【饮品】包装水市场五大机会点公布,健康需求、即时零售等关键词成热点
2023-08-17 19:14 浏览:17
（快消品讯）日前，2023年包装水市场趋势报告在2023中国包装饮用水峰会上顺利发布，涵盖了顺应健康需求、聚焦高增长场景、瞄准精明消费、加码即时零售、借力线下增长渠道 五大机会点。
顺应健康需求，水需做加法
消费者对于健康的追求在整个快消市场都日趋凸显，品牌们需要利用不同细分水种的特性在健康需求上做加法。第一种加法模式是通过产地与成分诉求进一步强化水的健康价值，如：农夫山泉长白雪，伊刻活泉和强调弱碱性的农夫山泉饮用天然水；第二种加法模式在近年快速增长的熟水与气泡水赛道，如：康师傅喝开水、雀巢巴黎水等。一人户经济畅行下，包装水的囤货需求凸显。据凯度消费者指数数据显示，截至2023年5月，一人户包装水消费同比增长了16%。多入小包装和大规格包装水都是更好的选择，可用于喝水、烧菜、煮饭等多场景；家外市场明显回温，受35-49岁的女性消费者青睐，便利店、大卖场、网购和加油站渠道销售上升明显；办公场景中男性消费者为主，偏好在杂货店和电商平台购买大规格包装水。消费者对于包装水的购买，也趋向理性消费，更多的追求高品质低入手价的“小确幸”。在即时零售日趋普及成熟的中国城镇，包装水市场对于即时零售的依赖加强。即时零售的重要性和单次购买量甚至都已逼近电商。会员制仓储店在近年迅速走红，尤其受到高收入家庭和三口之家的青睐。各品牌可以通过布局整箱小包装水和定制化的限定商品在会员仓储店赋能增长。
