国际权威调研机构Omdia近日公布了2023年全球电视销量数据，数据显示，TCL彩电的全球市场份额已从2015年的5.6%提升至2023年前三季度的12.4%，出货量居全球前二。从全球彩电市场的总体发展趋势来看，过去一年，市场高度承压，在房地产放缓、移动设备分流等外部因素的影响下，全球彩电销量下滑至近十年低点。在如此严苛的大环境下，TCL彩电销量的逆势上扬就显得尤为亮眼。春节前夕，TCL电子也公布了自家销量数据，去年全球出货量达2526万台，同比增长6.2%，全球出货量同比增长超180%，傲视全球同业。值得注意的是，TCL过去一年不仅取得了业绩上的增长，还打破了行业对于中国彩电的习惯性认知，即依靠更多的中低端产品去走量。从TCL公布的数据可以看到，它的销量增长更多是来自于旗下的中高端型号，比如量子点产品的全球出货量同比增幅达116.1%。电科技认为，TCL在2023年的整体业绩上扬，与其在全产业链的实力地位和全球化的精密且有效的布局密不可分。作为全球少数几家具备从芯片到面板全产业链行业话语权的品牌，TCL在产品端有着极强的掌控力，尤其是当韩系LCD面板因为各种原因逐渐退出行业之后，以TCL华星为代表的中国面板企业开始掌控定价全局。众所周知的是，面板价格占据着一台彩电近7成的成本。换言之，TCL彩电的销量之所以能够数年来稳居全球前列，始终处于向上冲击的姿态，产业链优势所激发出的协同效应居功至伟。当一款产品越过成本曲线之后，销售数量就成为了它发展的唯一掣肘。TCL要想在坐二望一中完成超越，问鼎全球还需要解决市场的难题。TCL给出的答案就是全球化。当国内一众彩电品牌还在国内拼命内卷之时，TCL已经在全球五大洲落地生根，成为了各大洲十数个主要国家的市场销冠。据国际家电行业知名机构GfK的统计数据显示，2023年前11月，TCL在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一；在西班牙、法国、瑞典、捷克等欧洲国家位居第三。而在北美市场方面，2023年全年TCL出货量同比提升15.8%，零售量在美国排名第二。当全产业链的降本和全球化的增效合二为一，TCL日益夯实了其在全球彩电市场的顶尖地位，坐二望一指日可待。事实上，单纯从数据来看，随着中国一带一路建设的步伐加快，TCL彩电成为全球第一并非什么特别大的梦想。为什么这么说，因为TCL有问鼎的梦想，也有成为第一的技术实力。在今年初的CES展会上，TCL荣获了超过40项的行业大奖。而面向美国市场推出的115寸全球最大尺寸的QD-MiniLED高端巨幕电视，则一举斩获了IDG Global Top Brands颁发的“2023-2024年度创新显示技术金奖”。据悉，这款全球唯一的“超巨级”电视采用全球领先的11代线制造工艺，有着20000+级背光分区和XDR 5000nits峰值亮度的卓越表现，也正是这款电视，成为了令无数B站up主和海外Youtuber疯狂追捧的明星产品，其产品热度堪比苹果的一系列新品。 在海外市场，深耕技术赛道的TCL已然成为了一面代表着中国智造的旗帜，持续引领着用户的口碑和风向，不但为用户带来了MiniLED这样的优质产品，还为品牌增添了技术含金量，重塑了海外用户对于中国产品的认知。四十年筚路蓝缕，从国内到海外，从零到两千五百万，TCL彩电冲击全球第一可谓是一步一脚印，一年一台阶。不积跬步无以至千里，TCL，全球彩电第一，必定指日可待。
