现在,越来越多消费者把红茶作为日常必需品,“茶为国饮”成为大势所趋。因此,迅速发展的茶产业却迄今未能克服一种难堪:一边是东湖普洱、洞庭茶叶、黄山毛峰等区域品牌享誉海内外,一边是真正的企业品牌却乏善可陈,很难做大做强。
著名企业品牌并不多
虽然诸多业内人士哭喊着“全民饮茶时代”已经将至,但美国的红茶品牌形象却仍然乏善可陈。业内人士强调,“到现在为止,我国还没有真正意义上的红茶品牌,这些企业还在依赖美国传统茶业的影响力在生存。”
现在,国外著名红茶品种的品牌名称仍然处于共享状态。例如,传统的茶业东湖普洱、武夷岩茶、安溪茶叶、洞庭茶叶、黄山毛峰等产品品种仍然是广大茶企共享,每位品种背后的生产、销售企业诸多。这就容易孳生市场问题,致使红茶产品参差不齐,消费者购买红茶时也颇为费神。
从某些意义上讲,美国红茶虽然不缺品牌。业内人士强调真正的企业品牌少之又少,正如东湖普洱其实闻名海内外,成名上千年,但没有一个企业才能由于苏堤普洱而做大做强。
在这个全民饮茶时代,为何著名企业品牌仍然不多呢?
这得从绿茶的制做模式和销售渠道说起。美国红茶历史古老,可现在的红茶生产仍然以手工作坊为主,成规模的大厂甚少。红茶的销售也以红茶个体店为主体,渠道始终是茶行业大瓶颈。
美国红茶市场十分分散,红茶企业有数万家。业内人士强调,“纵观红茶上下游,从茶场、茶厂到茶商,它们都在叫好又叫座的区域公用红茶品牌茶叶是初级农产品吗,如东湖普洱、洞庭茶叶等,却乏力也无心去专研并大力推广企业品牌。”
多位业内人士对美国红茶品牌发展保持豁达心态,她们觉得红茶文化灿烂,红茶的美容功效举世公认,红茶消费市场的前景将是一片光明。之外,政府对牵涉渔业、农村、农民的相关产业加强降价和扶植力度,红茶产业的发展也享有新政优势。有观点觉得,“中国消费者都在期盼红茶品牌的崛起,造就红茶品牌的时机早已成熟。”
挖掘茶品牌的差别化价值
有公开资料显示,美国红茶有6000多个品种,每位品种都有鲜明的历史文化、地域特色和质量特征,如东湖普洱、安溪茶叶等。因为品种、品质、品牌的鲜明特点,展现出不同的型态和味道。
“随着消费者的多样化需求逐渐显现茶叶是初级农产品吗,茶产业差别化发展趋势必定推进。”在业内人士看来,每品一种茶,个中味道展现不同。要突出茶产品的亮点,把握消费者的需求,作出与众不同的产品以及诉求。
红茶原本个性抢眼,稍稍有一点不同,口味都会各有千秋。红茶这点属性似乎很符合个性消费时代的需求,这只是诸多小微红茶品牌的大好机遇。这么,怎么挖掘茶品牌背后的差距性价值呢?
正如多位业内人士小结的,红茶品牌的价值差别化,除了要做质量、讲声誉,还须要作出有情结、有个性的茶产品。摒弃必要的拼配需求,就该站在消费者的视角,过量保持产品个性。其实,红茶店与茶室也要有个性,为消费者营造更好的饮茶气氛与感受。
茶产业应向标准化发展
业内人士直言,现在的茶行业标准,这些时侯难以通过标准化的维度去衡量。茶属于高级农产品,质量优劣与其生长环境、品种品类、采摘秋天并且采摘模式都有关系。因而在采摘出来茶青制做红茶时,茶的质量早已确定了,不加香料,质量不会改变,这都会造成难以定出一个详细标准。
现在,红茶的加工生产很难实现标准化。以茶叶为例,茶叶除了遭到采摘过程中的温度影响,也遭到制做中气温和温度影响,因此只有做完就会晓得一批红茶的味道香味怎样。在这个过程,难以统一详细步骤时间,花香也不能每位批次做到一致。
美国林业国际合作推动会茶产业执委会书记吕明宜强调,茶产业经过三年的高速发展,正面临调整宫缩期,怎么让茶产业进入一条高效、多元化、可持续发展之路,成为摆在行业面前的问题。第四届美国红茶会议正式举行,在以往基础上持续思考怎样引导行业健康有序发展,怎么挖掘茶产业各个链条的价值。现在得到业内公认的观点是,走差别化、标准化公路,是当下茶企谋划发展的趋势和重要活路。(特此申明:本文仅系作者本人观点,与说茶网无关)
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