前言 / PREFACE

走进便利店，面对店里这么多甜的酸的各种口味的饮料诱惑，还是会有人，比如你，坚持选择最纯净天然的饮用水，回归最纯粹的目的，补充水分，缓解口渴！

别看只是最普通的一瓶水，市面上的饮用水品牌也为你的选择玩出了各种花样~

蜂格研究院

谁懂啊，来回逛便利店的几个大冰柜，最终选择饮用水的请举手！

逛之前：雪碧可乐我来了~血脉觉醒后：还是喝水好！

1分钟前

多喝水

多喝水：少喝饮料~

来到商超便利店饮用水区，销售最好的是农夫山泉饮用天然水和怡宝饮用纯净水，其次是百岁山饮用天然矿泉水、娃哈哈饮用纯净水、景田饮用纯净水、冰露饮用纯净水等等。除了以上饮用水外，还有特别的一类“熟水饮用水”，比如今麦郎熟水饮用水凉白开、康师傅熟水饮用水喝开水，销量也十分可观。

大多数标准瓶装饮用水的容量是方便携带的500ml左右，例如热销产品农夫山泉水和怡宝水都是550ml。

包装饮用水市场有众多品牌参与其中，但仍然还有许多品牌跨界入局，例如伊利的“伊刻活泉”矿泉水，良品铺子的“良品活泉”矿泉水，都想加入饮用水市场分一杯羹！

部分饮用水品牌

据智研咨询发布的《2023-2029年中国瓶装水行业市场深度分析及投资前景展望报告》显示，随着我国居民消费水平提升，消费者的健康消费、高品质消费的意识逐渐增强，对中高端产品的需求也快速上涨，我国瓶装水市场的主导产品从每瓶2元以下的低端瓶装水逐渐转向每瓶2-5元的中端瓶装水。

饮用水品牌顺势在2023上半年不断地推出3元瓶装水，抢夺3元市场。比如，今麦郎3月推出的新品“今矿”，高端饮用天然矿泉水。今矿，和“金矿”同音，从名字开始全面反映高端定位。

据介绍，今矿富含“人体软黄金”的偏硅酸含量50mg/L以上，是普通天然水的27倍。今麦郎打造云端品牌发布会，在万米高空飞行的飞机上推出新品今矿，用物理高度体验“高级到上天了”的真实感受。

今矿的包装设计是由业界知名设计师潘虎匠造，瓶身设计灵感源于流体力学，打造美感和舒适感结合的完美层流瓶。标签设计采用红色宋体字进行字体设计，更加突显中式高贵气质。

去年，元气森林上市想让天下水厂卷起来的“有矿”矿泉水，零售价调整至3元/瓶。伊利旗下品牌伊刻活泉的火山低温活泉矿泉水520毫升零售价3元/瓶等等。越来越多饮用水品牌选择入局3元瓶装水市场来寻求更多的生存空间。

* 水源地

饮用水提升价格的同时也需要卖点来突显产品价值，怎样让消费者感到同样的价格喝到更高品质的水，强调水源地一直是品牌大力宣传的。比如，农夫山泉的核心定位“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” 根植在了消费者心中，近期上线的广告片中又强调农夫山泉始终坚持源头取天然水。

2021年农夫山泉推出零售价3元，源自长白山的天然雪山矿泉水—长白雪。娃哈哈在今年6月份焕新升级源自长白山“五龙泉”的饮用天然矿泉水—长白山五龙泉。

* 大包装水

什么是大包装水？大包装水多指用于家庭场景消费的饮用水产品，容量多在3-15L之间，包材为PET，不需要回收，不重复使用，干净卫生，解决了回收桶带来的安全隐患。

怡宝在2020年推出1.18L和6L装大规格瓶装水，又在2021年推出6L和12.8L装大规格瓶装水，解锁煮饭、煲汤、泡茶等家庭饮用场景。目前怡宝已经完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多规格包装水布局。

农夫山泉完成380ml、555ml、750ml、1.5L、2L、4L、5L、6L、12L多规格包装水布局。饮用水企业不断加快投产大包装水水线，中大规格包装饮用水产品收益同比增长迅速。

无糖茶品牌企图用大容量无糖茶当作是饮用水的替代品抢占市场，但在做饭、煲汤、泡茶、母婴等多元消费场景还是无法替代大包装水，大包装水在未来拥有广阔的市场前景。

简单的一瓶水，新故事、新水源、新定位，包括新包装都是品牌通过差异化企图在市场寻找立足之地。包装是产品传达给消费者的第一眼的视觉印象，如何设计让人眼前一亮的饮用水包装，我们通过赏析来感受一下包装的魅力，希望带给你创作灵感。

@BORJOMI Via：Reynolds and Reyner

@Sputnik water Via：Ohmybrand agency

@Cabreiroá110周年限量版 Via：Carlos Arrojo

@农夫山泉长白雪 Via：37°Design

@正大所以润 Via：潘虎设计实验室

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