今年上半年，茅台系列酒营业收入100.74亿元，同比增长32.6%，茅台1935便是撑起茅台系列酒增长的“有力支柱”。在业内看来，茅台1935正成为贵州茅台的重要增长极。

“流量之后才是真正的考验”，这句话对于茅台1935来说同样适用。市场，是好产品的“试金石”。与消费者面对面接触近600天的时间里，茅台1935“试”出了经验，也“试”出了更多可能。

2023年，向着“百亿级大单品”出发的茅台1935从包装、IP、担当做出了三方面的升级，以更坚强的姿态面对市场考验。

▋ 包装升级，再添强动力

年初在茅台1935上市周年庆上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便公开透露，2023年茅台1935将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。

而在近日，“茅台时空”也从内部消息了解到，目前，包装升级后的茅台1935正陆续投入市场，与消费者见面。此次包装升级主要聚焦于增强防伪性、体验感、观赏性三方面。

首先是，防伪性。

受到热捧的各种品类产品不约而同会碰到“假冒”的问题，茅台1935也不例外，其遇到的假冒侵权事件与市场火爆程度呈现正相关。为能切实保护好消费者的利益，也为了维护好自身的品牌形象，包装升级后的茅台1935瓶盖采用茅台集团自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构，该结构不仅填补了行业技术空白，与新瓶口配合还能大大提高造假难度。如此一来，市面上常见的伪造方式——“拔头酒”便能被大幅打击，防止回收造假的情况大量出现。

与此同时，瓶盖间隙内部的上下毁齿也为造假增加了难度。

其次是，体验感。

在正式品尝前，拉出细长、均匀的酒线在不少消费者看来，不仅能起到快速醒酒的作用，还是一项极具观赏性的饮酒仪式。

包装升级后的茅台1935便充分考虑到消费者的“仪式感”。新瓶盖升级了结构并加入玻珠，瓶身正立时可以起到密封作用，倾倒时能发挥截流的效果，拉出的酒线均匀、流畅，同时改进了出口酒角度，提升了消费者的开瓶体验。

最后，便是观赏性。

除瓶盖外，茅台1935包装升级后最大的变化在瓶身处。原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及净含量下方，还在背部新增加了年份印章。在瓶身上加入美酒出厂的年份印章，以独有的价值标签，鉴证每一滴酱香美酒的岁月沉淀。

从设计角度来说，茅台1935增加的包装细节，让自身的视觉语言更为突出，美化的同时也方便消费者认清正版包装，带来更美的享受。

▋ IP升级，助推探索美

2022年，茅台1935“喜相逢”系列文化活动在夏至、大暑、白露、秋分、寒露、立冬时节走过贵阳、开封、杭州、徽州、大同、成都六座城市，留下“喜”的足迹同时也为茅台1935品牌注入了“文化IP”。

今年，茅台1935加大了文化IP活动的建设力度，先后分别以腾冲、都江堰为起点开启了“茅台1935·寻道中国”及2023“喜相逢·茅台1935”文化之旅系列活动。

其中，“茅台1935·寻道中国”是茅台1935携手《中国国家地理》开展的科学探索类活动，将胡焕庸线作为路线，沿着云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、内蒙古乌兰浩特、河北承德、黑龙江黑河等城市，以更具象的方式聚焦探寻祖国大美，也精确拓展了消费圈层。

两大IP活动在每月交替进行，持续性结合在地文化，推进、加强消费者对茅台1935品牌形象了解的同时，也维持了消费者对于茅台1935所具文化内涵的根本印象。

与此同时，茅台1935全国经销商自发出资冠名高铁列车“茅台酱香·1935”在7月正式启航，搭载着“中国速度”借势“亿万级”流量，送“喜”上门，走向全国。

观察者看来，无论是经典营销文化IP的再启，还是新IP的打造，茅台1935都致力于与城市联动、与文化对话，深化消费者对茅台1935的品牌认识，升华酒文化深层表达。对于美无止境的探索，茅台1935既具实力，也更具机会。

▋ 担当升级，诠释影响力

寻道、相逢、交融、碰撞、传承，这是茅台1935寻道、喜逢之旅的关键词，也是其自诞生以来便背负的品牌担当。今年以来，茅台1935凭借着自身影响力，承担品牌责任，将美进行到底。

同“茅台1935·寻道中国”一道开启的“茅台1935·国之大医”公益基金项目便是茅台1935联合中国医药卫生事业发展基金会向美而行的一项重要举措。与祖国大好河山相逢的同时，也与各中医药之乡探寻“酒与中医药的道”，主动向各地中医药事业进行公益捐赠，推动其振兴发展。

茅台1935的品牌担当还体现在维护安全可靠的白酒消费环境。

今年为期3个月的茅台酱香系列酒专项维权行动中，相关部门发现假冒“茅台1935”3378瓶，带“1935”字样侵权产品17600余瓶，占比超48%。由此可见，在市场需求较高时，假冒侵权现象也愈加热烈。

全国知识产权宣传周后，茅台带头对一批包括假冒1935等假冒侵权酱香系列酒产品在贵州省贵阳市集中销毁，并在全国各地酱香酒体验中心开展“茅台 1935”专项宣传、便民鉴定、现场答疑等活动，还将品鉴会作为“培训会”，向消费者传达茅台1935的防伪知识，维护茅台品牌声誉，切实保障消费者合法权益，为其营造安全放心的消费环境，这也是茅台品牌影响力的实在诠释。

包装、IP、担当，三大升级构成了茅台1935继续向上生长的一个平衡、稳定的“黄金三角”，在一定程度上更精准、更直接地应对市场中产生的问题，也为茅台1935未来更进一步地发展赋予了无限可能。