很少有行业像美容和化妆品那样，客户忠诚度高，潜力巨大的行业。
世界上，几乎每位爱美的女士（不乏男士），几乎每天都会使用护肤产品。
这意味着你需要找到一种特色来打破常规，让产品在摆满众多化妆品的货架上脱颖而出，亮丽的包装设计似乎在告诉潜在消费者：“这款口红专程为你而造！” 这就是最好的包装语言。
但是，究竟如何才能设计出让潜在消费者尖叫“我就是需要那种腮红”的包装呢？
不必担心，今天，我们总结了一些关于化妆品设计包装设计的信息，目的就是让你手里的化妆品品牌很快被客户吸引并带回家，不至于在货架上落满灰尘无人问津。
设计前准备
在开始包装设计之前，您需要理清几件事：
定义你的潜在客户
无论什么时候，重要的是要知道你在为谁设计。
谁是你的潜在客户？用户画像是什么？她们是否对某个明星、某种类型的音乐特别感兴趣？她们是有色人种女性，还是白色人种女性？她们想要的妆容实际上（最终）与她们的肤色相匹配吗？他们也许是阳刚之气的男人……但也想要婴儿般柔软的皮肤吗？
一旦你知道他们是谁，他们在化妆品品牌中的需求是什么？那么什么，就会引起他们的注意。
thisisremedy为花卉化学设计的标志。
定义你的品牌个性
Dior 的奢华包装来自Writing Whimsy。
Urban decay 的前卫包装来自Makeup and Beauty Blog。
与潜在客户画像一样重要的是产品定位。你的品牌是什么？风格是冷静的还是热烈的？简约还是经典的？奢华还是平民？作为一个品牌，你是谁——以及你想要向客户展现什么风格——将决定你在包装中选用使用哪些设计元素。
定义潜在客户如何购买产品
你还需要考虑如何销售你的产品。
是在线销售还是实体店销售？在小型精品店还是在大型零售商？你的设计策略可能会根据产品出现的环境而改变。
为你的品牌创建风格案例库
在开始设计之前要做的一件事，是为你服务的品牌创建一个风格案例库。
将所有图像、颜色、版面和任何你认为能体现品牌个性的设计案例放在一起；在完成设计过程时，这些将成为你的灵感来源。
让化妆品包装趋势激发灵感
如果您的包装设计需要一点新的灵感，没有比查看最新的化妆品包装趋势更好的主意了。一旦了解了当前趋势，你就可以用你的设计来迎合市场潮流，吸引用户，并与他们产生交互。
请记住，如果你想要选择既现代又流行，永恒且具有普遍吸引力的外包装视觉设计，只有一个方法，尽可能保持走在市场风格最前沿。
以下一些案例，是我们现在随处可见的化妆品包装趋势：
复杂的线条图
Anny.Kanev包装设计
由Kevin G.设计的包装
PolinaShee包装设计
reef78的包装设计
identity pulse的包装设计
bcra的包装设计
使用细线和大量细节的复杂图画是化妆品包装设计的一种永恒美丽趋势。
特别是花卉和手绘的插画效果会很好，可以巧妙地放置在选定区域或覆盖整个产品包装上。
如果你想要一些不那么女性化的东西，但仍然想要一些优雅和细致的东西，那么更几何、更干净、更酷的绘画风格可能比较适合。
如果品牌方注重细节，而作为设计师的你正在寻找一种微妙而美丽的方式想展示包装内的内容，那么这种趋势非常适合，方法是绘制产品成分。
独特的自定义字体
Luko的包装设计
nixsona的包装设计
Raluca De包装设计
Black Crow的包装设计
bcra的包装设计
athenabelle的包装设计
eolinart的包装设计
我们在平面设计中看到的大胆字体趋势自然也延伸到了包装上。
独特的字体可以给你的包装带来很多个性。
排版是表达你品牌个性的完美方式，手写字体可以让你与众不同。无论它带有复古气息、高级的展示还是古怪的风格，独特的字体总会让人一眼难忘。
大胆、醒目的图案
CUPEDIUM的包装设计
AimanLaeeq包装设计
Hay O的包装设计
Morina Julia的包装设计
Cheeky Creative包装设计
醒目的条纹和狂野的色彩组合，大胆的图案趋势将使您的包装脱颖而出。
位置恰当、引人注目的图案让你的包装设计引人注目，并为您的品牌带来自信、年轻积极向上的观感，让它与众不同。
尤其是不规则图案是一种反复出现的趋势，可以为您的包装增添一定的优势。
但并不意味着品牌必须年轻且响亮才能利用这一趋势，抽象图案可以适用于任何品牌，只要选择正确的颜色和形状即可。
酷酷的黑色包装
ha ku的包装设计
玛丽莎工作室的包装设计
s4ndiart的包装设计
Evelina G包装设计
Ana Den的包装设计
黑白化妆品包装是我们不会厌倦的永恒趋势。
