摘要

在山村振兴战略背景下，农产品品牌建设有促使提升渔业生产效益，提高林业发展魅力。虽然，我国农产品品牌展现多而小的现象，缺少大品牌。因而，有必要建立农产品品牌推广机制，强化农产品品牌重塑，提高农产品品牌价值。基于此，本文首先阐明山村振兴战略背景下农产品品牌推广机制建立的必要性和重要性，于是剖析农产品品牌推广机制建立存在的问题，重新剖析农产品品牌推广机制建立的影响诱因，最后尝试探求山村振兴战略背景下农产品品牌推广机制的建立路径。

关键词

农产品；品牌推广；推广机制

我国农产品品牌建设是一个常年的过程，在建设过程中存在品牌化意识薄弱、技术基础薄弱、品牌化不深入等问题，农产品之间的竞争除了是产品的竞争，但是是产品品牌的竞争。构建一个良好的、具有市场认可度的农产品品牌，对于农产品推广具备重要的意义。而标准化品质管理是农产品品牌建设的品质保证，只是农产品品牌发展的技术基础。遭到市场发展大环境以及农村经济发展水平等诱因的阻碍，在农产品网路品牌机制建设和营运方面还存在这些问题，影响了农产品网路营销水平的可持续增强。大力推行山村振兴战略，推进林业供给侧结构性变革，造就农产品区域共用品牌，提高农产品品牌效益，就须要走渔业品牌化公路、农产品品牌化公路。大量研究阐明，实现农产品品牌化发展是必定趋势。为了顺应当趋势，还要大力推广农产品品牌，并且现在我国农产品品牌推广机制并没有产生。对此，本文主要研究山村振兴战略背景下农产品品牌推广机制的建立路径。

一、乡村振兴战略背景下农产品品牌推广机制建立的必要性和重要性

必要性：

山村振兴战略下，我国要建设现代化渔业机制，就须要推动林业变革发展，重视农产品品牌培植，这也就要求各地推行农产品品牌战略。在农产品品牌战略推行过程中，还要建立农产品品牌推广机制。农产品品牌推广机制的建立，可以扩大农产品品牌的影响力，推动农产品品牌价值的增强，促使我国渔业现代化发展。

重要性：

在山村振兴战略背景下，强化农产品品牌推广机制建立，推动农产品的消费需求转向品牌化，提高农产品服务品质，因而有促使提升农产品的竞争力，提高消费者对农产品的订购意愿，因而有效地扩大农产品的市场空间，提高渔业现代化水平农产品网络营销策略，逐步实现山村振兴。

二、乡村振兴战略背景下农产品品牌推广机制建立存在的问题

2.1品牌农产品营销推广机制有待拓展

在山村振兴战略背景下，农产品品牌推广迎来了挺好的发展机会，并且品牌农产品的营销推广机制有待拓展。过去的农产品品牌推广主要借助线下的一些农产品博览会（产品交易会）等，随着互联网时代的到来，农产品品牌推广亟需拓展线上的营销推广机制。

2.2农产品品牌推广人才短缺

在我国农产品品牌化发展过程中，农产品品牌推广人才比较贫乏，从事农产品品牌推广的人员整体上素养较多，缺乏营销专业知识，未能有效地展现农产品品牌形象，直接影响了农产品品牌的推广疗效

2.3农产品品牌推广支持机制不健全

在山村振兴战略背景下，农产品品牌培植荣获更多的新政支持和体制保障。并且常年以来，我国的农产品品牌普遍“小、散、弱”，农产品品牌培植的新政支持机制有待整合。林业经营主体争创农产品品牌的意识比较薄弱，使得品牌化农产品的市场占有率和产品附加值较低。同时，我国农产品标准化管理机制和品质安全监管机制有待加强，这都导致农产品品牌推广难度提高

三、乡村振兴战略背景下农产品品牌推广机制建立的影响诱因

3.1新政与机制支持

在山村振兴战略背景下，农产品品牌推广机制的建立，须要增强新政与机制支持，不断加强我国农产品品牌推广工作制度，强化农产品品牌培植过程中参与主体的扶植、奖励，引导农产品品牌化发展。

3.2人力资源保障

在山村振兴战略背景下，农产品品牌推广很有必要，而农产品品牌推广还要相关人力资源予以支持。农产品品牌推广人才，应能根据相关要求举行推广工作，创新农产品品牌推广方式，建立农产品品牌推广机制。缺少相应的人力资源保障，农产品品牌推广机制则无法产生。

3.3推广资金投入

在山村振兴战略背景下，涉农企业要擅于运用各类媒介资源举行农产品促销活动，整合渔业品牌资源，打造名声响亮的农产品品牌。这就须要涉农企业加强资金投入力度，综合利用媒体广告、农产品博览会、农产品招协会、网络营销、专题报导、展销会和公共关系等多种促销方式，进行农产品品牌的整合传播，很多整合传播还要投入充足的经费。

四、乡村振兴战略背景下农产品品牌推广机制建立路径

4.1建设农产品品牌推广平台

在山村振兴战略背景下，还要充分运用互联网、云估算、物联网、现代视频技术以及声纳技术等，推动林业科技创新，实现农产品市场营销和管理的创新农产品网络营销策略，充分运用现代技术构建农产品品牌推广的可视化平台；充分运用陌陌平台，培养农产品微商，通过农产品微商大力推广农产品品牌；重视农产品电子商务交易平台建设，在农产品电商平台对品牌农产品进行展示与推广，使更多的消费者了解农产品品牌；利用网红直播平台，结合农产品电子商务交易平台，举办更多的营销活动，提升农产品品牌的著名度。

4.2通过媒介资源融合进行农产品品牌推广

为了提高农产品品牌的著名度和盛誉度，可以充分融合传统媒体和新媒体工具，借助电视、广播、报纸、网络等媒体宣传推介，推行线上+线下的立体化农产品推广系统。线下主要通过举行或则出席国外外农产品博览会等传统营销推广形式，或则举行农产品营销企划竞赛等来推广农产品品牌；线上主要通过内容营销、网络营销、话题营销、网上活动营销等，展现农产品整体品牌形象。

4.3推行农产品品牌推广人才机制

推行农产品品牌推广机制，还要培养具备农产品品牌意识和品牌重塑能力的相关主体。为此，要推行农产品品牌推广人才培养战略，注重具备互联网思维的农产品品牌推广人才的培养，建设农产品电子商务化的专业人才队伍，重视这种主体的品牌意识与品牌重塑能力的培养，有效地支撑农产品品推广并提高农产品的品牌价值，详细见图1。

结语

在山村振兴战略背景下，发展现代林业是战略目标。渔业现代化发展离不开农产品品牌推广机制的完善。而农产品品牌推广机制的完善还要迎合时代变化趋势，应用科学技术，建设农产品营销推广平台，不断创新营销方式与技巧，整合媒介资源，打造农产品品牌的整体形象，获取农产品品牌推广的新政支持和体制保障，培养农产品品牌推广人才等。