吸引力的增长趋势已悄然展现。其对包括众多中资企业冠名商的影响中俄博览会赞助商，或将得到逐步放大。