编者按

8月24日，习近平总书记来到承德市双滦区偏桥子镇大贵口村考察调研，走进村山谷市集了解特色农产品市场销路、品牌打造等情况。他指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。

发展壮大乡村特色产业，是推动乡村振兴的有力抓手，其中一个重要着力点就是大力发展品牌农业，提升农产品知名度和竞争力，促进农业增效、农民增收。笔者就此赶赴基层，对一些地方和单位推进农业品牌建设，促进农业向高产、高质、高效转型发展，推动乡村振兴的典型做法进行采访。

邢台市信都区

品牌引领促增效增收

8月29日，邢台市信都区浆水镇苹果种植基地，果农们正忙着为烟富3号、红将军等早熟苹果摘袋，准备中秋节前上市。作为邢台的一种特色农产品，“浆水苹果”不仅品质高，而且销路广。

“习近平总书记在承德考察时十分关心特色农产品市场销路、品牌打造。持续打造特色农业品牌，以品牌引领增强市场竞争力，力促农业增效农民增收，正是我们近年来的发展思路。”信都区农业农村局党组书记、局长李润国介绍说，信都区与科研院所合作，联合打造“浆水苹果”区域公用品牌，在多地组织品牌宣传和展销活动。此外，还成立“浆水苹果”销售联盟，统一标准、统一技术、统一管理，吸引核心产区的果品公司、专业合作社、市场主体组成松散型联合体，共享品牌优势。

质量是品牌发展的重要保证。信都区依靠科技管理提升果品品质，规范了标准化生产流程。精选浆水镇、冀家村乡、宋家庄镇等苹果种植核心区，建立高标准优质果品种植基地。成立苹果技术服务联盟，送技术、送服务，普及增施有机肥、科学肥水运筹、高光效修剪等管理新举措。以补贴方式扶持果园建设小型冷库，通过错季销售提升果农收益。

现在，信都区已注册了“浆水苹果”区域公用品牌，逐步建立起由区域公用品牌、企业品牌、产品品牌构建的苹果产业品牌体系。“浆水苹果”获批国家地理标志证明商标，浆水镇被中国果品流通协会评为“中国优质苹果基地百强乡镇”。目前，全区苹果种植面积达6.8万亩，年产量13万吨，产值5.2亿元，成为10万农民增收致富的支柱产业。

李润国表示，信都区将坚决贯彻落实总书记讲话精神，坚持精准发力，进一步加强品牌农业建设，不断增强品牌市场竞争力和影响力，实现果品由“论箱卖”向“论个卖”，“论斤卖”向“论克卖”的转变。

大名

三方合力筑农业品牌

大名县地处黄河故道，土壤富含多种矿物质。前些年，结合地方特点，大名打造了万亩白玉山药种植示范基地。但在开始阶段，种植规模扩大了，村民收入却不见增加。为打破丰收不增收的怪圈，2018年，该县启动实施特色农业品牌化发展战略，提升山药品质，申请注册了“张铁集山药”“张铁集花生”和“张铁集红薯”等地理标志证明商标，通过发展品牌农业提升农产品市场竞争力，同时谋划建设山药仓储批发市场，发展山药酒、山药粉等深加工项目，让品牌农业真正成为富民产业。

“习近平总书记强调，要坚持精准发力，立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业。我们的发展方向更明确，信心也更足了。”张铁集乡党委书记庞志国介绍说，大力发展品牌农业，政府是推进和监管的主体、企业是品牌创建和培育的主体、农民是品牌发展和共享的主体，必须充分发挥各个主体的作用，精准对接市场需求。张铁集乡2万亩山药种植基地通过“村集体+合作社+农户+企业”的合作方式，实现规模化发展、标准化种植、企业化管理。亩均产量3000公斤，亩均纯收入9000至12000元，建有山药冷库24个，带动15个村6000余户群众增收。

“每根山药长在哪块儿地、施的什么肥，一扫二维码就能查到。”庞志国介绍，张铁集乡是大名县较早开展二维码山药实验田种植的乡镇。产品有了好品质，还要有畅通的销售渠道对接终端市场。大名县组织农产品推广服务协会设立微信小程序——大名特产农副产品商城，农户在协会监管下在商城开店经营，通过微信群和朋友圈分享、分销、裂变式推广。目前，全县159个村建设了乡镇电子商务服务站，形成“村有支柱产业、户有致富门路、人有一技之长、售有电商网络”的发展模式。

唐山市市场监管局

“一条链”打造农产品品牌

“习近平总书记十分关心特色农产品市场销路、品牌打造等情况。特色农业的出路在于品牌化、产业化，这些年，我们一直立足市场监管职能，致力于推进农产品品牌建设，打造一批知名度高、信誉度好的特色农业品牌。”唐山市市场监督管理局副局长李军水介绍说，该局坚持“商标注册+标准+认证+检验检测+知识产权保护”的“一条链”，推动农产品品牌建设。目前，乐亭韭菜、乐亭草莓、乐亭大樱桃成功获批地理标志证明商标，全市总数达到36件，位居全省第二位。

为加大品牌培育力度，提升品牌知名度，今年以来，唐山市市场监督管理局引导农业龙头企业、利税大户强化驰名商标保护，并联合相关部门如何发展特色农产品，选择具备产业品牌化基础的蔬菜、水产品等重点产业，实施公共品牌提升行动，特别是积极帮扶迁西栗蘑完善地理标志保护申请材料，实现新增地理标志保护产品1件，总数达到6件。农产品品牌建设，需从标准引领切入。该局组织征集省级、市级地方标准项目计划，促进标准化辐射到农业各个领域，并聚焦全市各地特色农产品，通过培训等方式，加大培育发展团体标准力度。

以严格检查检测维护农产品品牌安全度。3月18日以来，唐山市开展食用农产品市场销售质量安全整治百日行动，严厉打击食用农产品市场销售各类违法违规行为。强化流通环节食用农产品抽检，同时引导143家大中型食品销售企业建设食品安全快检室，引导108家超市争创年度“放心肉菜示范超市”。

李军水表示，下一步，该局将认真学习领会习近平总书记重要讲话精神如何发展特色农产品，发挥政府作为品牌推进和监管主体的职能，不断改进服务，帮助更多优质特色农产品实现品牌化，为走出一条具有唐山特色的品牌强农之路贡献力量。

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