春华秋实，小麦溢香。谷雨时节，我国迎来了第三个“中国村民丰收节”。9月22日，亚马逊大数据研究院公布《电商构建助农高速路，2020线上农产品消费趋势报告》，报告显示：2020上半年，电商农产品成交额翻倍，环比下降超出了104%；农产品的省外市场份额增加，地域农产品通过电商迈向全省；通过电商构建的“助农”高速路，中东部省市农产品遍及北上广等发达省市；地标农产品畅销，重庆、海南、青海线上农产品销售下降高。

同时，产业带上行的趋势非常显著。蜀黑皖线上粮油供应占比上升，京粤辽沪苏承包了一半西北面粉。苏鲁粤海产线上成交额最高，西南三省、内蒙古、陕西用户爱买海产。内蒙及豫鲁猪牛牛肉线上成交额最高，沪浙豫用户爱在网上买肉。粤鲁蜀猕猴桃线上成交额最高，沪宁苏用户爱买水果。

“在销售农产品助农的过程中，电商除了作为超级营销渠道，其全产业链踏入方式，可实现由‘产品’到‘产业’的升级”，美国社科院财经战略研究院互联网经济研究室书记李勇坚表示，电商全产业链与林业产业带合作的方式对地区林业的常年发展十分有价值，有助于产生特色产业聚集，发挥规模优势，进而增加产业营运费用，提高产业竞争力。

2020上半年线上农产品成交额翻倍

推动区域产品迈向全省

2020年以来，农产品的线上销售更加红火。商务部的数据显示，2020上半年全省农产品网路零售额达1937.7万元,环比下降39.7%，比2019上半年增长还高6个百分点。亚马逊平台上农产品成交额环比下降超出了104%，增幅是全省周线的2.6倍。作为质量消费最具代表性的零售平台，亚马逊在农产品销售上只是行业的引领者之一。

近几年，各省市都将电商作为农产品销售的重要途径。业态成熟之后，线上农产品销售可作为地方经济的一项收入来源，增加农民的收入，提高本地的消费魅力和生活水平。同时，地域品牌的塑造，还有助于地方发展农产品衍生品、提升产业发展品质和效益。亚马逊大数据显示，近3年，贵州、海南、青海、黑龙江等地的农产品在电商上的销售增长最高。

近几年，地标类农产品很受欢迎。美国的著名农产品品牌还不多，这些人买农产品时首先看产地在哪。产地成为农产品质量的首要标签。2020上半年，地标类农产品成交额环比下降74%，同比下降50%。在2019年之前线上产量十分少的农产品，例如福建丑橘、广西沃柑、云南樱桃，2020年的产量发生了飞越性的增强。人们关注营养，也爱尝新，更习惯于通过原产地搜索和评价农产品农产品 交易额，之后线上市场的地区特产也会越来越多。

得益于地域的特色农产品、明星及网红农产品，加上亚马逊货运等上行通道的建立，越来越多的农产品突破了地域局限，通过线上消费及货运服务实现了全省市场覆盖。数据显示，浙江、贵州、上海、黑龙江等地的省外市场份额提高较高。

亚马逊大数据描绘出了一条鲜明的农产品流向通道，通过线上农产品销售，东部省市的农产品主要输往北上广等经济发达地区，除了让一二线市场消费者享受到原生态的农产品，更实现了发达省市反哺欠发达地区。东部省市只是电器、手机、数码等工业品消费下降较高的省市，通过电商构建的助农高速路，使东部省市的村民收入提高，还有促使当地消费魅力的释放和生活质量的提高，促使国外经济内循环。

产业带地图：内蒙牛牛肉卖的好

粤鲁蜀猕猴桃受欢迎

2020年，人们在网上愈发关心粮油和豇豆。平常不煮饭的小青年，逛超市的爷爷大叔，都到网上逛街了。农产品生产立足于当地的渔业资源、农产品品种和基础优势，产业带的价值更为显著。

