开篇

中国农人从关注产量到关注质量，消费者从惯性认为就应该“物美价廉”到对“优品值得优价”的认同，这些年，做品质农业、品牌农业，终于在政府、生产者和消费者之间达成了一定共识。

然而，塑造出一个农业品牌，至少需要的九个环节——“良种、良域、良法、建标、稳供、塑牌、智推、优渠、促销”，在中国，尝试独立完成以上所有环节者，至今鲜有成功案例。

种植者搞好品质、渠道者搞好运营，做品牌者搞好创意与消费者建立高效沟通……

中国的品牌农业，需要做好社会分工，需要大家有共同创造、分享新价值增量的智慧和胸怀。

做任何事情，想要做好，都有其关键点，做品牌农业亦如是。

要做好一个农产品的品质，“掌握领先品种”，则成功了大半；要将一个销售门店做火爆，“选好店址”，拥有足够多的目标人流量，销售额大概率不会差；要做好一个在线销售渠道，“拼团砍价”、“30分钟送达”的用户体验，可成就独角兽的诞生；而要塑造出一个优秀的农产品品牌，取一个好的“品牌名”，关乎其后传播主题策划、传播节奏的“议程设定”、媒介选择以及合理规划自销售渠道——决定了与消费者的沟通效率。

在天下星农看来，一个好的品牌名，关乎品牌战略的成败。

一个好的品牌名，不能只是一个名字，不应让一个红苹果的名字里有“青”或“绿”、不应让花青素的紫红以“血”呈现、不应总是用语意不顺的“谐音”（尽管我自己也喜欢用）、不应总是“泛泛而谈”地用毫无质感的“农品”、“好物”命名、不应凭己偏好或领导喜好的“自说自话”——若品牌就是要将产品和服务的特质表达出来，那就请从消费者的视角为之命名，将你的产品和服务“特质”的“第一性”和“独一性”进行强化表达。

一个好的品牌名，应该能让你的产品和服务与消费者建立信任，引发兴趣，让目标消费者过目不忘、似曾相识、瞬间联想、一眼爱上并乐于传播。

天下星农团队从事农业品牌塑造进入到第十个年头，为各地农产品区域公用品牌、农产品商业品牌创意过的名字何止万千，终于有数十个品牌名自己觉得还比较满意（仁者见仁），以下是我们总结的取好一个农业品牌名的几个“着眼点”和方法论，以供探讨。

01

能够很精准地表达出农产品独特的物质属性，例如：色香味形；

方法论：如果你的农产品在其物质属性上有独特之处，那么这就有可能是你为其取品牌名的“着眼点”——尽管他人的产品也可能具有这一“独特之处”，只要还没有叫响，你第一个“叫”出来，并且不断强化，也有可能最终独家占有。

「四大美莓」草莓

红颜、章姬、桃熏、白雪公主四大草莓品种，如同中国古代四大美女，“不同色香味，各有各妩媚”。嫁接中国文化的四种草莓组合礼盒，让消费者一次品味四种不同的美。

「雀斑美人」苹果

来自日本的王林苹果，除了口感出色，最大的特点就是独特馥郁的香气和果皮上的果斑，我们将这个并不讨喜的外观特点转化为吸引人的亮点——雀斑美人，阳光留下的自然果点，是甜蜜的记号。

「黄金富士」苹果

一枚枚金黄色的富士苹果，富贵雍容，因此我们以它这个特点将其命名为“黄金富士”。

02

蕴含着符合消费者能感知的文化属性，例如：共情、启发、象征性、历史、民俗传说；

方法论：如果你的产品具备某种人们共有的文化认知农产品起名，建议你为其取名时，将这种文化认知“沉淀”到你的品牌名之中，与之合而为一。

「董爱」西瓜

江苏东台，是董永与七仙女的爱情驻地，东台西瓜的甜蜜如同动人传说中爱情，因此我们占据这个家喻户晓的文化故事，借东台西瓜让大家“品味天上人间的甜蜜”。

「红唇之吻」樱桃

自古中国人形容女子的嘴性感动人，称之为：樱桃小嘴，故取名为“红唇之吻”。每一枚樱桃，都是一枚动人之吻。

03

品牌名本身就具有符号化、画面感；

方法论：图形和符号的冲击力和记忆永远都胜过文字，若你所取的品牌名中，有能够与图形和符号建立最直接联系的，请优选这一个。

天下星农著名的以小动物命名的果蔬品牌名（卡通）系列：

「小猪拱拱」土豆

湖北恩施土家族，小猪在地里淘气拱土豆的画面。

「小兔拔拔」水果萝卜

来自《拔萝卜》的故事和儿歌，生动再现兔子家族拔萝卜的情景。

「小鹊登枝」番茄

小喜鹊叽叽喳喳偷吃番茄的可爱场景。

「小熊掰掰」玉米

狗熊掰棒子，不是因为贪心，而是“只为更好的一棒”。

「落霞脆」冬枣

“落霞与孤鹜齐飞 秋水共长天一色”，王勃如是说，“我的红，是因天边最美的红霞落在了我的身上”，大荔冬枣如是说。

04

能够让顾客信任产品品质，或者联想到消费情境；

方法论：争取让你的品牌名表达出产品的高标准品质。

另外，“好吃的要分享”——“好吃的”食品是最好的情感交流与互动的媒介，此时此刻，你可能是与同事、家人分享，也可能是“花了大价钱”买下它、犒劳辛苦了一天的自己，你的品牌名能否渲染这份情感的流转，让此刻成为记忆？

「藤爱」网纹瓜

孩子扒在桌沿，渴望的眼神看着爸爸正在切瓜，而你疼爱地看着小家伙，抬头时，太太正微笑看着你和孩子，“藤爱”之名由此而生。

05

语意理解顺畅农产品起名，读音朗朗上口；

方法论：俗语、口头禅、成语和唐诗宋词中的名句或“谐音梗”，不失为取品牌名的好角度，但应该要好理解、易上口——便于“传唱”。

「实赣派」脐橙

江西人的实干精神，让这里的橙子成为实赣派，橙就是赣出来的，撸起袖子加油干！

「合美合川」区域公用品牌

三江汇流处，合美聚合川，将合川的人文之美、风光之美、风物之美，与合川三江汇流的地域奇观结合起来，押头韵的名称，朗朗上口。

「陕陕的红心」苹果

将陕西的地域特色结合苹果的物质买点，命名为“陕陕的红心”，同时也契合了品牌为陕西果农扶贫和为乡村儿童筹建图书馆的公益属性。

「千里福柚」+「广大功橙」

来自重庆的梁平蜜柚与奉节脐橙，我们将它们与城市名做了一个很好的连接，“千”和“里”加起来是“重”字，“广”和“大”加起来是“庆”字。推广语为：“福柚行千里，功橙致广大”，定位重庆礼物，自带祝福属性。

结尾

为一方水土取一个好的区域公用品牌名，为一方风物取一个很棒的商业品牌名，最好的方法，就是到现场去——去探究农产品科普知识的趣味、去了解一方人文的形成，去感受农业、农人和土地的温度。

天地造化，自有其无声的密码，等待着我们去破译，去精准而生动地表达。

欢迎优秀的农产品供应链公司/基地与天下星农自有品牌塑造中心联系，你出好产品，我们负责品牌推广，共同塑造出下一个优秀的农产品商业品牌。