图来源：三言科技Pro。

继美团优选更名“明日超市”后，美团买菜也紧随其后，更名为小象超市。

据了解，从12月1日起，用户可以通过小象超市App、美团App、小象超市微信小程序等三种方式进行购买使用。

早在11月26日，美团买菜官微就开始预热，预告品牌将于12月全新升级。如今，小象超市从“买菜”转向“超市”，标志着美团向本地零售领域进阶的战略举措。

小象超市是什么

小象超市将坚持美团自营零售模式，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。

“曾经的‘美团买菜’是美团自营零售业务，定位为社区居民的‘30分钟快送超市’，采用‘手机App+线下服务站’的模式，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务。”

小象超市业务负责人介绍说，“小象超市”的新Logo是一头昂首向上的小象，下方标明“美团自营”，代表着在坚持美团自营零售模式下，为消费者带来更多严选、直采的品质好商品。

品类丰富是更名的原因之一。其实美团买菜早就不止“买菜”了。5年来，美团买菜的商品越来越丰富，扩充至1万多种商品，除了生鲜，还有休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等等。

其次是业务体量持续扩大。美团数据显示，在持续探索科技助力零售的基础上，该业务4年间销售额增长了50倍，服务消费者数量达到千万量级。

而此次品牌升级后，小象超市的商品已达到了线下大型超市的水平。截至目前，小象超市已在北京、上海、广州、深圳、武汉、苏州等多个城市上线。

从小象生鲜到美团买菜

回溯历史，美团早在2017年就有尝试新零售业务，而此次更名为小象超市与之前业务有所关联。

当年7月，美团在北京望京开设第一个新零售项目“掌鱼生鲜”。然而，经过近一年发展，“掌鱼生鲜”被更名为“小象生鲜”。并在当时美团定下目标，要在2018年底开出20家门店，2019年计划开出50家门店。但最终，小象生鲜只在2018年开了7家门店，并在2019年4月，小象生鲜宣布关闭常州和无锡5家全面门店。这样意味着小象生鲜的线下尝试以失败告终。

然而，这并未阻止美团在本地领域的探索。2020年10月，小象生鲜App发布公告，将小象生鲜线上服务迁移到美团买菜AAP，并更名为“美团买菜生活超市”。

与此同时，美团低调上线美团优选，进入社区团购赛道，并在2022年升级为“明日超市”。

尽管“小象”线下项目失败告终，但是其背后还在继续前行。去年，美团优选上线的“象大厨”、“象优选”等多个自有品牌，这也为今天的小象超市蓄力。这不仅丰富其商品种类，也加强了平台竞争力。

最后，

近期美团发布的2023年第三季度业绩显示，该季度美团实现收入765亿元，同比增长22.1%；实现净利润35.9亿元，同比增长195.3%；涵盖美团优选、美团买菜、快驴等在内的新业务方面，2023年第三季度，美团在该分部收入同比增长15.3%至188亿元，经营亏损同比收窄24.5%至51亿元，经营亏损率改善至27.2%。

财报还透露，像很多线上生鲜零售一样，美团买菜在巩固价格优势、优化物流网络、提升供应链效率之外，也强调要不断改进发力自有品牌。

对于此次品牌升级，“小象超市”业务负责人表示，启用新品牌“小象超市”，是美团向本地零售领域进阶的战略举措。品牌升级后，“小象超市”将进一步通过建设本地仓储和物流，将用户所需的商品即时配送到家，促进本地消费。

在经历了之前“小象生鲜”失败之后，美团借助其强大的平台优势，重新回归并从“生鲜”转向“超市”，这次是否会带来不一样的体验呢？我们拭目以待。