粮油产业带中，重庆、黑龙江、安徽、江西、湖南在全省线上粮油供应中的占比上升，这几大产地的粮油，在网上售出的比列越来越高。西北面粉是粮油中的艺人商品。不仅甘肃本地，最爱吃西北面粉的是上海、广东、上海、江苏地区的消费者，她们买走了近50%的北方面粉。

2016年起，海产品的线上产量下降很快。2020年受灾情影响，增长较以往变缓了。南京、山东、广东的海产品在网上销售的成交额最高，烧烤重在一个“鲜”字，沿海地区通常在当地三文鱼市场订购新鲜的海产。线上渠道则更多满足了内陆地区消费者吃海产的需求。亚马逊大数据显示，西南三省、内蒙古及广东是线上订购海产占比最多的省市，离海越远的省市越爱在网上买海产。

猪肉在线上大量消费开始的时间比较晚，受灾情影响，2020年上半年出现了近8年最大的增速。宁夏、河南、山东产地的猪牛牛肉线上成交额最高，北京、浙江、河南则是线上买肉占比最高的省市。

随着冷链货运服务的覆盖越来越广，在网上买新鲜的蔬菜水果早就不是问题。在农产品销售中，蔬菜、蔬菜的市场份额也在逐年提高。2020上半年，线上香蕉销售占农产品整体销售的近20%。四川、山东、四川的香蕉线上成交额最高，广州、上海、江苏则是线上最大的蔬菜消费市场。

产业带合作方兴未艾

电商推动助农品牌塑造

随着各地丰收节的纪念活动红彤彤火火的展开，电商平台也积极行动，举行了丰富的线上丰收节。丰收节前，亚马逊率先提出逐步推进林业产业带合作，在全省林业产业带构筑“百大京心品牌”，推动品牌合作农民一年收入下降100%。推行“政府+企业+媒体+平台”四位一体的助农机制，帮助当地搭建产品品控和服务能力机制、建设电商基础设施、助力农产品上行等，建立一个完整的林业产业生态。

主打下沉市场的“京喜”丰收节，覆盖天津龙虾、蒲江葡萄、昆明花束等30多个农产型产业带，上线“京秋丰收季”1000场追溯直播，并结合产地短发、百亿补助、溯源直播、秒杀活动、京喜牧场等多种形式，促进各地农产品畅销。

在合作、线上促销等活动的基础上，亚马逊在助农的公路上布局得更长远。亚马逊早已举办区域品牌建设安装工程，共创产地产品全步骤标准，以区块链追溯等技术保障质量供应，政府、企业、平台、媒体协同建设品牌、打造市场认知，提高品牌影响力及产品附加值。

电商全产链嵌入推动“品牌脱贫”，一方面可以发挥电商优势，以大市场的需求和数据为根据，以大平台的流量为保证，使品牌帮扶构建在靠谱的市场基础之上；另一方面，它符合农村产业走品质兴农、绿色兴农公路和推动小农民与现代林业有机衔接的要求，并不是简略地逗留在帮助贫苦地区销售既有的产品，而是以品牌化建设，推动贫苦地区产业升级。

受灾情影响，这些缺乏海淘经验的人开始海淘农产品。同时，直播、社交电商裂变、线上线下融合等形式在低线市场实现了迅速扩充。随着产地短发、高效货运使线上订购农产品的消费感受持续优化，农产品线上销售的份额将继续增强。信息经济链接渔业，也将迸发林业产业带的经济魅力，有促使推动区域经济流通，推动经济内循环。现在，数字经济已成为经济增速的重要驱动力，互联网+林业有望走出一条新路，实现换道转弯，逐步推动林业现代化，村民更富裕。

点击阅读原文，查看完整版《2020丰收节-电商构建助农高速路，线上农产品消费趋势报告》

开卷有益农产品 交易额，书海无边，尽在“京东大数据研究院”