设计师最容易忽略，不重视，瞧不起的面试部分
2023 · LESS IS MORE
看惯了循规蹈矩，厌倦了紧张拘束，难道职场装的尽头一定是中年油腻？当简约男装遇上00后职场青年，利郎LESS IS MORE重新定义都市通勤新美学，对陈规说不！更是锁定“青年商务”定位，从循规蹈矩中解放天性，融入舒适与潮流属性，用质感与细节平衡商务与潮流，低调展现新都市的时尚通勤美学。以极具科技感的沉浸式装置设计的线下门店，疯狂吸粉，让新一代商务青年有了职场底气，更有了时尚乐园。
诠释穿搭中的简约哲学，探索潮流与职场的风格边界，利郎LESS IS MORE&青年创意大赛也随着这波青年商务热潮正式全网发题！商务亦自由，简约亦品味。利郎携手学院奖邀百万学子，释放青春灵感，在简约中呈现态度，多维度定义“青年商务”新都市通勤美学！
多赛道齐发，青春灵感不设限
在23年秋季创意征集大赛中，利郎LESS IS MORE以“商务青年”为主题，向全国百万学子征集平面广告、短视频、广告文案、花型设计四大创意类别作品，每个类别都包含了多个创意方向，让创意无边界，脑洞尽情释放！利郎期待本赛季青年创意的无限发挥！
除了上述常规赛道奖项外，利郎本次特设两大企业奖：小红书人气奖和创意实效奖。值得关注的是，小红书人气奖与以往不同，本次是以探店、种草的创作方向征集小红书平台的创作笔记。在打榜比拼评选出等级奖的同时，也会根据作品的创意与质量评选出“最佳探店奖”与“最佳穿搭奖”。流量与质量并重，线下体验与线上创作同行！让每一个优秀作品都能斩获专属自己的荣耀！（具体参赛要求继续浏览下文）
▽小红书人气奖 奖金设置▽
▽创意实效奖 奖金设置▽
锚定职场新生代
LESS IS MORE开启时尚新潮流
1987年利郎简约男装成立，2009年9月25日在香港IPO上市。利郎经过36年的探索发展，专注于商务、时尚、休闲男装，成为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。其目前拥有利郎 LILANZ 与 利郎LESS IS MORE 两大主力线产品。
在当前环境下，随着“00后”正式步入职场，由“90后”“00后”组成的新生代团队已成为职场主力军。新一代年轻人对于上班穿着的要求比以往都要高，太过个性张扬的穿着有时并不适用于职场，但过于商务正式的穿着又不符合年轻人的潮流审美。
为了平衡当下年轻人在通勤时和职场中的穿着需求，2016年利郎集团推出了LESS IS MORE-青年商务男装品牌，LESS IS MORE少即是多的理念，保持了利郎“简约不简单”的设计哲学；“青年商务”是利郎LESS IS MORE的品牌定位，款式更通勤百搭、轻便自如，意在让年轻人能够自由的平衡通勤和职场的穿着。
利郎青年商务系列LESS IS MORE，瞄准一二线市场25-35岁都市青年男士群体，目前在一二线城市购物商城的店铺近300家，店铺空间通过极具科技感的沉浸式装置设计，诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念，贴合当下都市新职场青年更热衷的商务时尚风格。
探索利郎“青年商务”
细节打造极致创意
产品：利郎LESS IS MORE青年商务系列
主题：围绕利郎“青年商务”这一关键词自定主题进行创作
品牌调性：青年 职场 都市 通勤
创作必看
1.作品中必须要带有利郎LESS IS MORE的LOGO（文案作品除外），作品需要符合品牌定位及产品特征，契合命题要求。
2.作品一定要积极乐观向上，鼓励创新，需附创意说明。
3.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
4.作品中文字必须使用无版权纠纷字体。
四大实战赛道
“有用”创意看过来
