如果你对星巴克的认知还停留在“咖啡店”的阶段，显然是远远不够的。早在2016年，星巴克就趁着国内即饮咖啡市场蓬勃发展的势头，推出了瓶装“星冰乐”系列咖啡，以满足消费者对即饮咖啡的细分需求，为追求愉悦享受的消费者提供丰富风味及绵密口感的高品质咖啡。此后更陆续推出了满足消费者提神需求的“星倍”醇浓咖啡饮料系列、定位新鲜口味的“星怡杯”冷藏系列咖啡饮料以及为自律黑咖爱好者量身定制的0糖0脂0能量的“派克”市场黑咖啡。

星巴克即饮咖啡产品家族，图源：星巴克

星巴克通过丰富的产品线和口味组合，充分满足中国市场内不同地区、不同类型、不同口味偏好的消费者的需求。

星巴克“星选”系列咖啡升级前后对比，图源：星巴克

最近，星巴克“星选”系列咖啡饮料迎来了全线包装升级。“星选”系列是星巴克针对中国市场定制推出的即饮咖啡产品，采用高品质阿拉比卡咖啡，主打经典日常的咖啡风味和饮用场景。

“星选”系列共有四款产品：清爽微甜的星选美式，经典顺滑的咖啡拿铁、细腻柔和的芝士奶香拿铁、以及饱满醇厚的燕麦拿铁。

星巴克“星选”系列咖啡升级后包装，图源：星巴克

这四款产品的配方，非常精准地贴近了年轻人健康饮食的需求——星选美式主打“0糖”，咖啡拿铁和芝士奶香拿铁主打“低脂肪”，燕麦拿铁主打“低糖”，每一款都各具特色。不仅更符合初尝咖啡的消费者的口味偏好，也是许多咖啡爱好者的日常出行搭档。

图源：星巴克

值得一提的是，升级后的“星选”系列包装，还获得了2023年德国红点产品设计奖。

“星选”系列包装灵感来源于玻璃杯，图源：星巴克

星巴克以品牌体验为核心，以咖啡玻璃杯为灵感，以可持续为理念，三大亮点为这一系列产品打造了全新的瓶身造型与包装外观，并赢得了红点奖评委的赏识。

“星选”系列从经典的咖啡色系，焕新更为醒目的星巴克绿，将星巴克绿作为全系列标志性的视觉语言，进一步打造了更加统一、更具辨识度的产品家族，有助于提升全系列的货架醒目度。

同时，原本的瓶身升级为更加简约的摩登设计，从咖啡杯的玻璃质感上找到设计灵感。质感十足的立体棱纹，结合利落的瓶身线条，让每一天的咖啡体验都充满仪式感。全新包装在功能性上也作出升级，瓶型更易手握，更符合该系列在户外随享咖啡的产品场景定位。

图源：星巴克

图源：星巴克

可循环再生材料的使用，包括PET瓶、PE瓶盖和PETG瓶标，全面朝着环保的方向设计，延续了星巴克对可持续理念的坚持。

星选系列包装升级标志着所有星巴克即饮咖啡系列全部完成包装更迭，以统一视觉呈现，将星巴克第三空间的咖啡体验仪式感，延伸到更多门店以外的日常场景。借此，星巴克也将进一步升级布局即饮咖啡家族，持续发力星巴克中国2025战略愿景中的增长引擎之一——外出场景咖啡，加速提升品牌知晓度和市场渗透率。

图源：星巴克

星巴克近年来持续发力即饮赛道，通过线上抖音、京东、天猫等多电商平台布局，与商超、便利店、精品超市等线下渠道形成合力，将即饮咖啡融入到更多元的日常生活场景。特别是在抖音，星巴克即饮将星巴克浓厚的人文联结文化延续到了线上空间，通过“瓶装星冰乐隐藏喝法”等系列营销活动，拉进消费者与产品、消费者与品牌之间的距离，迅速积累人气，有效吸引年轻客群。根据5月尼尔森即饮咖啡品类线上市场份额数据显示，星巴克即饮业务在过去一年（2022年6月-2023年5月）已经成为线上渠道的一位领导者。

资料来源：星巴克，编辑：最设计

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