数码媒体技术在商业展会设计的应用——以VR技术为例

商业展示设计是一门综合性的艺术，其内容是多个学科的总和，使用了许多种类的技术，而且包含面较为宽广。过去的商业展示设计总是使用的实体固态模型摆给人们展示，但是科技在进步时代在发展，实体固态的模型已经不是这个时代商业展示设计所需要的全部了，它已经落后并且无法起到很重的作用了，因为实体的固态模型是静态的展示，一味的让观众看，是不能激发观众的想象和引起观众的兴趣的。因此，VR技术的发展和使用等同于为商业展览设计点起了一把熊熊大火，给商业展览设计带来了新的福音，其对商业展览设计的表达方式有着显著提升，还使得有些商业展会设计以前所不能表达的许多含义公之于众，解放了传统的商业展会，让观众们在商业展会中被设计者的奇思妙想所折服。由此可见，VR技术的发展是时代所需要的，是现代商业展会设计所渴求的。

1、数码媒体在商业展会设计应用的特性

1.1 在虚拟中提升真实感

时代的发展伴随着科学的进步，随着科学的进步，时代要求我们在商业展览设计中越来越注重数码媒体在其中的使用。和传统的商业展览设计而言，数码媒体在商业展会设计中的优势可谓之大。它不但能够用3D技术的方法解决许多设计者很难实现的想法和操作，而且大大节省了物理运输和维护的成本，可以说是一次以上的冲程。这一优势是由于数码媒体在商业展览设计的虚拟性。因为这种虚拟化，设计师可以在有限的空间里展示无限的设计，让人们在很小的地方感受到各种感官体验。比如，通过数码媒体应用于商业展览的设计，人们可以坐在座位上，从五彩缤纷的春天走到冬天的雪地，可以从雄伟的三峡大坝走到黄山山顶，观赏四季风光和中国魅力。所有这些都源于数码媒体在商业展览设计的虚拟化。虚拟现实可以让参观者通过VR现实眼镜和其他道具的配合，体验电影中只能出现的现象。当游客戴上虚拟现实眼镜时，不仅可以与猎豹赛跑，还可以体验超人一样在天空飞翔的感觉，给游客带来更好的体验。由于数码媒体在商业展览设计具有虚拟性的特点，设计师可以摆脱传统的平面叙事设计风格，将故事表现得更加立体逼真，使展览更具趣味性，不再空洞。

1.2 在展会中寻求互动性

在现代的商业展览的设计环境中，参观者的感知是设计师越来越关注的一个因素。数码媒体融入商业展览的设计不再是传统的将实物摆在参观者面前的简单方式，而是更加注重与参观者的互动。重视人性化设计和参展者的体验是较为现代的商业展会常见设计。目前，数码媒体应用于商业展览的设计正日益转向通过人机交互等方式加强参观者与展览对象之间的交流与互动。这样的互动可以帮助参观者更好地体验设计展示对象的特点和优势，更好地完成信息传递，达到更好的展示效果。比如，为游客戴上操纵手柄、VR头盔、VR眼镜等设备，可以帮助游客在月球上行走。这是将参观者融入商业展览设计的一个伟大体现。它是数码媒体用于商业展览设计的一大特色，不同于传统的商业展览设计。这种互动提高了参观者对展览体验度的感知，有助于展览取得更好的展示效果，同时也能活跃展览氛围，打破传统展览严肃甚至枯燥的氛围，给参观者带来更好的观赏体验。

1.3 带给人们深深地沉浸感

通过使用数码媒体，使设计师可以展示时间、状态、空间等，让游客感觉自己真的置身于场景之中，沉浸在设计或环境的故事中。通过VR技术，可以实现文物的虚拟展示，使这些文物古迹的再现成为可能。那些被摧毁甚至濒临毁灭的人文古迹，尽可能的“留在”游客面前，体验它们曾经的辉煌。是沉浸感在数码媒体商业展览设计中的体现。

2、什么是VR技术

2.1 VR技术所传达的理念。

在21世纪的今天，VR技术横空出世，它不仅仅是一项对于社会的高科技实用项目，它还是社会发展科技进步为人们所带来的科学福音。VR技术是通过计算机模拟一个三维立体空间，能连接感知人的器官，把人带入一个虚拟的空间，人在虚拟空间中能做到和现实空间一样的事情，让人能感觉自己本体就存在于虚拟空间中，这一点就大大的增强了其在展示过程中的使用效果。当前，数字媒体正在逐渐的解决其融入商业展会的局限性，不断的朝着效率性、方便性方面所努力，而本文中心的VR技术就是其发展的主要方向，VR技术是狮子媒体在商业展览设计中增强互动艺术、提高人们参与感的主要方法和技术。通过技术的改进和支持，实现了丰富的表现方式。VR技术还帮助了设计者开拓了许多传统方法无法做到的设计，比如让参观者们体验到现实中无法体验到的事情，给参观者们展示已经消失多年的动植物，从这些方面提高人们对动植物的关心度。

2.2 VR技术的特性

VR技术具有交互性、沉浸性和想象性三个特别之处，交互性是指虚拟现实技术能够通过虚拟现实眼镜等数字设备对参观者在虚拟现实中的活动做出反应，从而产生一定的交互性和实时性。这种交互性和实时性可以极大地改善虚拟现实中参观者的体验，从而更好地理解设计理念。虚拟现实技术可以帮助参与者在虚拟现实中做出相同的动作和反应，甚至模拟交互，在现实中是不可能存在的。沉浸感是指利用虚拟现实技术，让参观者“真正”进入设计师的展览，将以展览为主体的传统展示转变为数字媒体展示，其概念是设计师可以通过虚拟现实技术“形象地”展示抽象的事物，而不是作为虚无的主要元素，其概念是设计师可以通过虚拟现实技术“形象地”展示抽象的事物。事实上，设计者只是用很现代的手法为参观者制造了一个虚拟现实的环境，实际上体验其中奥妙的还是参观者自己。总而言之，设计者提供的虚拟环境和现实环境是一个道理，只是将现实在客观上已经无法实现的手法和操作在一个虚拟的环境下变得可行，其中的创造性和形象性都需要参观者融入其中，VR技术的三个特别之处是为了能更好的让数字媒体在商业展览设计中起到关键作用。如果没有了这三个特点，数码媒体在商业展会中设计的特别之处将难以实现，效果难以达到。

3、VR技术真实的使用案例

VR技术在中国商业展会设计中最重要的应用实例，就必须提到2010年上海世博会。在展会中，通过VR技术模拟香港人的日常生活，这种体验只能通过触摸屏幕的方式在显示器中体验影像，地板使用了触觉地板，借助VR技术，参观者仿佛置身于真正的香港人文之中，与动画相比，他们可以成为香港繁华街道和文化中的一员。

4、总结

数码媒体在中国乃至全世界都是强大的新兴技术，在数字化的今天，人们每隔几秒钟就会习惯性的使用数码媒体，无论是电脑还是手机。数码媒体技术是时代所需要的，是时代所造就的。VR技术只是数码媒体技术在起步阶段的冰山一角，无论是在商业展会设计中的重要之处、特别之处，其还打破了传统展示中实物带来的局限性。尽管VR技术在我国数字媒体商务展览会的设计领域取得了许多优异的发展，但与一些发达国家相比，中国VR技术仍存在许多问题，这也间接的告诉我们数码媒体技术还需要提升自我，这就需要我们共同去努力，让数码媒体技术更好的服务于商业展会设计，更好的服务于人。