为什么新零售必然是农产品的未来趋势？

首先，消费结构升级，追求体验式消费。据阿里巴巴商学院和波士顿咨询的研究数据显示，富裕人群跟上层中产在2010年的时候只占了7%的量，2015年占了17%，到了2020年这个比例将是30%，城镇化的结果将导致这部分群体逐年增加。这类群体的消费额在2010年的时候只占20%，到2015年40%农产品新零售，到2020年将占到55%。他们注重消费体验和品质，对生活质量提出更高要求。消费升级的结果不仅仅是 “能用”，还希望商品“好用”甚至能带来“享受”，同样农产品新零售，重视精神价值以及与品牌精神的深度契合。

其次，消费习惯改变，追求私人定制和高性价比。“80后”“90后”“00后”所谓的新世代消费群体将成为未来消费市场的主导力量。数据显示2015年新世代占城镇人口的比重是40%，2020年将达到45%，消费比重2015年是46%，2020年将达到53%。这类群体有四大特点：年轻化、个性化、去品牌化、理性化。在消费上体现为喜欢私人定制和注重高性价比，喜欢货比三家，也愿意分享购物体验。这类群体更喜欢有“温度”的产品，更加注重与产品之间的情感“连接”，高性价比意味着追求产品的物美价廉。

再次，消费场景碎片化。消费者的消费渠道日渐碎片化，消费习惯走向个性化，零售从原来的规模驱动走向标准化驱动，走向以个性化、灵活和定制为驱动。随着社区消费趋势铺展开来，社区化将成为零售行业未来发展的重要方向。像沃尔玛、塔吉特，已经在国外开始做小型实体零售门店服务了，人口密集处的邻里社区型门店是它们瞄准的方向，相信很快，这样精细化运营的门店也会在国内出现，新零售就是精细化运营的零售。

新零售服务即是全渠道零售服务，为零售企业整合原产地实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道，通过全场景数据打通、数字化运营改造、超体验卖场升级，在满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买获得所需商品及服务。享受跨渠道、无差别购买体验的同时，也助力传统农产品零售企业构建全渠道、全业态、全客群、全品类、全时段的新商业体系。

新零售一方面要求农业企业做好品牌顶层设计，围绕品牌建设组织企业战略，组织架构，绩效考核等。另一方面，农业企业应当实现线上和线下一体化，在线上打造独立IP，在线下营造好消费场景，积极发挥新零售的商业价值。

中国农产品新零售品牌开山之作，杰夫集团旗下“村店优选”—产地直供，健康到家，在此背景下应运而生，是主打产地直供的农产品新零售平台，致力于为全国消费者提供来自全球原产地直供的优质农特产品、水果生鲜产品，是“F2C”农场直供、区域直销、线上线下融合的新零售模式。品牌发布会6月18日正式与用户见面！

部分媒体支持单位

藉此机会，杰夫集团旗下“村店优选”邀约全国众多企业大佬及项目合伙人共襄盛会，一起探讨新零售的未来。

“村店优选”新零售发布会

2017年6月18日 14:00-17:00

杭州市莫干路972号泰嘉园J座二楼云筹咖啡

杨志雷：

晨浩然：