【行业资讯】【食品】腾讯广告星选会食饮专场:多快好准,互选助推生态互赢

如今，优质流量+丰富内容+商业化能力，助力视频号迅猛发展，成为品牌全新商业蓝海。2023年，视频号总用户使用时长翻倍。基于此，视频号达人生态迎来持续繁荣，活跃创作者不断增长，内容生态全面激活，视频号达人生态价值持续被品牌认可。今年3月初，便有视频号头部达人李筱懿以“好物甄选官”的身份，参加视频号互选平台特别推出【春季好物甄选】直播活动，本次直播以完整的内容策划+平台宣推辅助，助力食品饮料行业专场首播即取得开门红。

但是对于大多数品牌来说，究竟该如何找到与自身品牌契合的视频号达人？如何应用并放大合作达人种草乃至转化的效果？为更好的帮助品牌解决应用视频号达人互选时的这些问题，由腾讯广告互选平台与腾讯广告行业侧携手举办的“星选会”系列活动应运而生，以“多快好准”的平台之力强势助推，实现从品牌心智培养到人群资产沉淀的营销闭环。

近日，“星选会”首站——腾讯广告互选平台食饮行业专场活动在杭州举办。腾讯广告食品饮料行业负责人李喆、刀法Digipont创始人兼首席咨询官刀姐、腾讯广告互选平台运营经理杨欣、腾讯广告食品饮料行业策划叶嘉琪、腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道策略负责人韩珈俊、腾讯广告渠道生态合作部互选生态负责人齐啸、腾讯广告渠道生态合作部互选生态机构负责人许曼红及众多达人生态伙伴的负责人来到现场，一同畅谈达人互选的营销新契机。活动上，腾讯广告食品饮料行业负责人李喆提及，当下视频号能力不断发展完善，并依托微信生态实现公私域、内容场的全面联动，加之资源及政策多维扶持，以天时地利人和之力，实现达人合作收种一体化、节点营销最大化，进一步助力食品饮料行业品牌与达人共创、共赢。

当下，中国数字化营销在全球位居领先地位，并引领着未来趋势。营销的底层逻辑也从货架电商向社交化电商，从圈地走向圈人，从人-货-场到货-内容-人，数字化的营销变革回归到“以人为本”的人群战略，其中最为重要的便是如何找到超级用户抢占心智。刀法Digipont创始人兼首席咨询官刀姐指出：“未来营销其实是小涟漪、小渗透，找到超级用户人群，通过社交关系不断地发射涟漪，以此达到破圈传播效果。”而在人群战略变革中，女性群体在消费市场中开始占据强势主流地位。随着整体环境中女性经济地位提升、女性议题关注升级，女性的消费变化也更加趋向自我实现。消费分级、内外兼修、情感链接、社交共情在“她消费”中变得愈发重要。

刀姐指出，如今新消费品牌增长有五步法，即在平台人群中找产品机会、以内容种草影响受众人群、以交易闭环实现流量转化、以私域精细化运营实现LTV提升、最终以品牌创新带来长效增长。

而腾讯生态能力，则恰好满足新消费品牌的这些需求，拥有广泛的人群覆盖、多元的兴趣内容，更可实现从交易转化到私域运营的全链路布局；覆盖从前端认知吸引成交转化，到后端私域会员重新推荐复购的闭环链路，加之生态独有的熟社交裂变属性，能够有效地促进从兴趣内容直接导向货架购买的当下营销最新趋势。“其中，视频号不仅是内容平台，它未来可能是原住民的电视机。回归到以人为本新营销时代的课题，要做新的营销方式，更为重要的是创造消费者热爱的生活场景，以内容产品为核心驱动，借助视频号生态助力，定可在这里找到营销人的机会点。”刀姐介绍道。

达人互选平台怎样助力品牌进行内容种草？腾讯广告互选平台运营经理杨欣在现场为大家介绍道互选平台以推荐逻辑差异化、内容生态差异化、人群差异化三大优势为品牌高效内容种草提供基础保障。更凭借平台之力打造合作透明度、借由官方数据找准达人带来高效触达、通过多维转化链路实现营销目标、借助内容多层级曝光引发传播拓圈、借鉴结案洞察追投高潜人群五大平台能力，释放达人互选合作价值，打通优质内容创作者与品牌之间的链接路径，促进共生互利成长。

如何从“种”到“收”全链路释放微信生态内容种草转化价值？腾讯广告食品饮料行业策划叶嘉琪表示，腾讯互选平台集合生态之力以“多快好准”四大层级的能力优势，为品牌与互选达人的内容营销合作保驾护航。

目前品牌可通过品宣种草、产品种草、IP种草三个“种”场景对消费者持续进行心智影响，关于“收”，更有“种收一体”三重解决方案供行业客户选择：

·充分发挥平台内达人金字塔体系，以头部达人高曝光快渗透→评测/生活类达人广互动形成口碑效应→分销类达人以优惠吸引私域销售转化；

·视频号达人直播带货，以直链转化为品牌带来销量增长。如视频号互选开学季头部达人李筱懿的食品专场首播，便以完整筹备，收获突出转化效果。

与此同时，还将在全年节点营销基础上以互选达播造节集合多方资源之力，助力食品饮料行业品效协同的营销增长。

如何以如翼+互选组合发力实现内容营销全链路增速？腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道策略负责人韩珈俊提及，如翼作为营销工具平台，可带来从营销洞察、媒介策略、创意策略及数据服务的全维价值，更可与互选联动，实现从“全景选号、全程复用到全新衡量”的达人合作全维提升。更以品宣搜效组合发力方式，搭建从全方位复用IP、同期人群追投、搜索信任专区到效果数据验证全链路可复用的“R0+达人”链路模式，为达人互选平台再添效果保障。

互选平台需要达人力量的持续注入，才能为内容生态输送源源不断的“内核”力量。在本次“星选会”的最后，作为生态伙伴的奇光青穗CEO周俊、无忧传媒视频号商务负责人续艳丽、视频号短视频MCN负责人叶扬、腾讯广告渠道生态合作部互选生态机构负责人许曼红就视频号达人生态布局进行了各自的分享。

视频号的流量基础、用户价值毋庸置疑是达人入住的基础吸引，加之公私域联动裂变生态属性及高净值人群比例等皆成为合作伙伴入局重要原因。一直以来，政策及资源的扶持，让处于腾讯生态内的达人犹如生长在大树之下，树大根深开枝散叶，在大树下乘凉同时，享受从播种到收获的成长喜悦。在这里，不仅有成熟的体系促进友商达人在视频号落地成长，同时原生达人流量与商业化变现等扶持也能够有效地撮合达人与品牌方的互赢链接。未来，在腾讯互选平台的生态牵引下，达人机构表示还将从短视频切片分发、直播带货到签约名人多角度发力，持续致力于深耕品牌与达人的链接，助力品牌营销创新与转化闭环的突破。于此同时，齐啸还介绍道：“腾讯互选平台将面向食品饮料行业的品牌及达人以激励政策和宣推扶持，助推双方合作持续提效。”

“星选会”首站虽然暂告段落，未来腾讯广告希望通过达人互选平台，推动更多品牌与创作者“双向奔赴”的互利共赢，帮助更多行业伙伴借由优选的定制化达人，以内容影响用户心智，实现“种收一体”的品牌声量与销量协同增长。