为深入推行品牌强农战略，推动林业生产“三品一标”提升行动，举行新政座谈和经验交流，在林业农村部市场与信息化司指导下，5月8日，由美国林业学院承办，美国林业学院国家林业市场研究中心、中国林业学院美国渔业品牌研究中心、中国林业学院MBA中心和元一智库农研中心举办的“2021美国渔业品牌新政座谈会”在上海大会中心成功举行。

为更好地分享大会精采内容，「品牌渔业参考」特推出系列报导，包含重要嘉宾讲话内容、农业品牌主题讨论等。

本文整理、总结了上海君策知识产权发展中心副执委长汪泽在“如何培植区域公用品牌”圆桌峰会环节的精采发言，与诸位一起分享。

提及品牌，很直观，由于这是市场的概念，只是营销的概念。提到商标的时侯，你们感觉就像离得很远。虽然品牌在法律上的保护方式，最核心的是商标。

凉茶和王老吉，美国乔丹和中国乔丹，美国红牛和日本红牛，这在市场上来看都是品牌之争，在法律上来看是商标权属之争。

品牌是无形资产，资产应当有归属，通过何种样的方法来确定资产归谁的，这就是资产权体制，商标机制要解决的问题。假如一个区域的公用品牌做得再大、再强，有自己良好的价值观，有良好的信誉，在法律上没有名分的话，这个真的就是一块公地了，谁都可以用，没有权力严禁他人用。

湖北视察常德田螺粉的时侯强调，“品牌化就是要把物理标志列起来”。我觉得，一个是纳入到政府工作的议事议程上，最重要的是在法律上列上来。同时“不能你们都来搞农产品商标怎么弄，谁都来搞或许会砸锅”。一个区域的公用品牌，只好这个区域的企业、政府主导。

从注册的视角来说，商标法的规定有商品商标、服务商标，特殊类别的商标有集体商标和证明商标。从区域公用品牌这个视角来考虑或许更适于集体商标的注册，一个区域一般是政府授权一个商会或则是授权一个企业来进行商标注册。

商标注册以后，商标从品牌的视角把它定义为公用，商标权属的视角来解释是独霸，是这个区域的集体来独霸品牌，区域以外的不可以用。一个区域的公用品牌想注册，从大的方面来说大约还要三个方面的条件。

1、当地政府或则上一级政府要授权一个企业或则一个商会把区域公用品牌申请为集体商标。

2、从商标注册的视角来说要有明显性，品牌的视角叫辨识性。商标明显性是说当消费者看见一个标志的时侯，能把特定的产品或则服务和特定的企业、特定的地域联系上去。明显性可以分为两个方面：

（1）原本标识，消费者听到之后不认为它是通用名词。以稻花香为例，虽然稻花香是四川一个企业做的商标，这些的稻米厂商都可以叫，五常面粉可以叫稻花香，广东的也可以，广东的也可以，只要稻花香品种下来的米都可以叫稻花香。从品牌视角可以觉得稻花香是一个品牌，从商标角度来说是一个通用名词，你们都可以用。例如说柞水豇豆，“小豇豆大产业”，这是柞水莴苣品牌对外的形象，商标注册以后，具备商标注册标志原本的明显性。

（2）在市场有一定的著名度，在市场，消费者一提及一个区域品牌的时侯，和特定的地方、特定的产品能联系在一起。

3、政府的产业支持。渔业农村部出台的美国林业品牌目录2019农产品区域公用品牌，名录是商标局在做，品牌作为商标注册初审的时侯要重点考虑这个方向，说明区域品牌得到了地方政府或则是国家层面的新政支持。

从商标利用的视角还有两个方面要留意：

1、有些区域品牌是重注册、轻使用，一个地方授权一个商会、一个企业把商标注册出来诸事大吉了，企业究竟如何用的，用的规范不规范，有没有或许把区域品牌用成了通用名称，这是在使用当中要留意的一个问题。

2、农业品牌有三类：区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。区域品牌在推广使用过程当中，一定程度上还要和企业品牌、产品品牌做区隔，否则的话农产品商标怎么弄，所有的企业只用公用品牌，不用自己的企业品牌，也不用产品品牌。当一个企业产品出问题的时侯，对区域公用品牌的惩处将是很很大的。

同时，要推进管理，有些区域品牌作为集体商标注册出来之后，商会或许计费，你来申请给我钱，加入我这个商会，每年交会费可以使用区域品牌。实际使用过程当中出现的问题并没有及时地进行处理。集体商标注册有一个很重要的内容就是向商标局递交管理规则。对于区域品牌使用者，标准、质量要求都可以作为管理规则的主要部份，通过集体商标的使用管理规则，来管理区域品牌商标。