迷你饮料、小罐茶、小瓶酒、小袋零嘴……留心观察便会发现，小包装产品，现在在市面上出现的频率特别多。

在化繁为简的当下，消费市场似乎特别偏爱小包装。就休闲零食来说，小包装零食成为当代消费者的心头好，在深挖小包装零食受热捧的背后，我们注意到了产品包装的底层逻辑。

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“单手经济”

手机和零食，你选哪一个？

休闲零食，顾名思义就是人们在闲暇、休息时所吃的食品。

而在谁也离不开手机的现代生活中，人们在闲暇、休息时会玩手机来消磨时间，从某种意义上来说，休闲零食所面向的消费群集可以完全等同于手机用户。

“手机成瘾”成为了当代人的代名词，大家都热衷沉迷于精彩的互联网世界中，在享受玩手机快乐的时刻，很难将注意力转移，更别提将两只手都从手机身上挪开，绝大多数人一般在玩手机的情况下最多只能够腾出一只手，这也是许多人纠结要不要吃零食的纠结所在。

为了和手机“争宠”，休闲零食绞尽脑汁，在包装上下足了功夫，单手打开包装成了吃零食的基本操作，让大家可以手机与零食兼得，也让消费者实现了一手零食一手网络的惬意时光。

看向市面上的零食包装，常见的有袋装、盒装、桶装，但尽管外包装再怎么富丽堂皇，打开来依旧是一个个灵巧的小包装，在这样的设计下，消费者爱上了这种一口一包的快感。

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“公摊面积”

小而美成为最优选择

不知道大家有没有发现，身边人背的包越来越小了，尤其是女式包。

据相关数据调研显示，在2016年以前，中国女性所背的包平均尺寸是45厘米x35厘米，到了2018年前后，女式包缩小到了28厘米x12厘米，最近两年，又缩小到了19厘米x12厘米。口红包、水桶包、小方包……越来越小，包包越小，显得越精致。

blink冰力克薄荷糖

背着小包出门不等于包里没有零食。精致的消费者包里一定会装一些糖果零食在身上，譬如士力架等补充能量的巧克力糖果、清新口气的薄荷糖或口香糖等。小巧时尚的blink冰力克就备受高端新女性的青睐，小盒包装镶嵌着水钻，用色醇熟。

在“小而美”的生活方式中，小包装产品丝滑的加入其中，成为消费者在外观、含量、健康、悦已等综合考量下的最优选择。

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“简单方便”

小巧包装俘获大批年轻人

随着消费主力军的重担落在年轻人的肩上，老一辈人所认为的大包装“更经济更实惠”的概念正在被市场渐渐淡去，各种小包装的产品如雨后春笋般崛地而起。

劲仔小蛋圆圆爆汁鹌鹑蛋

与此同时，包装文化也得到了更新的进步，区别于早先时候千篇一律的塑封包装，现在市面上的包装非常人性化，如劲仔的鹌鹑蛋采用易撕膜作为产品包装，消费者可以轻松揭开包装，更加便捷的吃法满足了消费者的多样需求。

又比如汁水丰富的果冻，传统的包装设计曾让无数人濒临崩溃，而现在的果冻包装可谓是百花齐放，有纸袋包装、可吸食包装等，让果冻可以撕开吃、揭开吃、吸着吃，让消费者简单吃到果冻。

淘吉纸袋果肉果冻

好拿好取作为休闲零食的本质，无论是在包装袋上做撕线，还是将包装形状改为适合收纳的形状，一些小细节都足以大大便利购入者的体验感，在这个酒香也怕巷子深的时代，包装的重要性不言而喻。

写在最后

诚然，在理性消费回归的当下，降低决策难度的小包装产品无疑更适合大众尝鲜。

只买对的，不买贵的，独乐乐型消费所催生的小包装产品不仅购买压力小，并且可以让食用者无需考虑吃不完、受潮、密封等后续问题，这大大使其渗透到年轻人更多元的生活场景中，直击消费痛点。

而从终端店角度上来看，独立小包装的规格，可以使产品销售起来更加灵活，大大提高产品的复购率和销售量。这对于经销商代理来说，无论是动销还是利润方面，都有着更大的空间。

本文转载自中国糖果，作者李不言。审稿编委:橘子。本文仅代表作者观点,不代表SCOM之立场。如有不妥,请立即联系删除。