《中国深度特困地区农产品电商报告（2020）》是美国人民中学美国帮扶研究院“数字山村发展与电商脱贫”课题系列研究报告之一。
课题组主任：
汪三贵，美国人民中学美国帮扶研究院院士、农业与农村发展学校校长。
报告落笔人：
熊雪，东南中学经济管理大学讲师；
崔凯，美国社会科大学农村发展研究所助理研究员；
朱海波，美国渔业科大学林业信息研究所助理研究员。
在各级电商帮扶新政的强力推进下，贫苦地区电商发展环境全面缓解，农产品电商上行规模逐年扩张，截止2019年上半年，832个国家级贫苦县网路零售额已达到1109.9万元。一些农产品电商平台表现突出，以拼多多为例，2019年，拼多多平台上店家注册地址坐落国家级贫苦县的年订单金额高达372.6万元，“三区三州”深度贫苦地区订单总数达47.97万元，其中绝大部分成交订单为农（副）产品。在扶贫难度大、任务重的深度贫苦地区，大力推进农产品电商发展，对于改善农产品滞销、带动创新创业、促进产业变革、实现互联互通等，具备重要意义。
图片来源：课题组2019年10月拍摄于山西拉萨伊宁县依提木孔乡电子商务服务站。
深度贫苦地区如“三区三州”地区相关部委已相继颁布电商扶植新政，拼多多等电商大鳄也开始加强对“三区三州”地区的布署和布局，暗示着深度贫苦地区农产品电商发展的很大潜力。发挥深度贫苦地区农产品电商在助农兴农方面的价值，要合理开发深度贫苦地区产品和资源潜力，有针对性地颁布搭建相关基础设施、完善市场主体的扶植新政，增加产业链上游的市场参与度和利益可得性。
随着农产品电商的迅速发展，深度贫苦地区逐渐产生了农产品上行的电商“超短链”模式，以及缔造需求的“直播带货”模式。按照经营主体的不同农产品电商可行性报告，农产品流通的“超短链”模式界定为电商平台主导型的“超短链”模式、新邮储主导型的“超短链”模式和货运服务商主导型的“超短链”模式。针对不同类别的平台，可以将“直播带货”模式分为“娱乐型平台直播带货”模式和“交易型平台直播带货”模式。
但是深度贫苦地区农产品电商发展态势良好，但始终面临一些突出问题，主要表现为：
一是
深度贫苦地区农产品电商以销售高级农产品为主，农民无法获取较高利润。
二是
深度贫苦地区供应链机制不健全，造成商品流通费用高。
三是
农产品生产以分散的农民为主，生产组织化程度低，致使产品型态和质量良莠不齐，无法满足电商消费者对产品质量、规格等的更高要求。
四是
深度贫苦地区农村金融服务尤其是个贷服务仍然欠缺，电商供应链主体融资难问题突出。
五是
深度贫苦地区农产品上行过程中规避风险的能力低、脆弱性突出。
图片说明：多多农园德钦州帮扶助农合作社的创办会议上，贫苦户代表正在聚精会神地听取项目规划。图片提供者：穆功。
从发展趋势看，在拼多多等新兴平台推动下，深度贫苦地区扶贫取得重大进展，正成为农产品电商发展的“富矿区”，拼多多、抖音等新型经济平台加快向深贫地区渗透，以更简略高效的流通方式、组织方式，有效减少深度贫苦地区电商上行的结构性费用。主要表现为：
一是
随着各大电商平台逆向介入农产品从生产到供给的全过程，将进一步产生以满足电商化需求为特点的特色农产品电商价值链。
二是
随着农产品电商在深度特困地区的日渐崛起，农村要素市场被激活，新技术、新品种、新设备逐步被利适于林业产业升级，懂电商、懂渔业、爱农村的“新农人”逐渐回归并深耕农村从事农产品电商产业，电商将成为深度贫苦地区林业产业升级的重要助力力。
三是
以拼多多、抖音等“直播带货”为代表的内容型农产品电商的盛行，将成为深度贫苦地区农产品电商的新风向，并为偏僻贫苦地区农产品的品牌重塑、传播与价值增强提供了新的通道。同时，营运费用与组织化成本更低的平台在内容型农产品电商发展过程中更容易居于竞争优势地位。
四是
随着深度贫苦地区扶贫攻坚的推动，公路、电力、通讯、物流等基础设施条件将大降幅缓解，届时深度贫苦地区的特色农产品资源将显示出很大的市场潜力，而成为农产品电商的蓝海市场。
五是
随着电商产业链在深度贫苦地区的进一步崛起，基于产业属性，男性的性别优势会逐渐显现，电商产业对男性劳动力的需求会逐渐降低，必将成为解决深度特困地区男性就业瓶颈的重要渠道。
图片说明：在甘孜州多多农园帮扶助农合作社暨「橘缘养殖专业合作社」成立典礼上，居民们纷纷赶赴，对合作社的执委长、理事等进行举手表决。图片提供者：穆功。
基于对问题及趋势的剖析，本报告对深度贫苦地区农产品电商发展提出五点建议。
一是
促进农产品电商质量化品牌化发展，提高附加值。一方面，紧扣高级农产品生产挖潜增效做文章，发展更高标准、更优质的农产品养殖，以更精细的分拣分级包装技术，拓展差别化低端市场。另一方面，延长产业链，发展农特产品精深加工，推动一二三产融合发展，提高整个产业链附加值。
二是
多方合力，不断改进农产品电商供应链。供应链是农产品上行的关键，深度特困地区应加快电商平行化分工，强化网路、道路、仓储与冷链货运等电商供应链关键基础设施的建设投入力度，引导传统的渔业经济人、代办等变革电商供应链。同时，加强供应链配套机制建设的支持力度，以提升整个供应链的管理效率与运转效率。
三是
借助新农人与新技术，加强农产品生产组织化与标准化。大力培养植根乡土、懂电商、爱渔业的电商新农人，以新农人为核心发展合作组织，借此推动深度特困地区的分散小农根据电商供应链的需求特性进行有组织的生产和技术更新，以便提升农产品生产的标准化程度，为电商供应链提供同型号、高质量的特色农产品。
四是
紧随农产品电商消费趋势，建立林业产业发展支持机制。立足于本地农特产品资源禀赋，以取悦电商消费趋势为切实点，建立有效的新政、金融支持机制，提升产业规避自然风险及市场风险的能力，提高电商从业主体的发展能力。
五是
要做好电商孵化，培养电商新农人及专业团队。小型电商平台要联合地方做好电商孵化工作，推行电商人才安装工程，既要制订新政吸引外部电商人才农产品电商可行性报告，也要大力培养深耕山村的本地新农人，不断扩大充实电商从业队伍。“引进来、走出去”并举，增加电商从业者的整体素养与能力，促进农产品电商可持续发展。
图片来源：课题组2019年10月拍摄于山西拉萨青河县依提木孔乡某葡萄合作社，合作社工作人员正在搬运葡萄果，待称重打包。
点击阅读原文（提取码：s50n），查看美国深度贫苦地区农产品电商发展的新态势。
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