↑钟情三农，专注于乡村领域研究

9月13-14日，为认真贯彻落实党的二十大关于“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”精神，高水平推动文化和旅游产业加快复苏和高质量发展，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局、中国人民银行广东省分行主办，广东省南方文化产权交易所承办，广东省旅游协会投融资专业委员会、中国电信股份有限公司广东分公司协办的2023广东文化和旅游产业投融资对接会在广州香格里拉大酒店举办。

深圳创新投资集团执行总经理、投委会专职委员刘纲作主题演讲

在主会场现场，深圳创新投资集团执行总经理、投委会专职委员刘纲以“文旅产业投资的新格局与新机遇”为题，分析了后疫情时代文旅产业的热点及发展与投资的新趋势。以下为演讲实录（精简）：

后疫情时代文旅产业的热点

后疫情时代文旅产业出现哪些热点？总结起来有以下几点：

第一，报复性旅游。疫情防控全面放开的五一到现在，整个旅游产业，包括机票、高铁、景点都呈现非常火爆的状态。

第二，文旅产业呈现出多业态多形式的特征。市场出现目的地游、城市游、郊区游、房车游、露营热。

第三，政策调整，摆摊与烟火气政策放松。原来一直强调城市美化，现在很多地方指定区域开放摆摊，拉动全国各地夜经济发展，出现了一度非常火爆的淄博烧烤。

第四，主题公园热。上海的迪士尼到北京的环球影城均出现一票难求的盛况。

第五，科技热。各地科技馆、博物馆、沉浸式体验馆、虚拟现实博物馆、VR、AR、XR受到追捧。

第六，传统文化热。尤其是洛阳、开封、西安等地出现汉服热，大家喜欢穿着传统的民族特色服装去街上摆拍。

第七，乡村游。大家开始带着孩子住民宿、体验农家乐、认识大自然。

第八，户外运动。如飞盘、足球、自行车、攀岩等。

第九，数字文旅热。旅游行业呈现出数字化、网络化、信息化、科技化。

第十，个性化，体验化和品质化。品质化呈现私密化、小众化、高品质等特点，此外，健康游、定制游、家庭游、微旅游、云旅游、研学游、休闲度假、文化休闲等也广受消费者欢迎。

文旅产业发展与投资的13大新趋势

文旅产业发展与投资呈现出13大新趋势。

第一，政策文旅。产业与政策创新成为政府拉动消费的抓手，夜经济、淄博烧烤成为城市品牌、文旅标杆与全民热点。

第二，跨界文旅。文旅与科技、文化、教育、体育、康养、商业跨界融合，形成新业态、增长点和竞争力。

第三，数字文旅。数字化、信息化的发展，导致文旅产业线上、线下同步发展，科技化、数字化与品牌化加速文旅产业转型与洗牌。

第四，IP文旅。以内容为核心的，以品牌和IP为拉动力，以动漫、山水演艺、科学馆、博物馆、主题公园为载体。

第五，沉浸式文旅。虚拟现实、增强现实等XR技术手段提供更加丰富和立体的沉浸式感官体验，各地出现很多新文旅展馆。

第六，智能文旅。ChatGPT等大模型技术的突破引领智能景区、无人驾驶观光、智能酒店、智能创意发展。

第七，乡村文旅。乡村文旅产业投资逐渐成为热门，乡村游、城郊游、农家乐、郊游露营成为热点。

第八，绿色文旅。根据目前减排和低碳目标，绿色、环保、生态、低碳、减排、户外、自然及可持续发展成为主旋律。

第九，国潮文旅。汉服、民族、非遗、唐诗宋词等中华传统文化、民族传承成为文化自信、滋养源泉。

第十，共享文旅。如住宿共享、交通共享、服务共享，共享农庄推动文旅共享新模式、新业态。

第十一，多元文旅，文旅消费呈现大众化与品质化两极发展、多元发展趋势。

第十二，金融文旅。金融资本、创业资本成为文旅产业科技化、数字化、品牌化、转型融合等高质量发展动力。

第十三，国际化文旅。“一带一路”、服务贸易推动游客输出与文化品牌双输出，海外投资、跨境合作在积聚力量。

中国文旅产业的驱动力量

总体来说，文旅产业发展的驱动力量主要有党的领导、创业热潮、技术创新、数字化与产业互联网、消费升级和“一带一路”海外市场。

我们现在已经进入到中国发展“创新驱动”阶段，“创新驱动”的主要力量是创业+投资。改革开放以来，中国经历四次财富浪潮，或者说产业发展浪潮。广东作为改革开放前沿阵地，从设立深圳经济特区开始，先后经历了第一波双轨制制度红利、第二波加工制造业发展红利、第三波以房地产为代表的城市化红利以及第四波以创业与股权投资为主体的资本市场红利。

近年来，由于疫情影响，文旅产业遭受重创，文旅投融资跌入谷底。三年来投融资主要集中在新一代信息技术、半导体、新材料、新能源汽车、生物医药健康、智能制造等硬技术产业领域。随着疫情结束，后疫情时代来临，文旅产业迎来新的发展机遇。文旅产业借鉴发展高科技产业的经验，大力发展文旅产业政府引导基金及股权投资，对于激发文旅产业的创新创业热潮，推动文旅产业转型升级和高质量发展，具有重大意义。

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