报告来源：德勤

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      汽车行业在营销领域正面临着用户关系、用户结构以及用户沟通模式三方面的增量机遇。这种机遇促使车企纷纷转型，直面用户，深入洞察客群的特征与偏好，并努力塑造良好的品牌声誉。但车企在实际运营过程中，往往难以摆脱传统模式下的惯性思维，仍陷于“新瓶装旧酒”的困局中。

      为了助力车企克服传统模式遗留的惯性挑战，最大化营销效果，报告出品方就“拥抱变局，直面用户” 这一话题进行深入探讨，提出车企直面用户 “三步法”，并呼吁车企与平台共建更深层次、更长周期的用户关系，共同探索互信互联模式下巨大的商业潜力与营销增量价值。期待这份白皮书能给行业带来一些思考，与更多的业界伙伴共同探索车企直面用户营销新增量。

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2023汽车行业营销新增量探索

—— 拥抱变局，直面用户

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结语

    面对日益复杂的用户行为变化及媒体市场环境，各大车企逐渐拓宽“私域” 概念，深耕用户运营，尝试更加多元深入的公私域互联模式。