我们目前看到的包装设计的新变化是，虽然白色曾经是化妆品包装的压倒性选择，但现在似乎是黑色主导了单色包装。
为了增加趣味性，有些设计会使用微妙的图案和微小的流行色来吸引眼球，但以黑色为主色调的包装看起来更奢华，有一种神秘和冷酷的气息。
所以，当决定选择经典的单色设计时，可以确信你的包装设计永远不会过时。
郁郁葱葱的花香和温暖、芬芳的色彩
JA_Studio包装设计
Shams Ghazy包装设计
Anxela Ruxa包装设计
Jorge Ros的包装设计
bcra的包装设计
CyanTriangle_com包装设计
这是一种在化妆品包装领域，我们无法理解的时尚复古趋势，上面覆盖着丰富、温暖的花卉和自然、朴实的色调。
虽然这种趋势有一种女性化的、有时甚至是性感的感觉，但它也让人感到温暖和舒适。
郁郁葱葱、丰富的花卉插图与简单的排版相结合，营造出一种经典的欧式田园风格，一种平易近人而又奢华的视觉观感。
现代简约粉彩
以我的名字命名的包装设计是自由的
Ilaria Grasso包装设计
一次偶然的包装设计
betiobca的包装设计
KarenW-Design的包装设计
eiko.rie的包装设计
粉彩和极简主义是天作之合。
虽然粉彩会软化原本粗糙的极简主义包装设计，但简约而干净的设计将确保粉彩包装看起来现代而成熟。
玩转这两个概念，可以为品牌找到合适的组合。你可以通过选择一种与对标客户和品牌相呼应的柔和色调呈现出简约时尚，或者可以使用多种柔和色调来打造俏皮而梦幻的视觉观感。
打造完美化妆品包装
现在的你有没有获得一些灵感？那么，是时候开始我们的化妆品包装设计了。
设定品牌设计标准
设计包装时，我们需要做的第一件事是相关的设计元素。
需要考虑几个不同的因素：
风格
我们要考虑的第一件事是要为包装带来必要的情绪和个性。我们要在设计中追求极简主义视觉氛围吗？或者想要更夸张和程式化的风格？
弄清楚想要采用的风格将有助于引导我们其余的设计动作，并确保做出符合整体设计目标的包装决策。
Mj.vass设计的舒适复古标签。
MMX为 Detox 设计的现代简约标签。
锁定风格也将帮助我们确定需要考虑的任何设计元素。你想要波普艺术的感觉吗？你可能需要完成一些插图来完成设计过程。你是否想将天然元素融入天然化妆品品牌？那么也许你会想把一些自然元素放在包装设计上。
所以，当你知道想要什么风格时，你就知道需要锁定什么设计元素来满足你想要的风格。
b. 颜色
选择颜色时，你希望选择的颜色是……？
a) 符合您的品牌个性
b) 吸引顾客的注意力
c) 在竞争中脱颖而出
其中，最后一点在美容和化妆品的超级竞争世界中尤为重要。
这款护手霜将俏皮的亮色与奢华、经典的设计元素相结合，打造出一个不同寻常但引人注目的品牌。由HollyM设计。
黄色不是通常与薄荷相关的颜色，但它之所以有效，是因为它营造出愉快的心情并与其他精油品牌区分开来。Imee008为Cielune包装。
bcra为Makeup Geek设计的中性奢华粉色包装。
考虑选择品牌的调色板，就像选择季节性必备的眼影调色板一样不容易；有抱负的设计师总是想在设计中既忠于自己的品牌，同时在竞争中脱颖而出。
例如，粉色是美容和化妆品界广受欢迎的颜色。它很有趣，很女性化，而且它恰好是一种广泛用于我们涂在脸上的所有华丽化妆品中的颜色。但如果你选择粉红色作为包装颜色，可能很难吸引顾客的注意力，因为每家化妆品店的货架上都已经是一片粉红色的海洋。
最知名的美容和化妆品品牌使用颜色作为建立品牌的一种方式。当人们想到紫色时，就会想到 Urban Decay。大胆的黑色和白色属于 Make Up Forever。
如果你希望品牌包装设计得到成功，你可以试图找到一种品牌专属的调色板，它不仅可以从货架上脱颖而出，而且可以成为品牌的代名词。
c. 字体
与颜色一样，我们希望选择独特的、有品牌特色的、顾客在浏览货架时能立即认出的字体。
由gianni88为 Xlash设计的产品包装。
Urban Decay 的 All-Nighter Foundation 前卫尖叫 - 并且有匹配的字体。
Daria V.为自然疗法设计的产品包装。
Too Faced Cosmetics 以性感的脚本字体将女性气质提升到一个全新的水平。
想呈现出化妆品的有趣、性感和女性化一面？可以使用创意字体或手写字体，比如 Too Faced。
Flora B.为 Rhea Skin Therapy设计的产品标签。
没有什么比香奈儿更精致的了……还有他们现代的无衬线字体。通过香奈儿。
