在中国食饮市场，味全一直深受年轻消费者的喜爱。日前，食品板注意到：味全乳品宣布全系列包装陆续焕新升级。新包装以更具质感的包装体验和全面整合的视觉设计，令人印象深刻。
据悉，这是味全乳品近年来最大的一次革新，涉及包装升级、品牌代言、产品上新等诸多方面，剑指新生代年轻人市场。
从22年前至今，作为家喻户晓的国民品牌，味全乳品已在国内大型连锁商超、便利系统等渠道畅销多年，并成为“品质”与“好喝”的代名词，深受消费者认可。
此次，味全乳品的包装升级，主要是针对统一标识、文字字体、整体色彩等信息视觉锤部分进行整体升级优化：首先，统一“金腰带”标识。相较于整合前的包装，味全乳品全面统一了“金腰带”标识。要理解“金腰带”的价值，我们需要追溯到味全牛乳产品。作为味全乳品的经典产品，味全牛乳不仅以高品质赞誉业界，更是荣获被誉为“食品界的米其林指南”的国际2星 Superior Taste Award（风味绝佳奖章）。而“金腰带”正是味全乳品的重要视觉品牌资产，此次统一标识背后的目的就是希望可以借助消费者熟悉的视觉语言，来唤醒消费者久违的诚恳印象。其次，统一“手写体”文字。与此同时，味全乳品全线新包装还统一采用手写体文字，不仅将每款产品的卖点显性化，有效提升终端产品力；质朴且具有情感意味的手写体文字，更加体现味全乳品源自自然的味道，进一步夯实味全经典乳品的品牌形象。再次，构建“双重识别”矩阵。在统一视觉的同时，味全乳品结合不同产品构建了以色彩与图形来区隔的“双重识别”矩阵。比如，味全草莓牛奶饮品字体颜色和图形色块采用草莓红，而味全牛乳则采用黑色字体颜色和牧场绿图形色块，彰显“味全乳品 自然甄选”的品牌主张。味全乳品包装的焕新升级，建立了一整套围绕“牛乳”而展开的视觉矩阵系统，以“金腰带+手写体+专属色彩、图形”的视觉锤形式，将味全多年来所坚守的“诚恳而质朴”品牌理念显性化。可以说，在消费升级的行业大环境下，味全乳品的包装升级进一步强化了自身“品质”与“好喝”的产品优势，与更多消费者实现双向品牌沟通。此外，为了更鲜活地呈现焕新升级，味全乳品日前还重磅官宣品牌代言人王俊凯。作为TFBOYS的队长，做最好的王俊凯，从来不是一句口号，而是一种行动，始终用心，以作品和实力说话，向阳而生。这与味全乳品多年来“用心甄选，相信自然的力量”甚为契合。此外，王俊凯有近80%的粉丝都是Z世代和年轻白领。选择王俊凯作为品牌代言人，无疑将进一步提升味全乳品在年轻群体中的影响力。据悉，随着味全乳品全系列包装陆续焕新升级，其对产品体系也进行了重新梳理和迭代，形成“经典回归+趋势新品”的产品组合拳。
经典回归系列：作为味全乳品的经典产品，味全牛乳、味全简单点风味发酵乳这两款产品已畅销多年。其中，味全牛乳甄选在SQF限定牧场慢牧慢养730天的奶牛所产生乳，口感新鲜、奶香自然。而味全简单点风味发酵乳采用A级生牛乳发酵而成，每100g含3.4g优质蛋白，同时产品践行干净配料表，配方只有4种原料，0添加剂。
趋势新品系列：在产品布局上，味全乳品还在乳饮品类不断推新，并形成味全草莓牛奶饮品、味全生椰燕麦牛奶饮品等产品组成的乳饮矩阵。值得一提的是，其为乳饮贴上限定标签，比如限定拉松草莓、限定印尼椰浆等，为消费者带来更美味、更新鲜的体验。通过味全乳品近来的一个个大动作，不难看出其对于2023年乳品市场的重视。而这背后，是其在乳饮行业坚守了22年的初心，更是紧跟食饮市场的消费洞察。近年来，低温乳饮市场规模呈现出强势增长的态势。而20余年来，味全一直在低温乳饮领域“下蹲蓄力”，可以预见这次包装焕新升级，稳准抓住了食饮市场核心增长机会点，全新的味全乳品将跳得更高。
