如今，包装的意义早已不再是商品的保护与容器，已更多地将其推向了营销行为乃至文化传播的层面，希望与消费者产生情感上的沟通，创造出令消费者印象深刻的商品形象。

但是，包装设计还是需要遵循一定设计原则的，如果设计师一味地天马行空，设计出的包装很可能会事与愿违。小编将为您分享一些包装设计中要遵循的基本原则

包装的最核心功能是保护商品，所以安全原则是要求设计要遵循保护商品、防止泄露和外溢的客观规律，来设计容器的材质以及各个部位的位置和比例等。

比如，包装材质是否足够厚实坚固，以保证容器的稳定性；封装的方式要是否可靠，能够确保商品在运输中质量无损。

包装是要被人使用的，包装伴随着产品的使用会成为消费者的无声帮手，因此消费者使用方便是容器设计的重要原则。通俗地来说，即实用、合理。

比如，样式、结构、尺寸应在人们可接受的范围内，符合人们的正常审美以及使用习惯，避免出现“反人类”设计。

包装设计必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才能致使消费者进行进一步的判断和购买。

比如，运用新颖的造型、独特的材质、吸引眼球的色彩等，达到积极的宣传效果。

在充分了解消费者心理的前提下，在包装设计中融入情感因素，既可以是图案、元素，也可以是文字，以更好地传达品牌信息，引起消费者的情感体验。

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。

准确传达产品信息的最有效的办法，是真实地传达产品形象，这里可以采用全透明包装，也可以在包装容器上开窗展示产品，还可以在包装上绘制产品图形或印刷彩色的产品照片。

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。

好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者各方面的需求，提供方便，这涉及包装的大、多少、精美与否等方面。

其次，好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及环境有密切关系。

对于包装设计公司或工作室而言，若甲方企业提出不切实际的要求，比如想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面，设计师需要提醒他们，包装并不等同于广告。

设计师可以通过可重复的设计开发过程，对其进行合理的反驳，对该过程进行检验与监督，同时利用直观的辅助工具演示该过程，解释该过程中的设计是如何扩展，又是如何精简的。