图片来源：Valentino

在经济形势充满不确定性、各项预算必须紧缩的时期，时尚界高管们面临着艰难复杂的抉择。

一方面，生成式人工智能技术的诱人优势在于能降低成本，这在经济衰退压力不断挤压预算的当下尤为重要。另一方面，奢侈品的本质在于工艺、独特性和人类创造力，这些元素是任何技术都无法完全复制的。

因此，品牌们面临的一个重要挑战，在于如何在利用人工智能创造价值的同时不失去品牌本质的独特魅力。整个行业都在密切关注着这一发展。

 //  大品牌的早期实践  // 

像 Moncler、Zegna 和 Valentino 等知名品牌已经开始在广告活动中运用人工智能技术。据首席财务官兼首席运营官 Jane Nielsen 透露，Ralph Lauren 也开始测试生成式人工智能在文案编辑和图形设计方面的应用。

例如，Moncler 在 2023 年伦敦时装周上推出的 Genius Campaign 将人工智能的能力与人类创造力相结合，呈现出引人入胜的融合效果。

Maison Meta 与创意机构 WeSayHi 合作，打造了这一广告活动，突出展现了 Moncler 与Adidas Original、Pharrell Williams 和 Alicia Keys 等多个时尚设计师和品牌的最新合作。

图片来源：Moncler Genius

Valentino 的 Essential 系列则采用人工智能技术辅助摄影，探索了人工智能与时尚之间的有趣交汇。广告中的模特站在白色背景前，与大型机械共同构成了画面，彰显了人与机器融合的意境，这也体现在广告视觉的创作方式上。

对于品牌来说，这一创新趋势现在仍处于早期阶段。这既是一个挑战，也是一个机遇。其中一个关键的短期技术挑战在于逼真度。目前，AI 生成的图像仍需要大量手工调整和完善，使其看起来更真实。将数字输出转化为有形的奢侈品仍需要人工的参与。

法国时尚品牌 Casablanca 以使用胶片拍摄一些广告而闻名。在其 2023 年春夏系列中，该品牌选择了 AI 生成的广告。

Casablanca 创始人 Charaf Tajer 在接受《Business of Fashion》采访时谈到了这一过程，他表示 Casablanca 仍需要对 AI 生成的视觉图像进行大幅修饰，因为 AI 技术不知道最新的系列款式。他还补充说，AI 提供的自由是一把双刃剑，因为它“本质上提供了无限的可能性”。

在为其 2023 年春夏系列制作宣传作品时，法国时尚品牌 Casablanca 选择了使用 AI 科技生成的广告。

图片来源：Casablanca

在通过 AI 追求降本增效目的时，品牌必须谨慎地进行权衡，以免因此而损害品牌声誉。奢侈品的内在价值在于其独特性和工艺，而过度依赖自动化则可能会损害这种形象与价值。

尽管存在这些障碍，生成式人工智能在提升消费者体验方面具有的巨大潜力仍然是无可置疑的。随着技术进步，世代变迁推动奢侈品行业更广泛地使用人工智能的趋势很可能会持续发展壮大，为创造独特而精心的广告活动设定新的标准。

时尚品牌必须慎重权衡 AI 的益处和潜在陷阱，制定策略，充分利用 AI 科技潜力的同时，也要尊重定义奢侈品的行业传统和艺术性。技术能力的蓬勃发展令人兴奋，但这需要谨慎和经过深思熟虑的方式策略，以确保品牌在重构战略的同时不失去其独特的奢华内核。

此外，品牌面临的另一个挑战在于如何把技术融入品牌的价值观。技术正在以令人瞩目的速度发展，但随着这一进程迅猛推进，对于深思熟虑、精心整合的需求也变得更为迫切。

图片来源：Casablanca

未来几个月，我们很可能会看到 AI 科技在奢侈品行业的更多领域获得融合采用。时尚界正迎来一个激动人心的转变，而我们希望将要迎来的行业未来，是一个既尊重工艺传统又拥抱数字艺术无限可能的时代。

文字｜Tanya Van Gastel

翻译｜Yuxuan Zhang

编辑｜Yifan

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