本次创意征集命题需求兼出自于利郎LESS IS MORE产品、品牌团队的真实命题，足见利郎对有用创意的渴求，品牌希望参赛者从可用的创意出发，在天马行空之时，更多去考虑作品是否可用，以及使用场景。更贴近实战，在全真的命题中，真正锻炼自己的实战能力。
【平面广告】
从元旦、新年、春踏青（清明）、五一、父亲节、端午节、中秋、国庆中任意挑选一个节假日构思推广主题，进行设计延展。结合利郎LESS IS MORE“青年商务”的品牌定位，确定整体设计创意风格。
Tips：尺寸要求：横版3mx0.5m，竖版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。
【短视频】
1.羽绒服推广视频拍摄
围绕“羽绒服轻盈，相比传统羽绒服更轻”和“羽绒服面料柔软”两大卖点进行视频内容输出。视频拍摄表达需要重点体现产品卖点，具备品牌服装形象片的拍摄运镜和调性。
Tips：视频收尾需要有LOGO出现，LOGO的出现形式有创意。时长要求30s-60s，拍摄形式采用16:9横版，单条或3条一系列兼可。
2.短视频拍摄
结合利郎LESS IS MORE“青年商务男装”的定位，从为品牌拍摄形象宣传视频和推广服装的思考维度出发，自拟主题、自定场景、撰写脚本，输出视频内容。
Tips：视频时长1min以内，拍摄形式采用16:9横版。
【广告文案】
1.品牌SLOGAN
用一句话或者几个字，简单易懂地表达出利郎LESS IS MORE“青年商务”男装的品牌定位和设计理念，加深用户记忆，构建品牌联想。
2.单品推广
结合羽绒服、羊绒大衣和休闲裤3大服装品类的面料特性，为每个品类构思一个推广名称和一句推广SLOGAN。
（1）羽绒服：本季羽绒服的面料利用新型20D隐形超柔棉纤维、轻柔黏胶混纺纱线，面料细腻，密度高，超轻、细密，柔若皮肤肌肤般触感。
（2）羊绒大衣：本季羊绒大衣加入气凝胶纱线植入面料组织，使大衣面料轻盈蓬松,更轻量化，但同时保暖性更强。
（3）休闲裤：冬季休闲裤主打面料超弹、超轻，同时又兼备极强的保暖性。
eg: 羊绒大衣—松暖羊绒/低温时更保暖，羽绒服——轻肤羽绒/通勤路上更轻松。
【花型设计】
运用所提供的“LESS IS MORE字体”、“+ - 符号”、“LIM大写字母”为主要元素进行元素组合，设计出当下流行的老花样式，并根据组合图形做出面料图和服装款式图。
Tips：服装不限品类，主要元素及设计表达形式参考图，见文末创作素材包
LESS IS MORE向百万创意青年
发起探店邀约
【小红书人气奖】
1.作品方向：探店、种草
2.作品要求阐述：
选择你所在城市的利郎LESS IS MORE店铺，只需出示“小红书人气奖海报”（在学院奖官网LESS IS MORE专题页获取）即可在店内拍摄，作品为探店短视频/图文、穿搭短视频/图文，要求作品符合小红书平台属性，文字创意性可读性强，视频和图片，有美感，能体现LESS IS MORE的简约美学，青年商务风格、以及品牌的年轻感，并能激发品牌好感度为佳。
3.发布要求：
（1）该奖项需先将作品文件、配文（填创意说明栏）同时上传至学院奖官方平台，作品截稿后，经组委会审核并收到通过通知方可参与。
（2）发布时按要求带两个话题#青年商务 #利郎LESS IS MORE, 发布后将发布链接、传播量截图回传官方平台。具体打榜时间及规则以组委会实际通知为准。
▽创作素材包领取▽
时尚无边界，青春即自由！与志同道合的伙伴组队，交流创作心得，突破创作瓶颈，围绕利郎“青年商务”大胆创作！
摒弃繁杂，平衡拘谨与休闲，穿出都市新型格！快来一同探索利郎LESS IS MORE“青年商务”的新都市通勤美学吧！
官方网站：https://www.lilanz.com/
点击“阅读原文”，查看利郎完整策略单
必看，必读，收藏文章！
- END -
©来源：网络
注：版权归原作者所有，仅供学习交流！
如违规侵权，可联系删除！
扫一扫二维码，加我微信好友
设计大赛交流与答疑，组队比赛等，请扫码加好友后进群
