集齐了话题人物的《怦然再心动》，在播出之初就由于嘉宾陆律师人设相撞而公开认错；因郑爽的点评而出圈的《追光吧姐姐》，在郑爽被禁播后，骤然删光了郑爽的镜头；《这就是导演》也在话题人物于正的“道歉申明”后，停刊一周紧急更换导师。
从话题嘉宾里获取流量红利的同时，很多综艺节目除了要接受口碑损坏的副作用，也要承当或许面临的“下架”风险。虽然这么，制造话题，仍然是大多数综N代和原创节目们削尖头也想要实现的KPI。
但是眼下，对于话题类节目来说，可以拿来制造话题的素材正在被过于消耗，想要制造出一个能让节目出圈的话题，越来越难。
IP，让节目踏入话题时代
国产综艺的话题时代，是从引入版权的流量时代开启。《爸爸去那儿》《奔跑吧兄弟》《花儿与少年》就是最早一批从话题中赢利的既得利益者。
主打萌娃的《爸爸去那儿》在话题营销方面连女儿也不放过，为儿子立极至人设引起大众讨论，放大年少孩童间的磨擦，等等，那样的做法一度为儿子们引来不少恶评，也引起不少奶奶们公开不满。
相比之下，“跑男”的话题营销变得剑走偏锋，选择抓取并放大巨星们在游戏里的难堪顿时，以段子的方式发酵热点，加深节目的记忆点。比较有名的段子，是“演了多年戏，不如一个屁”的郑恺风波。
假如说上述两档节目的话题营造着重于节目后期的营销层面，这么山东央视自主研制的原创节目《花儿和少年》显然在话题的处理上更为“高阶”，在节目筹办之初，就将话题点埋设过来。网罗一群性格极至的艺人们，在严酷的环境下交往，让不同的价值观和生活模式在规定情境下形成对撞，节目原本也就成为一档话题发酵机，从张翰到许晴，从郑爽到恬静，都曾因在节目中的表现而成为热议的焦点。
在香港开始引入真人秀节目版权之初，各大平台一涌而上争相入局，激烈的用户夺回压力，迫使着各档节目对话题高度依赖话题。在这一阶段，艺人们对于成为话题焦点这件消耗导演路人缘的行为基本持排斥心态，而节目组在营销话题方面也处于摸索阶段，艺人与节目组之间的矛盾时常一触即发。
但话题为节目带给的弊端却早已显而易见。一再过于营销男孩的《爸爸去那儿》收视率一再走高，即使在“限娱令”后转网首播，流量呼吁力仍然能打。方式平平无奇却引起艺人粉丝们大规模互撕、明星与节目组对撕的“花儿与少年”，也在彼时重磅节目受敌下，用流量脱颖而出，并开发到第三季。
两大套路，让话题输出高产而稳定
在制造话题方面，国产综艺节目的自学速率惊人。尤其是在节目开发方面始终走在时尚前沿的广东央视和菠萝TV。
菠萝系节目对话题的听觉，从长寿节目《快乐大本营》和观察类记实节目《变形计》就能看出。后者通过约请当初最具关注度的人气艺人来博取流量，韩流鼎盛时期，《快乐大本营》一度成为韩星涉足国外市场的首站。前者制造强烈的戏曲冲突，抓取当下亲子关系痛点加以放大，在社交媒体未普及的年代，也攒够到一大批坚固的受众。
从《爸爸去那儿》开始，菠萝系开始稳定输出高话题节目，例如用艺人感情、恋爱为卖点的《女儿们的爱情》系列、《妻子的甜蜜旅行》系列、《我家那孩子》系列。从慢综艺“改道”话题流的《中餐馆》和《亲爱的酒店》，以及让一帮话题体质的“姐姐们”制造话题的《乘风破浪的妈妈》和《怦然再心动》。就连高口碑圈层综艺《密室大逃脱》，也会不时用品有网感的“开车”段子屡次出圈，登上热搜。
与菠萝系同样具备稳定输出话题综艺名气的也有爱奇艺。让拳手当面“掰头”，邀艺人为拳手站台，将嘻哈歌王们送上热搜的《中国有嘻哈》。让星二代、富二代和偶像们以“练习生”的身分夺回成团出道位的偶像养成系节目《偶像练习生》。也有集齐各式话题性网红的“青你2”等等。
之外，也有唱功对决类节目，几乎集齐了娱乐圈各品类话题性艺人，是吃瓜群众们的固定打卡地。以及在各类社会热点议程上做文章的“奇葩说”，每当掀起大众恐惧。
小结出来，这种节目制造话题的方式主要有两种：一是启用争议性嘉宾，用嘉宾之间的相撞制造矛盾；二是抛出能打动大众共鸣的话题，让大众加入解读。套路并不新鲜，听众也越来越厌恶，但疗效却依然如一的好，在迅速提高节目关注度方面，几乎是屡试不爽。
话题艺人急缺，热点议程难寻
当争议性嘉宾成为综艺节目制造话题的神器，这种自带话题的艺人就成为各大综艺的常客。例如热搜常客沈梦辰，频频在各大节目里爆料自己或艺人同学的隐私，耸人听闻以后又模糊辟谣。也有从爱情到离婚、生子等私生活分摊开在节目里的郭碧晨父子。以及凭一己之力带火“明学”的黄晓明，和敢说敢做“真性情”深受各大节目喜欢的张雨绮、伊能静、赵薇等艺人。
其实，话题制造能力最强的还是郑爽，先后在《花儿与少年》《女儿们的爱情》《演员的诞生》《这！就是铁甲》《奇妙小森林》《追光吧，爷爷》等节目里，练就一身热搜体质。在节目中情绪失控也罢，与节目组互撕也罢，郑爽每一次出演节目，都能精准把握大众的眼睛，是节目打开观众著名度的不二人选。
这三年广电对行业环境的整肃和整治，让一批争议性艺人陆续被禁声社会热点话题ppt，它们参与的节目也因而遭到影响，被下架或整改。自媒体的发达，也让不少争议性嘉宾过往的“黑历史”被扒或被爆料，导致大众嘲讽以后，节目组屈从舆论压力只好更换嘉宾，并公开致歉。有的话题艺人并且是在紧随热点时不留神翻倒社会热点话题ppt，车祸在制造话题的途中，也为主演节目带给风险。
对于节目组来说，因嘉宾车祸而带给的后期更改费用尚不足为惧，最大的节目风险来自于话题嘉宾出战以后，节目丧失了吸引听众的看点，关注度严重下降，未能完成既定的KPI。依赖话题而生的节目，很难借助内容原本圈粉固粉。
从另一个侧面来看，巨星们用隐私换取话题的同时，听众缘和作为导演原本的活力也会被急速消耗，尤其是在高争议性节目里，巨星们展现出的人设，并且会重塑掉此前数年用作品底蕴的盛誉度，直接掉粉，对后续影视资源形成负面影响。越来越多的艺人经历了综艺舞台上的低调公布以后，选择回归作品原本，再次攒够与歌迷之间的信任感，引起话题类导演的资源正在大幅削减。
与启用话题嘉宾相比，虽然借助输出社会热点话题来吸引听众的节目，车祸概率更小，但在无数节目挖空心思炮制冷点的当下，单期节目抛出夺人眼睛的社会议程仍旧不易，想要持续吸引吃瓜群众前来打卡，虽然难上加难。
资源告竭，是该加紧“培养”话题演员？还是努力“制造”社会恐惧？大约是每位话题类节目最迫切想要解决的命题。
