周末，联盟君去了一趟位于鸟巢的江西特产馆，买了些辣椒酱之类小食品的。作为江西政府在帝都打造的一个样板馆，能纳入展销的都是当地知名的特产，但偌大一个展馆却人气寥寥，这运营肯定是入不敷出的。

不止是特产商品，初级农产品领域更是触目惊心，绝大部分消费者叫不出草莓、西瓜、猕猴桃等农产品的品牌名字。

在日本、台湾等国家和地区，按个、按块卖的产品，而我们缺乏品牌的加持，都是论斤、论堆卖，有的往往还大量滞销。

如今正处于消费升级时代，消费者的口味叼了，舍得在吃上花钱了，但我们的生产端却脱节了！

峰瑞投资人饶德孟曾经发文《为什么农产品市场中存在1000个百亿品牌的机会？》

因为我们的农产品商品率不高，品牌率更是奇低。而且，在宣传上，我们还持续老一套做派，动辄如何生态种植、环境怎么好、对健康多么有益……

殊不知互联网时代，80、90后消费者是中坚力量，产品好不好不由企业说，而是消费者说了算。

消费者认同是是那些触动能他们内心的营销方式。

让我们来看看苹果是怎么树立品牌形象的：

90年代，苹果曾经经历过一段动荡期，直到1997年乔布斯回归。

摆在他面前的是，裁员2500人，股价暴跌25%，品牌形象一落千丈。

乔布斯要力挽狂澜，不单是修正苹果的产品线，更重要的是重新唤起外界和员工对苹果的信心。

他没有对外界宣扬苹果产品工艺多么先进、设计多么完美、性价比多么高……

而是启动了一起品牌营销活动，主题是“Think （不同凡响）”，内容是向在各领域推动世界进步的人们致以崇高的敬意。

文案由乔布斯自己配音，视频图像是各领域改变世界的牛人（感兴趣的可以百度看看，这可以说是苹果无数优秀广告里最出色的一个）。

随后，户外品牌广告也陆续推出，只在最受人关注的地方出现，飞机场、公关汽车候车亭、杂志封面、各大城市广告牌，每一张只有一个视频中出现的“英雄人物”和Think ，加上苹果logo。

连续轰炸之后，苹果的推出一款MAC广告中国名牌农产品标志，一个简洁的颠覆人们想象的电脑和Think ，就这样一炮而响。

苹果重新在人们心中定位成“科技、创新、梦想”之类的积极印象。

耐克也是如此，我们都知道它卖鞋和服饰，但它的广告从不提价格、也不提气垫的奥秘、以及为什么比其他牌子好等等，它宣传的是尊重伟大的运动员和竞技体育。

再比如蒙牛为了卖鲜奶，持续20年教育国人“一天一杯奶，健康中国人。”

他山之石中国名牌农产品标志，可以攻玉！

也许你会说：行业不一样，产品不一样，营销路线和方式不一样。

但有一点：思维是可以借鉴的。

微信公众号的口号是“再小的个体也有自己的品牌。”

这句话也送给我们农业同行，是时候要重视打造自己农产品品牌了。

品牌不是取个名字、注册个商标、设计个包装就行的，它是需要持续耕耘和维护的。

中国农业新媒体联盟提供品牌营销和全案品牌策划等业务，如果你有需要那就赶快联系我们，通过联盟的强大资源快速帮你把品牌树起来！