想要呈现品牌干净精致的一面？试试无衬线字体，它会给人一种高档现代的感觉，就像香奈儿一样。
由Martis Lupus设计的产品标签。
还有比倩碧更经典的化妆品吗？通过倩碧。
想要追求经典的感觉？坚持使用优雅的衬线字体，例如 Clinique。
选择字体时我们还需要考虑一件事，字体必须清晰易读——即使它们位于一个小巧的盒子上。
收集包装上的必要信息
图标由DreamMaster设计。
接下来，我们需要收集包装上需要包含的所有信息；
化妆品包装上常见的一些信息：
产品成分构成、货号、使用方法
使用期限、生产日期、储存方式、生产批号
安全检测图标、生产许可证号、产品执行的标准编号
生产厂家、合格条形码、售后联系方式等
品牌文案、产品规格等
选择您的包装类型
现在，是时候选择包装材质了。
三层包装
由MonDesigns设计的 Erthe Pure Skincare 的所有三层包装。
就像从底妆开始，然后是粉底，最后是定妆粉一样，在包装方面，我们需要考虑三个不同的次序：外包装、内包装和产品包装。
外包装是客户必须深入了解才能获得您的产品的第一件事。这可以是您用来从仓库运送客户订单的盒子，也可以是您在零售店包装化妆品的袋子。
内包装是存放产品的地方，就像客户打开包装盒拿到口红一样。
产品包装就是包装本身：将产品装在里面的容器，无论是口红管还是粉底瓶。
化妆品界常见的包装类型
在美容和化妆品包装方面，没有极限。
选择化妆品包装时，首先要考虑的是“什么”。你的包装的目的是什么？你在创造什么样的产品？显然，适用于唇彩的产品包装不适合用于润肤霜，因此你需要为每种产品选择最合适的产品包装容器。
一些流行的美容和化妆品包装容器包括：
真空瓶
泵
喷雾器
罐子
管
滴管
有这么多化妆品包装类型可供选择，很难知道从哪里开始。ve_sta为Pure Cosmetics设计的产品标签。
现在，很明显，不同的产品有一定的包装标准，大多数口红都会装在口红管中。
但这不应该阻止您跳出框框思考！
以唇彩为例，把它们放在管子里曾经是标准。虽然这肯定仍然是最常见的包装选择，但许多品牌都偏离了“规范”，并选择了其他选择，比如挤压管、罐子和螺旋盖。
所以不要让自己囿困于“标准”包装的范围！
为你的设计选择一个吸睛点
一旦你知道要使用哪种类型的产品包装，就该开始考虑设计了。最好的起点是什么？选择一个吸睛点。
当客户浏览产品时，在他们目光转向货架上的其他商品之前，你的产品有片刻时间来传达关键信息。关于产品，客户希望了解的最重要的一件事是什么？无论是什么，这都需要你通过包装设计呈现出来。
你想建立品牌知名度，并让客户感觉手中出自你手的口红或面霜包装设计就是他们想要的吗？通常，我们会将品牌标志放在前面和中间。
你的美容产品中是否有某种成分会让顾客惊叹并促使他们购买？如果是这样，那需要成为你设计的重中之重。
通过专注于包装设计中的一个核心元素，我们可以试图将关键信息传达给客户。
选择包装材料和印刷
多项且复杂的选择可以使你的包装设计如虎添翼；
但请记住：包装要求越复杂，预算就越高；
一些升级可能是必要的，具体取决于产品（例如，如果产品打算存放在淋浴间，最好确保您的标签有涂层且防水）。
这种设计强调生活：它是 100% 天然的，所有设计元素都支持这个信息（从颜色到图标）。由Syakuro为霎哈嘉生活设计。
铝箔印刷可以吸引眼球，但会更贵。HollyM的腮红包装。
洗发水存放在淋浴间，因此最好确保标签能够承受高温（和蒸汽！）。由ve_sta设计。
其他设计选择，可帮助您创建特定的外观和感觉。
结合烫金、压花、金属或墨水等产生 3D 效果的东西会让包装感觉更高端、奢华和有趣，但它也会增加你的每件包装成本。
Martis Lupus的产品包装设计。
CyanTriangle_com产品包装设计。
3D设计模型
在确定了品牌风格设计后，我们便有了明确的设计方向；
有条件的情况下， 我们可以借助3D设计模型，将设计成果用3D的现场方式模拟出来，进行最后评估，以便做出修改：
这会引起我理想客户的注意吗？
能从包装上看清楚这个产品是什么吗？
包装是否易于使用/易于使用？
这会在竞争对手的包装中脱颖而出吗？
这在 3D 中看起来如何？（甚至可以打印原型并组装包装，以更好地了解产品外观）
这个设计在 5 年后会像今天一样受欢迎吗？
包装模切线示例，来自Design Packaging Inc.
总结
美容和化妆品行业包装设计充满了机会；
好的产品+脱颖而出包装+合适的设计，所谓天时地利人和，才能成就一款经典的包装设计！